Tie pilns nosaukums - Filips Kotlers - saka maz par to, ko plašai sabiedrībai.Tas nav populārs filmu zvaigzne, ne raidorganizācijas, informācija par personīgo dzīvi, kas zina jebkurš tenkas pie ieejas.Filips Kotlers - ir "tikai" amerikāņu zinātnieks, viens no tūkstošiem, ja ne miljoniem, kartupelis zinātnisko druva.Tomēr ir vērts zināt par to, ne tikai kolēģi.
No biogrāfijās
Tātad, ko viņš ir slavens, Filips Kotlers?Par šo cilvēku biogrāfijas, kas izklāstīta oficiāliem avotiem, ļoti īsi.Par krievu imigrantu dēls, dzimis Amerikas Savienotajās Valstīs 1931. gadā, precējies, tēvs trim meitām.Nu, pat ziņas par dažādiem karjeras pozīcijām - citiem vārdiem sakot, informācijas, interesantus tikai nelielā cilvēku lokā.Bet ko interesēt citiem: Filips Kotlers tiek pamatoti uzskatīts dibināšanas tēvs mūsdienu mārketinga teorijas.
Kas ir mārketings, un kāpēc tas ir svarīgi?
termins "tirdzniecība" ir aizgūts no angļu leksikons (mārketings - tirgus tirdzniecības).Šodien ir daudz definīcijas un interpretācijas vārda.Lūk, kā interpretēt jēdzienu "tirdzniecība" Filips Kotlers.Viņš aicina tā viedokli cilvēka darbību, kas vērsta uz vajadzību apmierināšanu, un vēlas, apmainoties.Tas nozīmē, ka divas vecmāmiņas tirgū, no kuriem viens pārdod dilles, un otrs pērk to, too, patiesībā, kas nodarbojas ar mārketingu.Grandma vienkārši nav nepieciešams, lai izskaidrotu, cik svarīgi ir, lai pirkt un pārdot gudri.Diemžēl šis acīmredzams fakts ne vienmēr ir informēti par vadītāju un vadītājiem, uzņēmējiem un ierēdņiem.
Bieži darbība šīm personām, nevis to sniegto guvumu struktūru nepārtrauktiem zaudējumiem.Filips Kotlers nopelni tieši ar to, ka viņš mēģina iemācīt cilvēci tirdzniecībā pareizi.Tomēr ne tikai tirdzniecība.Ja jūs apkopot visu, kas ir izdarīts Kotleru, un tas, šķiet loģisks secinājums: viņš mēģina mācīt cilvēkiem, kā dzīvot.
Mārketinga Krievijā un ārzemēs
vēsturisku apstākļu dēļ, mārketinga ilgu laiku mēs uzskata par zinātni.Tikai '70s Padomju Savienībā tika izveidota ar tirdzniecības nozarē (Chamber of Commerce).Krievijas Marketing Association parādījās 1990. gadā.
Bet pasaulē šo koncepciju kļuva zināms daudz agrāk.ASV, pirmie kursi par realizāciju tika lasīt atpakaļ 1902 Mičiganā un Ilinoisas Universitātē un University of Berkeley.Tomēr dažādas organizācijas, kas saistītas ar mārketingu, sāka parādīties ASV, Rietumeiropas valstis un Japāna, Kanāda un Austrālija ir daudz vēlāk - arī 70.Šie temati tika iesaistīti, tas tika pētīts, un tomēr zināšanas bija diezgan brīvs un atšķirīgi terminoloģija - neskaidrs.Sistematizēt un apkopot pieejamo informāciju, lai izveidotu vienotu veselumu no fragmentiem viņam izdevās to - Filips Kotlers."Mārketinga pamati", slavenākais darbs šī autora, kļuva par sava veida Bībeles daudziem tirgotājiem.
Kotlers un zinātne
Daudzi eksperti uzskata, ka bez darba šis cilvēks nebūtu mārketinga kā zinātne tās mūsdienu izpratnē.No 1962. gada līdz šai dienai, Filips Kotlers - mārketinga profesors, viņa pastāvīga vieta pakalpojumu - Graduate School of Management Universitātē Illinois.Taču zinātne Kotlers sākās ilgi pirms stipri palielinot savu potenciālu dažādās jomās.Viņš bija ieinteresēts ekonomikā un matemātikā, studējis vadības, psiholoģijas, biheiviorisms (individuālā rīcība).Tas viss palīdzēja viņam vēlāk savā galvenajā darbā.Svarīga zināšanas gūta no citām zinātnēm, Kotlers bija iespēja pull kopā un attīstīties, lai attiecas uz neatkarīgu jēdzienu "tirdzniecība".Filips Kotlers un tagad visvairāk atzīta autoritāte, šis "guru" šajā jautājumā.
