Kad uzņēmums nolēma uz mērķa segmentu, par darbu, jums ir nepieciešams izlemt, kāda produkta pozicionēšana tirgū tā izvēlas, lai iegūtu konkurences priekšrocības.Bet pirms tam, jums ir nepieciešams rūpīgi izpētīt īpašības produktu konkurentu, savu tēlu, un uz šā pamata, lai novērtētu tās stāvokli tirgū.Produkta pozicionēšana tirgū ir loģisks turpinājums izvēlētās mērķa segmentu, optimālo stāvokli preču tās tuvāko pieeju patērētājam.Tirgotājiem arī izmantot jēdzienu "pozicionēšanas".
Ja segmentācija nosaka īpašības, kas būtu pašu produktu ziņā vēlmēm un vēlmēm potenciālajiem pircējiem, pozicionēšana strādā pārliecināt patērētājus, ka produkts ir tieši tas, ko viņi vēlas iegādāties.Faktori, kas nosaka pozīciju preču tirgū ir: produkta cena, tās kvalitāti, ražotājs, izskatu, pakalpojumu pirkšanu, kā arī tēls no iegādātajām precēm.Pozicionēšanas ierīci tirgū veido virkni mārketinga aktivitāšu, kas pārliecinātu potenciālos pircējus, ka tie tiek piedāvāti produktu, kas ir īpaši izstrādāts, lai viņu vēlmēm.
Ir iespējams izmantot dažādus mārketinga pieejas, piemēram:
- pozicionēšanas precēm, pamatojoties uz pabalstu, ar palīdzību īpašajām vajadzībām;
- pozicionēšana, kas ir vērsta uz konkrētu patērētāju kategoriju, kuri ir iegādājušies šo produktu, vai, salīdzinot ar konkurentiem;
- produkta pozicionēšana, izmantojot idejas par to, kas būtu prece.Lūdzu, ņemiet vērā, ka pozicionēšanas nevajadzētu saistīt ar dezinformāciju pircēju.Lai gan tas var darboties uzreiz, bet pēc tam, kad šis ražotājs saskarsies nopietnas problēmas.
Visbiežāk stratēģija pozicionēšanas produktu tirgū:
- īstenot savu nišu, ko segmentā konkurence jau veidojas;
- Bezmaksas segmentā un piedāvāt produktu ar izņēmuma īpašībām.
Nodarbošanās niša ierosina provizorisku pētījumu par konkurences stāvokli visiem smags tirgus dalībniekiem, ir pamats uzticības konkurences priekšrocības savu produktu, pastāvīga uzraudzība lieluma segmentā ziņā tās spējas, salīdzinot tās ietilpības ar potenciālajiem konkurentiem, saglabājot saimniecisko darbību pietiekamā līmenī, izmantojotprogresīvas metodes, pārvietojot preces tirgū.Tas viss kopā ļauj piedāvāt patērētājiem produktu ar augstāku kvalitātes īpašībām.Tikai šādos apstākļos, uzņēmums var būt pārliecināts, ka viņš atradīs savu nišu, izcīnot savus konkurentus.
Otrā stratēģija ir meklēt tirgus "logi", šaura sub-segmentā, kas ir ne aizņemts vai nepietiekami.Šī stratēģija ir pareiza pieeja, lai nodrošinātu panākumus mārketinga aktivitātēm uzņēmumā.
veids, kā saprast, kāpēc iegādāties konkrētu produktu, un nepērk citu, ir metode, salīdzinot galvenos faktorus, kas ietekmē preferences potenciālajiem pircējiem.Pētījuma par tirgus precēm konkrētā segmenta rezultāts tiek iegūts, veicot aptauju, aptaujājot un citi veidi, lai pētītu motīvus pircējam, iecirkņa pozicionēšanas konkurējošiem produktiem.Šī diagramma parāda svarīga raugoties no potenciālo klientu, produktu īpašībām.Pozicionēšanas ierīci tirgū, ir atbildīga ne viņa nekustamie īpašumi, un tā subjektīvā uztvere patērētāji.
