reikia profesionalių prekės ženklo vadybininkai kasmet didėja, nes Vakarų ir Rusijos bendrovių.Tačiau šie specialistai Rusijos darbo rinkoje vis dar yra ne tiek daug - taip, kad paklausa nuolat viršija pasiūlą.
ir profesija šiandien gali būti vadinamas labai populiarus ir perspektyvus.
Gamintojas, Rozkręcony iki tokio laipsnio, kad jis žino beveik viskas virsta Markė (iš anglų kalbos "Gamintojas" -. Gamykla antspaudas).
Yra ženklai, kurie yra populiarus visame pasaulyje (pavyzdžiui, "Coca Cola", "Nike", "Ford"), jų vertė yra maždaug milijardų dolerių.
Ir yra ženklai, kurie ką tik buvo gimę.Bet
skatinimas ir tie, ir kiti turėtų būti tvarkomi ekspertai.
protėvis prekės ženklo valdymas yra kompanija "Procter & amp; Gamble", kuri per praėjusio amžiaus 30-ųjų pirmasis įtvirtino tam tikrų darbuotojų (Markė MAN) funkcija valdyti markių įmonėje.Rusų okupacijos
Brand Manager atėjo tada, kai mūsų rinka ateis pagrindiniai Vakarų bendrovės, norintys reklamuoti savo prekių ženklai yra: "Coca Cola", "Pepsi", "Mars".
Rusijoje šiandien galima rasti beveik visose pasaulio pirmaujančių prekinių ženklų, taip pat sukūrė pastaraisiais metais vidaus.
ypač didelės koncentracijos prekės ženklų rinkoje FMCG - ". Greito vartojimo prekių"
Tai ne paslaptis, kad ta ar kita prekė žmonės perka dažniau nei ne, nes jos vartojimo savybes.
Jie tikrai vaidina svarbų vaidmenį, tačiau jis vis dar pats svarbiausias dalykas prekės ženklą - jo emocinio komponento.
sukurti ir išlaikyti priemonėmis rinkodaros ir reklamos kampanijų šis komponentas yra visiškai vadovai.
Brand Manager valdo prekės ženklą taip, kad būtų pasiekti pardavimai padidėjo, rinkos dalies, prekės ženklo žinomumą.
Praktiškai tai reiškia, kad jis turi koordinuoti tiek daug žmonių darbas: rinkodaros tyrimų, reklamos, pardavimų, prekybos marketingo ir finansinių paslaugų skyrių.
Jis nuolat tenka susidurti su išorinėmis organizacijomis - Reklama (kūrybinės ir žiniasklaidos) ir mokslinių tyrimų agentūroms, BTL-agentūros (toliau-the-line - agentūrai, atsakingai už organizuojant įvairius akcijas), galbūt su prekės ženklų konsultavimo įmonių.
Taigi, galbūt, administracinė funkcija dominuoja.
Iš esmės darbas užima ypatingą žmonių - dizaineriai, copywriters, meno vadovai ir pan.
Tačiau svarbu šiuo atveju, kad jų veiksmai buvo nukreipti Brand Manager.
darbo tekinimo nežinomą prekės į tvirtą markės prasideda rasti potencialūs pirkėjai nori.
Tai yra, Brand Manager žiūri, ką mintys ir jausmai galite "žaisti" reklamos prekių pasiektų tikslą.
Ji organizuoja apklausas, rašomieji stalai ir lauko tyrimus.Duomenų
Brand Manager analizuoja ir yra visiškai portretas pirkėjui.
Būtent šiuo pagrindu ir sukūrė prekės ženklo ateities koncepciją.
darbo dėl strategijos dėl "savo" prekės ženklo specialistas skatinimo, atidžiai studijuoja ir kt.
Taip išvengiama dubliavimo, todėl galima įvertinti klaidas ir klaidų padaro jos konkurentai.
Ir kartais verčia ant originalia idėja juda prekes.
Tačiau, svarbu, ne tik rasti tokį idėja, bet taip pat jį praktiškai pritaikyti.Todėl toliau
Brand Manager plėtoja strategiją ir ideologiją kampanijos reklamuoti produktą, valdo savo biudžetą.
Svarbiausia šiuo atveju - sugalvoti originalių juda, galite pasirinkti iš kitų daiktų, kartą priimančiosios ir visiems susieti ją su kai sąvoka būdu.
anot ekspertų, šiandien Rusijoje yra du pagrindiniai tipai prekės direktoriai:
1) Brand Manager - rinkodaros, dauguma pareigų yra susijęs su rinkos ir klientų, iš konkurentų, kuriant naujus produktus veiksmų analizei ir rodo juos rinkai(projektų valdymas).Tai
tokius specialistus į žemę ir ieško Rusijos darbdaviams, nes dauguma įmonių augimo galimybes, siejamus su naujų produktų pristatymą ar pokyčius dabartinėje srityje.
2) Brand Manager - Komunikacijos specialistė, daugiausia dėmesio savo darbą apie efektyvaus bendravimo kūrimo su klientais (reklama).
Ši problema dažnai užsienio kompanijomis kaip rinkos analizės ir sprendimų priėmimo produktų vyksta būstinėje, o ne rusų pareigas.
Kokios savybės vienas turi turėti, kad galėtų tapti sėkminga Brand Manager?
Pirma, ji turi būti žmogus, kurio analitinių įgūdžių, kartu su kūrybine , kad nepasitaiko labai dažnai.
Antra, reikia būti labai komunikabilus , nes šis darbas apima nuolatinį bendravimą su daugeliu žmonių.
Trečia, geri organizaciniai įgūdžiai , nes mes visada kalbame apie ilgalaikius, multi-metų projektus.
Ketvirta, būtina gebėjimas rizikuoti ir prisiimti atsakomybę .
Penkta, pageidautina turėti gerai išvystytą intuicija - gebėjimas numatyti, kas bus reikalavo rinkai ir vartotojams.
Šešta, reikia nepriklausomybę ir iniciatyva .
Septinta, komandinis darbas .
Galiausiai, aštuntojo, šaltumu, gebėjimas ne paniką sudėtingose situacijose .
Kaip švietimui, ji gali būti labai skirtingi.
Labai dažnai tai yra pagrindinis techniniai ir technologiniai privalumai antrąjį rinkodaros ar ekonomika.
arba pagrindiniai ekonominiai plius specializuotos kursai.
Faktas yra tai, kad iki šiol Rusijos universitetų specialybės "prekės ženklo valdymas" nebuvo.
Bet kadangi švietimas yra aiškiai matyti, kad rinkos poreikius, pastaraisiais metais tokia specializacija Ekonomikos departamentų atsirado.
Atlyginimo Brand Manager šiandien vidurkiai nuo 1000 iki 5000 JAV dolerių.
Daugelyje įmonių, ji susideda iš dviejų dalių: fiksuotos algos iš pardavimo procentine dalimi.
taip pat gali būti skiriamas ketvirtines ir metines premijas.
Apskritai, kompensacija priklauso tiesiogiai nuo ekspertas: kaip sėkmingai jis galės pereiti į patikėtų jai markės mases!
Julija Yutkin
Nuotraukų šaltinis: vedomostivuz.ru
straipsniai Šaltinis: advertology.ru
