bendrovė, kurianti naujus produktus, turėtų spręsti klausimus apie produktų portfelį.
produktų asortimentas - tai tam tikra grupė produktų, kurie glaudžiai susiję vienas su kitu pagal skrydžio panašumo, interesų grupių klientams, tipų realizuoti savo komercinius objektus ar kainų intervalas.
Pavyzdžiui, assortimetnom gamintojas "Revlon" yra kosmetika, "General Motors" grupė - automobiliai, "Panasonic" ", - radijo ir televizijos įranga.
į prekių politiką didžiausią susidomėjimą yra produktų grupės, kurios atlieka panašias funkcijas.
produktų asortimentas pasižymi sąvokas, tokias kaip platumos (siūlomų produktų grupių skaičius), gylis (vienetų skaičius kiekvienoje grupėje), sodrumo (iš produktų portfelį plėsti su naujų produktų be), harmonija (prekių artumo gamybos proceso, platinimo kanalus, galutiniovartotojų), racionalumas (gebėjimas patenkinti kliento), atsparumas (gebėjimas patenkinti paklausą), inovacijos (gebėjimas patenkinti kintančius klientų poreikius).
Platuma apibūdinantys asortimentą, įvairinti produkciją į klientų poreikius, siekiant paskatinti juos pirkti vienoje vietoje.Jei įmonė gamina keletą produktų linijas, tai reiškia, kad tai yra prekių nomenklatūra.Dėl kelių produktų grupių gamybai specializuojasi daugelyje stambių įmonių, "Avon" (diapazone, kuris apima tris produktų grupes: Kvepalai ir kosmetikos prekės, Namų bižuterija), "Samsung" "(grupė Vaizdo ir TV techniku, buitinės technikos, telekomunikacijų įrenginius)"Procter & Gamble "(asortimentas, kuri susideda iš šešių produktų grupėms: plovikliai, vienkartiniai vystyklai, dantų pasta, dezodorantai, muilas, kava).
gylis produktų asortimentą - tai gebėjimas patenkinti įvairių segmentų klientų poreikius tam tikros rūšies produkto.Pavyzdžiui, dantų pasta, gali būti parduodamos įvairios pakuotės su įvairių charakteristikų ir sudėties.
prisotinimas produktų grupę - tai naujų produktų pagal esamą asortimentą naujais produktais papildymas turi būti gerokai skiriasi nuo esamų.Tai atsitinka, kai įmonė siekia būti lyderiu, krovumai siekiant išvengti prastovos technologiją, bando užkirsti kelią konkurencijos augimą.Kuris iš aukštos soties diapazone pavyzdys yra "Procter & Gamble", kuri gamina apie dvidešimt pavadinimų plovikliai.
sodrumas asortimentas veda prie padidėjusios išlaidos, nes yra poreikis išlaikyti Atsargos, modifikuotus produktus.Yra svyravimo pardavimo rizika.Todėl produktų asortimentas rinkodaros reikalauja mąstantis valdymą išlaikyti pelningumą ir sėkmingai kovoti su konkurentais.
valdymo produktų asortimentas - yra įvairių veiklos koordinavimą: integruota rinkos tyrimų, projektavimo, mokslinio ir techninio darbo, pardavimų, reklamos organizavimas, paslaugų paklausos skatinimas.Šios užduoties sudėtingumo yra pakankamas, sudėtingumo derinant visus elementus.Jei ne, bendrovė negali pradėti gaminti produktus, kad kliento poreikius, ir kuris yra tinkamas pramoninių padalinių gamybai.Rinkodara svarsto panašią situaciją kaip tiesioginis prieštaravimas, ką jums reikia padaryti, tai iš tikrųjų pasiekti efektyvumą.
uždaviniai Asortimento valdymas yra parengti specifikacijas vartotojų gaminio, jo dizaino katedra perdavimo ir stebėjimo kad prototipas buvo atvežta į užsakovo reikalavimus.Tik tokiu būdu jis gali būti patartina investuoti į produkto modifikacijos, o ne išleisti pinigus reklamai pasenusių prekių.Asortimento valdymas vyksta rinkodaros vadybininkas.
