Ja paskatās vērīgi skatlogiem, jūs pamanīsiet, ka visi produkti ir izklāstīts uz tirdzniecības grīdas kārtībā.Pareizi ievietots produkts atbilst šādiem galvenajiem parametriem:
- šī pozīcija būtu viegli atrast pircējus uz letes;
- preces ir marķētas, viņam vajadzētu izcelties starp līdzīgiem produktiem;
- preces ir jāveicina ne tikai sevi, bet arī ar jaunām vai saistītu produktu ar tādu pašu zīmolu.
pārdot kādu konkrētu produktu jebkurā veikalā kontrolē pārstāvji izplatītāja.Speciālisti nosaka pilnīgumu diapazonā plauktos, tā pareizajā atrašanās vietā, un izvērtē pārdošanas šo produktu, ko sauc par tirdzniecības centriem.Galvenais līdzeklis no profesionālās ir planogram.
Kas ir planogram
merčendaizings - tas ir viens no galvenajiem instrumentiem, lai veicinātu produktu tirgū.Tas ir zīmējums, diagramma preču atrašanās vietu uz letes, refrižeratoru vitrīnās, no veikala plaukta.Ar viņas pārstāvis tirdzniecības uzņēmums meklē, vai preces tiek izklāstīts, vai diapazons konkrētā zīmola, cik daudz vietas aizņem vienu vai citu ierīci.Merčendaizings - tas parasti ir lidotāja ar attēliem pareizu novietojumu produktu.Katru tirdzniecības centrus, ienāca veikalā, ir tiesības iet aiz letes un pārkārtot objektus saskaņā ar faktisko pašlaik planograms.
Kā izstrādāta planogram
merčendaizinga produktam izstrādājusi ražotāja pieprasījuma vai pēc preču zīmes īpašnieka.Šajā nolūkā ņem vērā šādus galvenos faktorus:
- pašreizējo pieprasījumu top pozīcijām preču zīmi;
- pieejamība minimālo realizējamās produktu tirdzniecības vietā;
- esošajiem vai gaidāmajiem krājumu un pārdošanu;
- ievērošana galvenos ražojumiem saistītu produktu ar mērķi paaugstināt tā pārdošanu;
- stāšanās jaunu produktu vai preču klāsts ar ierobežotu piedāvājumu izdošanas / ierobežota, lai iepazīstinātu klientu ar ziņām.
Visi šie jautājumi tiek izstrādāti speciālisti pārdošanas departamentu lielo uzņēmumu, un, pamatojoties uz šiem notikumiem, šķiet planogram.Piemērs vienkāršu ķēdes izkārtojums pārtikas lielveikalā ir parādīts attēlā.
Kā planogram
Pēc attīstīšanas planograms formā skrejlapas ir pieejami vairumtirdzniecības un iepirkuma uzņēmumi, kas nodarbojas ar preču piegādi uz tirdzniecības vietā.Viņi dzirdēja tirdzniecības uzņēmuma nodaļām, izplatītāju, un tiem, kas sniedz merčendaizinga tirdzniecības centriem un tirdzniecības aģentiem.Tie ir pārdošanas personāls ir vajadzīgi, lai uzraudzītu produktu atrašanās vietu zīmolu mazumtirdzniecības vietās.Jebkura planogram - ir galvenais orientieris komerciālo departamentu lielveikali, vadītājiem un menedžeriem mazumtirdzniecības veikalos.Tā ir viņu atbildība par pareizu displejs preču merčendaizings.Ja produkts tiek noteikts pareizi novērot tās rotāciju, un tiek regulāri papildināta ar nepieciešamo inventāru, šo produktu pārdošana pieaug.
Sankcijas par neievērošanu planograms
vietnē noslēgtu līgumu par preču piegādes ir priekšnoteikums atbilstību planogram displeju preču.Par šo nosacījumu pircējs prēmijas kā bezmaksas reklāmas preču vai naudas kompensāciju izpildi.Merčendaizings - tas pārliecināts arguments sarunās ar veikaliem.Ja izvads nav izpildījis piegādātāja prasībām, netiek ievēroti noteikumiem merčendaizinga displejs preču, ja nav atļauts tirgoties tirdzniecības centriem plaukti piegādātājam ir tiesības nemaksāt bonusa kompensāciju, un tālāk ir tiesības izbeigt līgumu, un tā pārtraukt piegādāt preces veikalā.
