Viens no dārgākajiem un visvairāk atpazīstami zīmoli ir Marlboro.Cigaretes šīs firmas pat vidū visvairāk dedzīgu pretiniekiem smēķēšana ir saistīta ar tēlu pakaļgala kovboju - valdnieks amerikāņu prērijās.Interesants fakts ir tas, ka šis zīmols tika sākotnēji izstrādāts un tirgo vienīgi sieviešu auditoriju.Mēs centīsimies, lai runātu par to, kā zīmols tika sākotnēji nav ļoti pārtikusi uzņēmums ir kļuvis tik atpazīstams un leģendārs.
Kā tas viss sākās ...
Pirms stāsta stāstu par Marlboro, cigaretes, tautas vienādi gan vīriešiem, gan sievietēm, atcerēsimies, ka vājais dzimums atklāti smēķējamās tabakas sāka ne tik sen - vēlu XIX -sākums XX gs.Tas bija tajā laikā aktīvi attīstīta feminisma kustība, aizstāvēt vienlīdzību sieviešu politiskās un citās dzīves sfērās.Bet papildus vienlīdzīgām tiesībām un iespējām daiļā dzimuma, un ir pieņēmušas sliktos ieradumus.Amerikāņu uzņēmējs Philip Morris nolēma izmantot situāciju un pieņemt šādu daudzsološu nišu.Kas ir agrīnā 20-tajos gados no pagājušā gadsimta, tā izstrādā un pārdod speciālus, dāmu cigaretes - Marlborough.
visām dāmām!
izraudzīta sieviešu auditoriju, kā galvenais ražotājs ir darījis visu, lai piesaistītu uzmanību pircējiem un saņemt tos interesē jūsu produkts.Sauklis bija cigarete Mild kā maijā - «mīksts kā maijā," un veicinājusi vienu no saviem bēdīgi aktrisēm laika - Mae West.Reklāma žurnālos sievietēm, piemēram, piemēram, Vanity Fair.Cigaretes "Marlboro", tad kas izsniegti ar sarkanu svītru apakšā, zemapmetuma pēdas lūpu, un filtrs, caur kuru ne tik daudz kļuva dzelteno zobu smēķētājiem.
Kāpēc to sauc?
Ir vairākas versijas par nosaukuma Marlboro.Cigarete saskaņā ar vienu no tiem, tika tā nosaukts pēc nosaukuma grāfa Churchill, un, lai atvieglotu memorization un izruna burtiem ir noņemts.Vēl viena teorija saka, ka nosaukums cēlies no vārda ielas - Marlborough Street Ņūdžersijā, kur rūpnīca atradās.
krīze kā laiks jaunām iespējām
beigās 50-to gadu amerikāņu žurnālos tika publicēti pētījumi par smēķēšanas ietekmi uz veselību un vēža attīstību.Tā rezultātā, 1958 kļuva nerentabla uzņēmumam.Ņemot vērā jaunos apstākļus, tika nolemts mainīt uz sieviešu auditoriju, kuru visi zina par smēķēšanas kaitīgumu un tās ietekmi uz iespējams, bet nav gatavi padoties cigaretes.Vīriešu sabiedrības daļa ir visdaudzsološākais šajā ziņā, bet tur bija aizspriedumi par smēķēšanu filtra cigarešu, tika uzskatīti dāmas.Baidoties izsmiekls no citiem, vīri atteicās tos iegādāties.Pirms Philip Morris saskaras grūts uzdevums, lai ieslēgtu sabiedrības viedokli par tabakas izstrādājumiem ar filtru.Lai atrisinātu to, viņš tika uzaicināts talantīgais amerikāņu reklāmdevējs - Leo Burnett.
