Vispirms jums ir nepieciešams definēt jēdzienu vārda segmentā - klientu grupa ar līdzīgām vajadzībām vai īpašiem vēlmēm.Sadalot tirgu daiviņās ļauj uzņēmumiem un organizācijām, lai koncentrētos tikai uz perspektīvu un ienesīgu tirgus segmentos griešanas citiem.
tirgus segmentācija var veikt gan rūpniecības un patērētāju tirgū.
apsvērt tirgus segmentācija patērētāju veidu.Šis tirgus var iedalīt procesā segmentāciju pēc vairākiem kritērijiem.Tātad kritēriji tirgus segmentāciju, ir: ģeogrāfiskais, psihogrāfiskiem, demogrāfiskās, uzvedības.
apsvērt katru kritēriju atsevišķi.
tirgus segmentācija pēc ģeogrāfiskā kritērija ir sadalīt tirgu dažādos ģeogrāfiskos reģionos (vienības).Piemēram, attiecībā uz Krievijas tirgu, šādas vienības: iedzīvotāju blīvumu, lielumu pilsētas, reģiona, reģiona, rajonu.Analizējot segmentāciju tirgus, kur uzņēmums varēs noteikt mārketinga pasākumi ir visefektīvākie.Krievijā, tirgus ir sadalīts reģionos šādām vienībām: Sibīrijā un Urālos, Maskavā un Ļeņingradas reģionu, rajonu un Kolomna augšāmcelšanās, lieluma pilsētās ir mazāk nekā 5 tūkstoši iedzīvotāju, 5-20000, uc
demogrāfiskā kritērijs tirgus segmentāciju ir sadalīt tirgus dēļ, piemēram, vecuma grupām, dzimuma, ģimenes lielumu, dzīves ciklu, un profesijas, tautības, izglītības, reliģijas, uttŠī segmentācija parasti veic uzņēmumu posmā pētniecības līdz tirdzniecībai.Tā ir šī segmentācija ļauj precīzāk preces pieprasījums dažos segmentos iedzīvotāju.
uz segmentāciju uzvedības faktori, kas tiek ņemti vērā, kritērijiem kombinēto klientu grupas, pamatojoties uz viņu kvalifikāciju, zināšanas gan lietotājiem, un viņu reakciju uz sniegto (veicina) preces.Šīs segmentācijas mainīgie ir intensitāte izmantošanas (augsts, vidējs, zems), vēlme iegādāties preci (zināt par produktu vai nezina par produktu) statusu kā produkta lietotājam (lietotājs attiecīgo ražojumu kategoriju s nav lietotājs produkta), komunālo pakalpojumu iepirkumi (prestižsnepieciešamība), pakāpe lojalitāti produkta (nav vai vidējo absolūta un spēcīga).
tagad, ka attiecībā uz psychographic segmentācijas kritēriju.Šī segmentācijas veids tiek darīts ar zinātnisku pieeju, kas balstīta uz zinātni kā "psihorafika."Šī zinātne nodarbojas ar tādiem jautājumiem kā klasifikācijā dzīvesveida patērētājiem.Šī iemesla dēļ, jūs varat pētniecības bāzes "psihografiki" skaldi patērētājus noteiktām grupām atkarībā no to dzīves veidu un jo īpaši raksturu un personību.
Ir tirgus segmentācija par darbības pamatiem.To raksturo šo mainīgo lielumu - tehnoloģiju, lietotāja statuss apjoms piedāvāto preču vai pakalpojumu.
Kā arī segmentāciju ts iepirkuma pamata ar mainīgo - organizēšanu piegādi (centralizēta, decentralizēta) varas struktūra (prerogatīva departamentā ir prece - finanšu, rūpniecības, uc), kuru struktūru par attiecībām, politiku un veidu pirkumiem (līgums, nomas, uc)
Jāatzīmē, ka ne jau par segmentācija patēriņa tirgu principi vienmēr ir iespējams noteikt izvēli preču noteiktā diapazonā patērētājiem.Viņi tikai palīdz tirgotājiem apzināt iespējas interesentam kategoriju pircējiem, bet citādi izvēle un definīcija kategorijām katrai produktu grupai ir māksla mārketings.Tas ir atkarīgs no tās spējas pareizi grupa segmentācija viņš izvēlējās par savu preču vai nav.
