Rebranding - sava veida "remontdarbu" zīmolu vai preču zīmi.Remonts var būt kapitāls vai kosmētikas.Izvēle ir atkarīga no sākotnējā stāvokļa objekta.Turklāt, tas ir iespējams veikt pilnu un daļēju atkārtotu zīmolu.Uzņēmuma rebranding - tas ir ilgs un laikietilpīgs, jo tas ir saprātīgi un pamatoti.Būtu jāveic, kad zīmols patiešām jāatjaunina.
Ja vēlaties rebrand
rebranding ir nepieciešama gadījumā, ja:
- Ir bijušas izmaiņas tirgus apstākļos un pašreizējā zīmols nav piekritis šīm izmaiņām.Ja nozare ir pārdot savu zīmolu samazinājās patēriņš samazinājās, kad preces ir novecojusi un nav pieprasījuma patērētāji.Arī iemesls rebranding var mainīties vēlmēm un prasībām mērķauditoriju.
- pozicionē zīmolu tirgū ievērojami vājināta.Šī problēma var būt ne tikai pozicionēšanas produkta, bet būtībā tas ir rebranding palīdz radikāli mainīt situāciju.Bieži vien iemesls mainīt tēlu zīmolu kļūst konkurence, un pēc veiksmīgas rebranding piedzīvo strauju pārdošanas apjomu pieaugumu.
- Positioning jūsu zīmols sākotnēji nebija efektīva.Inženieri īstenošanas preču zīmju maldīgs priekšstats, ka jums ir apstiprināti, publika nesaprata vai nebija ievērojuši.Šādā situācijā arī prasa rebranding.
komplekss vai kosmētikas rebranding
Ņemot vērā, ka šis rebranding, izvēle par to, kas būs process - sarežģīts vai kosmētikas, atkarībā no sarežģītības problēmām, ar sava uzņēmuma saskaras.Rebranding būtu vērsta uz pārvarēt grūtības ar minimāliem zaudējumiem.Tas jāsākas ar vērtējumu par pašreizējo stāvokli jūsu zīmolu.Ja iemesls ir ideja par pozicionēšanas zīmola ideju vajadzība būtiski mainīties, kas savukārt novedīs pie izmaiņām visiem citiem atribūtiem.Šis rebranding sauc sarežģīts.
Ja, piemēram, ļoti populārs zīmols patērētāju vidū, bet iepakojuma dizains no vispārējās koncepcijas, ir iespējams ierobežot kosmētikas rebranding, tas ir, veikt nelielas izmaiņas.Piemēram, re-branding no kafejnīcā var būt ne tikai par logotipa maiņu un interjeru, bet arī izmaiņas orientāciju izvēlnes vai iestādes.Jāatzīmē, ka rebranding ir labi veicināta un populārs patērētāju zīmolu jāveic pārdomāti, tā, lai netraucētu savu pozīciju tirgū un samazina tās atpazīstamību.
būtība
rebranding - tas ir ilgs un pakāpenisks process.Savā kodols ir izveidot jaunu zīmolu, pamatojoties uz veco.Dažkārt pārmaiņas nāk no atgriešanās, neskatoties uz esošo zīmolu.Tāpēc, ka kompetentā rebranding vienmēr jāsāk ar tirgus izpēti, un tikai pēc tam, kad tas būs skaidrs, kurā virzienā strādāt.
Pētījumi palīdzēs noteikt to, kas jums ir nepieciešams, lai atbrīvotos no un ko jāpievieno.Viņi identificēt to, ko par jūsu zīmolu patērētājiem kvalitāte tiek uzskatīta par priekšrocību, un kur jūsu zīmols ir atpaliek no saviem konkurentiem.Līdz ar to izriet no tirgus izpētes atkarīga visa turpmākā procesa rebranding.
galvenie mērķi rebranding
noteiktos uzdevumus pirms rebranding, vienkāršs un skaidrs.Tas ir nepieciešams, lai stiprinātu zīmolu lojalitāte starp mērķauditoriju, lai atšķirtu to un piesaistīt jaunus patērētājus.Cits iemesls veikt izmaiņas, principā nav.Pēc rebranding, jo, patiešām, un zīmols - tas ir viens no instrumentiem, mārketinga mērķiem un uzdevumiem, kas būtu orientēta uz izaugsmi ekonomiskajiem rādītājiem.