Filips Kotlers, "Mārketinga pamati»
Kotlers grāmatas "principi Marketing" - sava veida zinātniskā bestselleru.Pirmo reizi publicēja Krievijā 1990. gadā viņa kļuva par īstu atklāsme daudziem pilsoņiem bijušās Padomju Savienības.Publikācija ir īpaši vērtīgas, jo sarežģītos sociāli ekonomisko parādību ir teicis ļoti pieejama.Zinātniskais darbs ir atbrīvots, pamatojoties uz nesamaitāts lasītāju, kas pirmo reizi saskaras ar nepieciešamību risināt šo jautājumu.Novērtēt nozīmi šo grāmatu, ir nepieciešams atcerēties politisko un ekonomisko situāciju Krievijā šajos gados.No sociālisma sabrukumu, "savvaļas" kapitālisms, pilnīga neizpratne par to, kā dzīvot un ko darīt.Tas bija nepieciešams, cik drīz vien iespējams, lai aizpildītu Tātad pastāv liela atšķirība ekonomiskās zināšanas, lai mēģinātu saprast mehānismu preču-naudas attiecības, izprast tirgus īpatnības.Būtībā, tā ir grāmata Kotlers sākās iepazīšanās bijušās padomju pilsoņus ar pilnīgi jaunu koncepciju par viņiem - teorija mārketingu.Kas ir ievērojams, Filips Kotlers rakstīja viņa "Fundamentals of ..." jau kopš publicētajiem daudziem darbiem, privātās puses ir izpētījuši šo jautājumu.Tas ir mērķis autors bija vispārinājums, tas bija svarīgi organizēt un stājas vienā loģiskā kopumā visu, kas ir kaut ko darīt ar mārketingu.
grāmata "Fundamentals of Marketing" stāvēja desmitiem publikāciju.Šī ir lieliska apmācība nākotnes ekonomistiem, īsta klasika žanra.Turklāt tai bija jānovērtē ne tikai studentiem, bet arī plašu lasītāju, jo tas lika teorētisko situāciju ilustrē ar piemēriem to praktisko piemērošanu.
Books Filips Kotlers
Protams, "pamati Marketing" - ir ne tikai darbs Kotler.Par autors daudzām grāmatām aktīvi, vairāk nekā simts rakstiem par slavenākajām zinātniskos žurnālos un aptver visu informāciju par vadības un mārketinga.Par darbu nosaukumi runā apjomi: "piesaistot investorus: mārketinga pieeja līdzekļu piesaisti", "Marketing A līdz Z:. 80 koncepcijas, kas katrs menedžeris jāzina"Līdzīgi darbi no autora daudz.Tas vien uzskaitījums no tiem norāda, ka izcilu ieguldījumu, ko zinātnieks zinātnes pasaulē.
300 jautājumi
Diemžēl, Krievijā ir tulkoti un publicēti, ne visi darbi Kotler.Un tomēr daudzi no viņiem plauktos krievu grāmatnīcās.Papildus pazīstami "pamati ...", kur ir šādas grāmatas: Filips Kotlers, "Marketing Management" (šī ir pirmā grāmata par autoru);"300 galvenie jautājumi Marketing:. Filips Kotlers atbildes"Par jaunāko grāmatu īpašo vērts pieminēt."300 galvenie jautājumi ..." - sava veida kvintesence visu Kotlers milzīgo pieredzi, lielisks ceļvedis studentiem augstākās izglītības iestādēs.Bet šī lieta ir rakstīts vadītājiem un tirgotājiem, teorētiķiem un praktiķiem, skolotājiem un vadītājiem.Materiāls tiek piedāvāts kā jautājumu un atbilžu, un sniedz pilnīgu priekšstatu par visu, kas palīdzēs sasniegt visaugstāko efektivitāti un panākumus izvēlētajā lietā.
Secinājums
aktivitātes profesors Filips Kotlers ir ne tikai viņa mācību un literāro darbību.Dažādos laikos viņam bija visvairāk atbildīgos amatos amerikāņu zinātnes un biznesa struktūrām.Tas Kotlers jautājumos mārketinga konsultācijas ķērās slavenākajiem amerikāņu rūpniecības gigantu, piemēram, IBM un General Electric;Padome stipendiātu bija vairāki citi uzņēmumi, labi pazīstams ārpus valsts.Kotlers konsultēja un vadīja varas struktūras daudzu valstu kompetentai resursu pārvaldību savas valsts.Filips Kotlers ir ceļojis vidū visā pasaulē, lekcijas un veicot konsultācijas.Starp citu, stundu darba tiek lēsta $ 50 000.
Tomēr vienalga Kotlers ne tikai uzņēmējdarbību.Zinātnieks ir ceļojis, interesē māksla.Viņš māca citus, bet viņš mācās.Viņa ideoloģiskie iedvesmotāji Šīs cilvēks sauc ģēnijiem uzņēmējdarbību, kā Richard Branson un Steve Jobs.
Filips Kotlers joprojām ir enerģijas pilns un nav gatavojas doties pensijā.Novēlam viņam labu veselību un jaunus radošus sasniegumus.
