Mārketinga pētījumi, plašā nozīmē - ir kāds pētījums, ka formām mārketinga aktivitātēm.Vienkārši izsakoties, tā veic tās nodrošināt mārketinga departamentu uzņēmumiem datus, kas nākotnē palīdzēs padarīt šo vai šo lēmumu.
Tirgus izpēte palīdz identificēt klientu vajadzības, noteikt priekšrocības un trūkumus no saražotā produkta, novērtēt konkurentu stāvokli tirgū, uc
Tirgus izpēte arī ļaus tirgus sadalīts dažādos segmentos.Citiem vārdiem sakot, sadalīt klientus grupās, kas atšķiras no cita ar citu finansiālām iespējām, vajadzībām, vēlmēm.Šo procesu sauc par tirgus segmentācija.
Pazīmes tirgus segmentācijas atkarībā no produktu galamērķa atšķiras.Piemēram, attiecībā uz patērētāju tirgū noteiks šādas īpašības:
Sociālekonomiskās - līmeni finansiālo spēju, sociālā stāvokļa, izglītības līmeņa konkrētu segmentu iedzīvotāju.
Demogrāfija - izmērs, sekss attiecība, vecuma grupā.
psychographic - dzīvesveida un personības iezīmes.
Uzvedības - to, kas motivē patērētājam veikt konkrētu pirkumu.
tirgus daļas rūpniecības preču pircēju citām pazīmēm:
mēroga uzņēmums, kas ir patērētājs.
nozare, kurai pieder uzņēmums.
Features Patērētāju darbība - regularitāti, pasūtījumu apjomu, maksājuma veidu, utt
gan ģeogrāfiskās izcelsmes norādes, ko piemēro tirgus segmentāciju.Tā ņem vērā ģeogrāfisko stāvokli reģionā, jo īpaši klimats, iedzīvotāju blīvumu un citus rādītājus.
Visi mārketinga pētījumu veidu, kuru mērķis ir uzlabot uzņēmuma pozīcijas tirgū.
šāda veida tirgus izpētes:
Complex tirgus izpētes.
ir populārākais galamērķis.Tas bieži vien ir grūti noteikt, kāda darbības joma, tirgū būs vislabvēlīgākais ieguldījumiem.Arī visaptverošu pētījumu par tirgus, izmantojot informāciju palīdz ticami plānot un prognozēt tirgus aktivitāti.Lai ņemtu to vai citu lēmumu, ieguldītājam ir novērtēt riskus un iespējas jebkurā darbības jomā.
situācijas analīzi vides.
Šajā gadījumā nevar būt tieša saikne ar sabiedrību.Bet apstākļi, kas ietekmē konkrēto tirgu, kas ir vienāds visiem dalībniekiem.
analīze iekšējā stāvokļa uzņēmumā.
šāds pētījums, lai noteiktu pozīciju uzņēmuma tirgū, tā konkurētspēju.Zināšanas par stiprajām un vājajām pusēm, palīdzēs uzlabot pašreizējo stāvokli uzņēmumā.
studiju iespējas.
ietver analīzi par uzņēmuma potenciālu.
pētīt klientu vajadzības.Tāpat kā cita veida mārketinga pētījumu, palīdz uzlabot uzņēmuma pozīcijas sakarā ar zināšanām par mērķa grupas klientiem un viņu vajadzībām.
pētījums reklāma.
Šajā pētījumā, tirgotājiem cenšoties noteikt efektīvāko veidu pārvietojas preces: reklāmu radio un televīzijā, akcijas, atlaides.
Neatkarīgi no veida tirgus izpētes netiek izmantots, tas ir svarīgi, ka viņi veic kvalificēts personāls.Lielākā daļa lielo uzņēmumu nodrošina personālu mārketinga grupa, kas ir izdarīts, lai veicinātu uzņēmumu tirgū.
Bet ir mazie uzņēmumi, kas ne vienmēr ir mārketinga departaments, dažreiz tas vienkārši nav izdevīgi.Šādi uzņēmumi ir vieglāk pie reizes, lai sazināties ar uzņēmumu, kas specializējas mārketinga pētījumu.
Anyway, svarīgi lēmumi ir jāveic pārdomāti, ņemot vērā iegūtās zināšanas.
