Marketing informācijas sistēma (MIS) - Šis materiāls resursi kompleksā organizatoriskās metodes, kārtību, kādā tiek savākta vajadzīgā informācija precīzi un laikā, ar pareizo frekvenci, apstrādāt un padarīt pieejamus kompetentas personas organizācijai, lai padarītu vadības lēmumus.Ar šādas sistēmas ieviešanai, organizācija pārceļas uz pasaules uzņēmējdarbības praksi, kas ir, kā tas būtu vērsta uz tirgu un sniedz jums konkurences priekšrocības.Tas ir sava veida darbs tirgus informāciju, kas ļauj labāk izmantot iespējas un izvairīties no draudiem.Reģistrācijas informācijas sistēma, tā lietošana var uzlabot kompetenci ne tikai pārvaldnieki, bet arī sabiedrību kopumā.
Kā norādīts iepriekš, galvenais mērķis ir nodrošināt nepieciešamo mārketinga informāciju, lai palīdzētu jums veikt pareizu un savlaicīgu vadības lēmumus.Tā veic uzdevumu var iedalīt šādos veidos:
- periodiska uzraudzība;
- pētījumus par pieprasījuma.
katrs normāls augošs uzņēmums, jūt nepieciešamību pēc konkrētu informāciju: par klientiem, konkurentiem, iespēju palielināšanu, risinot pašreizējās problēmas.Ja ir nepieciešamība pēc īpašiem pētījumiem pēc pieprasījuma, uzņēmums var veikt tos kā viņu pašu un iesaistot aģentūras no sāniem.Atlase pēc izpildītāja, šajā gadījumā, ir atkarīgs no tā, vai tirdzniecības informācijas sistēmu, lai padarītu to tā, kā tas būtu profesionālu aģentūru.Spēja noteikt klātbūtni zināšanu un resursu IIA.
Tādā gadījumā pamatskolas pētniecības vai, gluži pretēji, unikālais vislabāk izdarīt in-house.No otras puses, standarta pētījumiem, kas attiecas uz iegūšanu primāro informācijas, labāk un lētāk darboties specializētas aģentūras.
Kas būtu jāņem vērā, ir tas, ka tirdzniecības informācijas sistēma uzņēmumā ir tieši pakļauts galvas.Tas ir nepieciešams, lai novērstu neobjektīvu situācijas novērtējumu, kā arī sava veida garants neatkarību pētījuma rezultātiem.Forma nosaka IIA un lielumu uzdevumiem, kas šajā budžetā.
Mijiedarbība ar specializētajām iestādēm ļauj iegūt šādu rezultātu:
- pētniecības programma, ko izstrādājusi ekspertu;
- attiecību īstenošana un izvēle uzņēmuma veikt pašu izpēti;
- kopā ar izvēlēti speciālisti izstrādā metodes tirgus izpēti;
- analīzes;
- sniegt ieteikumus par lēmumu pieņemšanu, pamatojoties uz pētījumiem.
Gadījumā, ja uzņēmums nav profesionāli iesaistīti šādās darbībās, būtu saprātīgi pastāvīgas partnerattiecības ar vienu vai divām specializētajām aģentūrām.Gaitā pastāvīga komunikācija tiek sasniegts izpratni par konkrētiem jautājumiem.
Tātad, mārketinga informācijas sistēmas sastāv no:
- sistēmu, kas pamatojas uz iekšējiem datiem (tas ir ziņošanas uzņēmums);
- informācija par izmaiņām, kas notiek ārējā vidē;
- sistēma mārketinga pētījumu ar ekspertu piedalīšanos;
- analīze saņemto informāciju, pieņemtie lēmumi, lai spētu uzlabot rezultātus.
Pašlaik analīze pētījumu rezultātiem, ko veic lielu skaitu datorprogrammu.Kopā ar pavisam vienkārši, tur tiek veiksmīgi izmantotas ļoti sarežģītas iespējas.
