Zīmolu pozicionēšanas ir atrast īpašu vietu prātos paredzētā mērķa auditoriju.Turklāt šis process ietver radīšanu īpašu tēlu un atribūti komerciālas zīmols, kas ļaus uzņēmumam ienesīgāko izceļas no konkurējošiem uzņēmumiem.Reklāmas preces, kas vajadzīgi, lai patērētājam saprast, ja viņš tā bija nepieciešama, vai tās cerības.
koncepcijas izstrāde zīmolu ir pamats un pamats, kas būtu paredzēti, lai īstenotu ilgtermiņa perspektīvu.Šis process būtu jāiekļauj attīstības galvenās idejas, īpašības, un portrets potenciālo patērētāju.
zīmolu pozicionēšanas ir dubulta nozīme.Pirmkārt, tas ir process, kurā attīstība pamatkoncepciju.
Otrkārt, jums ir nepieciešams, lai izvēlētos dažus vārdus, kas varētu kļūt piemītošo dizains un atceras ļoti ātri.
Design zīmols ir sarežģīts un daudzslāņains process, kas ietver dažus lielus soļus.Mēs uzskatām, ka šie sīkāk.
pirmo posmu.Lai sāktu veiktā analīze savus konkurentus, lai veidotu lauku, lai novērtētu to komunikācijas platformu, lai veiktu kvalitatīvu un kvantitatīvu pētījumu tirgū, lai noteiktu patērētāju.
otrais posms.Nākamais, jums ir nepieciešams, lai veidotu hipotēžu pozicionēšanu, izvēlieties galvenos atribūtus zīmolu, attīstīt versijas esošajām platformām.Turklāt galvenās īpašības ir aprakstītas grafiski izstrādāts ideoloģiju.
trešais posms - galīgais attīstība uzņēmuma zīmolu.Tā ir veikusi pārbaudes pieejamās iespējas, lai apmierinātu mērķauditorijas vēlmēm un unikalitāti tās apkārtni.
Tā rezultātā izvēlēts un apstiprināja galīgo versiju.
zīmolu pozicionēšanas, tās plānošana un ir nepieciešams pamatot, balstoties uz četriem zelta likumi.
pirmais likums.Šis process būtu atpazīstams un unikāls.Tas ir nepieciešams, lai skaidri un veiksmīgu diferenciāciju no konkurentiem tirgū.Prakse rāda, ka tas nav iespējams, lai uzvarētu šo "karu", ja līdzīgs piedāvājums uz patērētāju pozicionēšanas, kas jau ir aizņemts ar otru, pat ja veiksmīgi attīstījies zīmolu.
otro likumu.Šis process būtu jāīsteno, ņemot vērā tiešus, gan netiešus klientu vajadzībām.Vadība vajadzētu uzdot sev virkni specifisku jautājumu.Vai man ir nepieciešams šo produktu patērētājam?Ir svarīgi, lai viņam piedāvāts produktu īpašībām un kvalitāti?
trešo likumu.Zīmolu pozicionēšanas jāatbalsta ar reāliem faktiem un uzvarēt.Tas ir ieteicams, lai patērētājs nav piedzīvojis vilšanos saskares ar precēm.Ja šis princips ir pārkāpts, tad tur ir situācija, ka dots nosaukums "sindromu nereālas cerības."Pretējā situācijā lielisks pamats, lai gūtu panākumus.
ceturto likumu.Pozicionēšana ir jāievēro pat sīkākajām detaļām.Tas arī attiecas uz procesu, pārdošanas.Fakts, ka prestižā zīmola augsto vērtību un ekskluzīvu pozicionēšanu, ir nepieciešams pārdot prime vietās, bet ne komerciāliem teltīs.Šī pieeja ir ļoti ātri un var depozitsionirovat diskreditēt viņu.Savukārt, masu ir produkts, kas satur ar zemām izmaksām, nav nepieciešams to izmantot reklāmas kampaņās sarežģītas metodes.
piekto likumu.Zīmolu pozicionēšanas, lai pārliecinātos, ka tas ir svarīgi stūrakmens, uz kura būvēt ēkas zīmolu.
