šiuolaikinės rinkos ekonomikos, ypač reklamos vaidmuo.Didžiausia vertė įgyja, kaip padidėjusios konkurencijos rezultatas.Fone yra sustiprintas norą verslininkų padidinti reklamos kampanijų efektyvumą, naudojant metodus, vertinant reklamos veiksmingumą, siekiant gauti informacijos apie įgyvendinamumą ir veiksmingumą tų ar kitų priemonių naudojimą.Tuo pačiu metu nustatoma optimalius sąlygas įtakojantis potencialių vartotojų pasirinkimą.
vertinti šių veiklų veiksmingumą kokybiškai ir kiekybiškai apima kompleksą klausimų, susijusių su iš suvokimo ir požiūrio vartotojams į produktą rodiklių analizė prieš ir po kampanijos tyrimą.Be to, problemos, susijusios su tiesioginiu veikimu reklamos.
dažniausiai naudojamas analizės metodai yra taikomas pobūdžio, todėl apie šių metodų veiksmingumą vertinimas yra naudojamas tik su tam tikrų rūšių akcijų.Reikėtų pažymėti, kad agentūros išleisti didžiąją dalį lėšų, skirtų skundų aprobavimo.Tačiau tik nedidelė pinigų suma yra skiriama į reklamos efektyvumo analizę.
veiklos analizė prasideda projektavimo stadijoje kampaniją.Prieš planuojant reklaminė kampanija vykdoma rinkos segmentaciją.Dėl jo išleidimo tikslinei auditorijai, kuri turėtų būti orientuota kampanija pagrindu.
vertinimas apima pirmiausia yra tikslus ir uždavinius, kurie buvo prieš nustatytas įvykių, su pasiektais rezultatais po konferencijos palyginimas.
efektyvumo analizė suteikia dvi reikšmes.Pirmasis ekonominis efektyvumas, o antrasis - psichologinio poveikio vartotojams laipsnį.
Pirmuoju atveju kalbama apie ekonominės naudos, gaunamos iš bet kokio reklamavimo ar organizacijos gaunančios skatinimo naudoti.Kaip taisyklė, jis yra nustatomas pagal skirtumą tarp visų pajamų papildomo apyvartos, kurie veikia su juo sąnaudų kampanijos santykiu.Bendrosios sąlygos ekonominio efektyvumo yra tai, kad bendrasis pelnas turi būti lygus su veiksmo (akcijos) išlaidų sumą arba būti virš jos.
psichologinis reklamos efektyvumą yra vadinamas poveikio vartotojams lygį, rodo memorability, kad pritraukti pirkėjo dėmesį laipsnis, dėl motyvo poveikis atlikti pirkimą.
Abi sąvokos turi glaudų ryšį.Tačiau kriterijai, pagal kurį veikimo vertinimo yra vykdoma, skirtingi.Pirmuoju atveju jis atspindi pardavimo poveikį.Antruoju atveju - ypač vartotojų suvokimo reklama.
Vertinant efektyvumą priklauso nuo konkretaus metodo nustatant išlaidų dydį.Pagal savo tikslus ir uždavinius skirti ryšių ir ekonominį poveikį reklamai.
komunikacijos efektyvumas yra psichologinis poveikis triukų apie žmogaus sąmonės skaičius.Manoma, efektyviausias dėl to, kad tiesiogiai sukelti vartotojų informuotumą apie poreikį atlikti pirkimą.
Reikėtų pažymėti, kad įsitikinimų poveikis, pasireiškia iš karto po suvokimo, turi ne daugiau kaip dešimt procentų skambučių į klientų.Nepaisant to, kad yra poveikis pasąmonė negali būti matuojamas, nes prie informacijos pertekliaus, dauguma skambučių negalėjo peržengti ribotų žmogaus suvokimo.Atsižvelgiant į tai, kad planuojant reklamines kampanijas yra poreikis naudoti tokius elementus, kurie gali prasiskverbti į sąmonę ir atkreipti (muzikos, humoro, originalių idėjų ir tt), dėmesio.