unikāls un pievilcīgs zīmols
zīmolu parāda tieši attieksme mērķa auditoriju, un apzīmējumiem, iepakojums - tas ir tikai atribūti zīmolu, sava veida identifikatoru, kas izraisa prātā patērētāju asociācijām ar nepieciešamajiem preču, pakalpojumu vai zīmolu.Tātad, branding - ir process, projektēšana, radot un uzturot vajadzīgo tēlu patērētāju apziņā un zemapziņā.Atribūti ir svarīga daļa no zīmolu, bet joprojām uzskata par galveno koncepciju attēla, attēls veidojas.Un, protams, šis tēls būtu visvairāk veicina realizācijā objekta patēriņa.Tātad, citiem vārdiem sakot, lai ietekmētu izvēli pircējs.
meklēt jaunu vektoru
kā jau minēts, ir rebranding - izmaiņas attēla.Šīs izmaiņas, kas būtu pozitīva ietekme uz pircēju prātos un uzlabot pārdošanas.Un, tā kā vēlamā attiecība ietekmē motivējošas vērtībām, kas ir iekļauta vektoru zīmolu, tad jums ir nepieciešams domāt par maiņu motivāciju mērķa auditoriju zīmolu.Dažos gadījumos, iespējams, pat pārejot uz citu zīmolu auditoriju kopumā.Par atkārtotu zīmola būtība ir zīmols, kas vērsta uz vērtību viens, kas ir nozīme no patērētāja, pēkšņi radikāli maina vektors.
Ar atribūtu izmaiņas ne vienmēr ir absolūti nepieciešams.Tas ir nepieciešams tikai tad, ja tie neatbilst vai ir pretrunā ar motivējošas vērtībām, kas sakņojas jaunā virzienā zīmolu.Jaunais tēls ir izveidots sarežģīts.Šī restyling no logo pārprojektēt interjeru.Bet joprojām ir galvenais instruments, ar kuru izmaiņas veidojas prātā, ir reklāma.Un visi citi atribūti - tikai papildinājums motivējošie vērtībām jaunā vektors.Ir vērts atzīmēt, ka ierobežotā maiņa kaut viens vai vairāki zīmēm, ja tā tiek veikta par šādām liela mēroga izmaiņām tēla zīmolu, kā to ierosina rebranding - ir bezjēdzīgi tēriņi.
Rebranding: piemēri
sāk kaut ko mainīt šajā veiksmīgai un savlaicīgai zīmolu neatbilstoša.Bet kādā brīdī jums var būt nepieciešams, lai atkārtoti zīmolu, pat Titans no tirgus.Piemēri ir daļa no manis Pepsi logo un praktiski nav mainījies simts gadus logotipu Coca-Cola.Pirmais zīmols ir vērsta uz jaunajām vērtībām, un otrais ir nosliece ievērot tradīcijas.Ir vērts atzīmēt, ka šie divi zīmoli ir izvēlēties pareizo virzienu, tie ir konsekventi jāveicina vērtību komponentu un iekniebt (vai nemaina) atribūtus izvēlēto vektors.
Efficiency
rebranding rebranding procesu tā sarežģītības un apjoma var pārsniegt izveidot jaunu tēlu zīmolu.Izmaiņas netiek garantēta, lai būtu veiksmīga.Jā, un tikai uz pusi-pasākumiem šajā procesā ir neiespējami.Jo vairāk piesātināts tirgus kļūst, jo svarīgāk zīmolu un tās atribūti.Izveidotais tēls ir ļoti svarīgs, lai nodrošinātu saistības patērētājiem.Tomēr, zīmols nav radīts no nekā, zīmols - tas ir rezultāts ilgu, rūpīgu un detalizētu analīzi, un, ja sākotnēji viņš nesaņēma pietiekami efektīva, tad atkārtoti zīmolu, ir nepieciešams ņemt vērā iepriekšējos kļūdām, nevis cerēt, ka attēls parādīsies tikai ar seviprocess.Pretējā gadījumā nauda un laiks pavadīts uz rebranding sevi nav pamatota.
