Patērētāju izvēle - ir mācību līdzeklis pieprasījums, kas ļauj noteikt, kuri produkti un cik daudz pieprasījumu starp mērķauditoriju.Lēmumi par patēriņu konkrētām klientu ieguvumiem, un ir pamats tirgus pieprasījumu.Izpratne vajadzībām jūsu potenciālo pircēju - galvenais, lai iegūtu garantēto peļņu.Tāpēc, ka mārketinga pētījumi, kuru mērķis ir noteikt šīs preferences, būtiski un plānošanas posmā ražošanas, un visos ražošanas posmos, tai skaitā kontrolē tā kvalitāti.Protams, tikai viens patērētājs priekšroka nevar sniegt precīzu informāciju pietiekama prognozēt, kā pieprasījums būs ražošanā.Jo pieprasījums ietekmē daudzi faktori.
Patērētāju izvēli var izmērīt.Ar to analīzi izmanto jēdzienu nakti lietderība.Tā tika izmantota pirms vairāk nekā 150 gadiem, vācu Gossen, kura sekotāji kļuva dibinātājiem Austrijas skolas matemātikas un ekonomikā.Tas tik cieši bija pirmā reize Gossen pētīt patērētāju vēlmēm un marginālā lietderība, lai noteiktu tā ir papildu lietderība, kas iegūti no katru nākamo patērēto precēm.Klasisks piemērs - vientuļš kolonists mežā un dažas somas graudu.Tad pirmais soma ir izstrādāta, lai saglabātu viņu no bada, piektais - lai pabarotu papagailis, izklaides uzņemt viņu pļāpāt.Protams, šajā gadījumā, lietderība būs piektais soma robeža.
balstoties uz pieredzi un psiholoģisko novērojumiem ekonomistu no 19.gadsimta.Tā tika iegūta likumu samazinās marginālā lietderība.Ir konstatēts, ka noteikta lietderība ir piesātināti un samazina vērtību lietām acīs tā īpašnieks.Vai margināls lietderību tirgus cenu?Jā, protams, jo cena tiek noteikta, iekļaujot marginālā lietderība pēdējā no patērētajām precēm.Tātad, mazāk pieejams produkts, lai apmierinātu sarežģītāku vajadzību pēc tā - jo augstāks marginālo lietderība, un līdz ar to, un cenu.Tā kā šis likums ir saistīts un patērētāju izvēli?Tas ir vienkārši: pircējs pastāvīgi sver robežderīgums preču un salīdzina veidu, kā dažādas priekšrocības, salīdzina tos ar otru.Ja vienība zaudē savu lietderību, pircējs būs aizstāt ar citu.
parasti uzskata patērētāju vēlmes piemērot ne uz vienu konkrētu produktu, un visai grupai.Mēs pētām preču klāsts, sistemātiski patērē noteiktu mērķauditoriju.Mēs runājam par kompleksu pētījumu no vēlamajiem produktiem: apavi, apģērbi, pārtika.Tajā pašā laikā, lai ietekmētu preferences objektīviem faktoriem, ietver (pašu ienākumu, kvalitāti un vērtību preču) un subjektīvās (personīgo gaumi).
pētījumu un mērīšana patērētāju vēlmēm ir ļoti ērti izmantot grafikus.Ja to izmanto savā būvniecības kardināls pieeju, grafiku vai kopējais mazsvarīgs lietderība ir atkarīga no daudzuma patēriņa preču.Tiek pieņemts, ka pircējs ieņem ieguvumus savā grozā patēriņa līmenī to lietderīgumu.
kārtas pieeja ietver celtniecību vienaldzības līknes, ti šīs diagrammas, kurā katrs punkts - līdzvērtīgs patērētāju ieguvumiem no paša līmeņa lietderība.Vairāk informācijas par šīm pieejām mērīšanas patērētāju vēlmēm un grafikiem piemērus var atrast specializētajā literatūrā.
nākamais solis, novērtējot pieprasījuma - korelācija atklāja preferences finansiālajām iespējām, ti,Budžeta analīze.Patērētāju izvēle ir rezultāts optimizācijas kur pircējs sadala ieņēmumus, lai iztērēti par pēdējo posteni, valūtas dod tādu pašu marginālā lietderība.
Kā patērētāju reakciju uz cenu izmaiņām un ienākumi var apvienot tos grupās pēc dažādām pazīmēm (ienākuma veidu patēriņa) un grafiski parādītu un individuāla tirgus pieprasījumu.