profesionāls darbs
Tas ir pateicoties centieniem Burnett ir radījis attēlu kolekciju, kas iemieso ideju par reālu cilvēku: Urbšana naftas dziļurbumu un alpīnists, kara korespondentu un smagu jūras kapteinis, un karalis prēriju - kovboju.Ap romantisku tēlu amerikāņu kovboju un gans bija izveidojusi reklāmas kampaņu Marlboro.Cigaretes reklamē un pārdod ar devīzi "Filtrs nenāk starp jums un garšu."Ar šo attēlu tika radīts tēls leģendu par to, Marlborough valsts un grūts puiši, kuri dod priekšroku šo konkrēto zīmolu.
sasniegumiem un atklājumiem
papildinājums ļoti veiksmīgu reklāmas kampaņu, un tas ir vērts atzīmēt, ka pārdot cigaretes kartona zīmuļu kastē ar eņģēm vāku, ko sauc Flip-top-pack, Marlboro kļuva par pirmo tabakas tirgū.Bez šī šādā paketē tas ir ērts un praktisks, par katru lomu ap cigaretēm demonstrēja zīmolu.Iepakojuma izskats projektējis Frank Dzhanninoto.Cigaretes Marlboro klasika uzreiz atcerējos, jo kontrastu un drosmīgs kombinācija sarkano un balto ziedu.Alliance skaista kampaņas, stilīgs dizains un diezgan augstas kvalitātes produkti ir novedusi pie tā, ka kopš 60s pagājušā gadsimta, "Marlboro" cigaretes ir snapping up visvairāk pasaulē.
sortiments
Tomēr Philip Morris neapturēja tur.1966.gadā, papildus Marlboro klasiku sāk atbrīvot mentola cigaretes.2008. gadā ražotājs strukturētā zīmolu, trīs grupas: Marlboro Gold, Fresh un aromāts.Mīlētājiem svaigu garšu var atrast piemērotu cigareti ģimenē Fresh.Tiem, kas dod bagātīgu un biezs tabakas aromāts, piemērotus produktus no grupas Aromāts.Marlboro Gold novērtēt patērētājiem, kuriem patīk stilu un eleganci.
papildinājums, ražo gaismas un SuperLight cigaretes ar preču zīmi "Marlboro", kurā nikotīna saturs ir robežās no 0,8 līdz 0,4 mg, un sveķu - no 4 līdz 11 mg.Vieglākais lineup Marlboro cigaretes ir "ultra light".
patērētāju
Lielākā daļa no tiem, kas izvēlas smēķēt "Marlboro" cigaretes atrast šo zīmolu kā visvairāk līdzsvarotu spēku un intensitāti garšu.Protams, daudz šķirņu šo zīmolu, Krievijā pārstāv 14 sugas, bet kā likums, atrast vienu jums patīk garšu, smēķētājs paliek uzticīgs viņam uz ilgu laiku.Patērētājiem, jo īpaši pēdējos gados, sūdzējās, ka tur bija noteikts viltot Marlboro.Cigaretes, kuru cena ir diezgan augsta, bieži viltotas, jo tas ir grūti atrast oriģinālu.
Cik daudz?
Kopš 2015. cena cigarešu zīmolu Marlboro, kā arī tabakas izstrādājumiem no citiem ražotājiem, ir palielinājies vidēji par 8-10 rubļu.Tas ir saistīts ar ražošanas izmaksu un jaunu akcīzes nodokļa par tabakas izstrādājumiem pieaugumu.Pēc ziemas beigās, "Marlboro Classics" var iegādāties Maskavā par cenu 90-100 rubļu iepakojumā.Tomēr analītiķi tabakas tirgus prognozē turpmāku cenu kāpumu gada laikā.Cienītājiem izvēlas zīmolu cigaretes, kas ražotas ASV vai Eiropā, un viņi saka, ka viņi ir daudz kvalitātes tabaka.Par internetu, ir daudz interneta veikalos, kas piedāvā cigaretes no ASV un Eiropā, tomēr, lai pārbaudītu autentiskumu un kvalitāti precēm tikai pēc iegādes.Tātad nokļūšanu viltus diezgan viegli virtuālajā un reālajā veikalos.
