Šodien ir daudz metodes, kas ļauj plānot mārketinga stratēģiju uzņēmuma, gan apgūstot jaunus tirgus un paplašināt savas produkcijas.Viens no svarīgākajiem komponentiem jebkurā mārketinga pētījumiem ir STEP-analīze, kuru dēļ vāc informāciju par galvenajiem vides faktoriem, kam ir tieša ietekme uz iedzīvotājiem, viņu vēlmēm un iespējām uzņēmējdarbībā.
STEP-analīze uzņēmumā tas ir ļoti nepieciešams, jo bez ārējā vidē, lai runātu par objektivitāti pētījumu tirgus preču un pakalpojumu ir vienkārši bezjēdzīga.Tieši tāpēc jau daudzus gadus vadošie Rietumu tirgotājiem un identificēt šo analīzi par svarīgu faktoru, ņemot vērā vispārējo orientāciju uzņēmumā.Šīs analīzes nosaukums cēlies no akronīms STEP, vai drīzāk no pirmajiem burtiem, kas neizsaka šādus vides faktoriem:
- Sociālo Sociāli būtiskus faktorus;
- Tehnoloģiskie tehnoloģiski attiecīgie faktori;
- Ekonomiska ekonomiski attiecīgie faktori;
- Politiskie Politiski nozīmīgi faktori.
Ir svarīgi saprast, ka STEP-analīzē ņem vērā ne tikai ārējie faktori, bet arī padara tos izceļas kategorijā jomām, kurā uzņēmums nevar ietekmēt.Tām būtu obligāti jāņem vērā un izmantot.Kā, piemēram, situācija, kurā uzņēmums bija McDonalds atklāšanā savu pirmo pārstāvniecību Maskavā.Tad lielākā daļa cilvēku, lai gan ir dzirdējuši par šī tīkla ēdnīcās visā pasaulē, tomēr, mēs nekad neesmu redzējis neko tamlīdzīgu.Tieši tāpēc pirmajā dienā atvēršanas tur bija liels uztraukums, un pie McDonalds pirmo reizi savā vēsturē bija milzīgs rindā.Šī situācija ir skaidri raksturo fakts, ka uzņēmums nav pilnībā ņemti vērā faktori sociālo un politisko dimensiju, kā, pēc atverot pirmo amerikāņu pusdienotājs izskatījās kā īsta brīvdienu.Kopumā, šis bums gāja tikai par labu uzņēmumam, tomēr, ir spiesta marketolgov uzņemties atbildību par turpmāko plānošanas stratēģijā turpināt izvairīties garas rindas.
STEP-analīze ļauj vairākas priekšrocības, pateicoties kurām uzņēmums var efektīvi konkurēt un uzturēt tirdzniecību un ekonomisko aktivitāti.Tātad, šeit ir šīs priekšrocības:
- strādājot ar soli faktoriem, piemēram, galvas, un viņa padotajiem sāk ne tikai runāt par ārējo vidi, bet arī pamazām sāk domāt par to;
- audzināti kolektīvo kultūru veido dažādus faktorus ārējo vidi, kas varētu radīt vīziju ārējās vides un makro faktoru;
- kā rezultātā ārējo faktoru mācās mārketinga analītiķis būvē vienotu priekšstatu par to uztveres;
- procesā pārdomām par ārējās vides uz ilgu laiku pie uzņēmuma darbiniekiem attīstīt izturību pret ārējiem faktoriem paradis pievērst daudz lielāku uzmanību nekā iekšējiem punktiem.
norise STEP-analīze ir diezgan vienkāršs, tomēr, pats galvenais šajā gadījumā ir izstrādāt pareizo pieeju kopējai analīzei ārējo vidi.Ar sistemātisku pieeju, darbinieki mārketinga departamenta izstrādāt kopēju redzējumu par nākotni uzņēmumu un novērtētu tās izpildes ziņā sasniegtu rezultātus iespējams.STEP-analīze par piemēru uzņēmuma ļauj noteikt stiprās un vājās puses ietekmes, izmantojot kuru jūs varat plānot savas taktiskās un stratēģiskās darbības tuvākā un tālākā nākotnē uzņēmuma.Tas izskaidro lielu popularitāti soli analīzes mūsdienu uzņēmumiem.
