Šodien, patēriņa preces, daudzi mazi un lieli tirgi, visu veidu ražotājiem, zīmolu, un tur mirgo viņa acu priekšā, norovyaschih iekļuvuši mūsu redzeslaukā uz skatlogiem, plakāti, pilsētas gaismas, TV ekrāniem, tas ir viegli nokļūt sajauktgalvenajās kategorijās mūsdienu patērētāju sistēmā.Patiešām, daudzi cilvēki uzskata, ka jēdziens zīmolu un preču zīmes - tas ir tas pats.Tomēr, tā nav.Concepts saistītie tiešām ir gandrīz vienmēr ir saistīta ar katru drugu.Mozhno pat teikt, ka šie divi jēdzieni ir mūžīgs un nedalāmas kompanjoni.Daļēji tas ir taisnība.Tomēr tie joprojām ir dažas atšķirības.Tos var apkopot šādi.Brand - juridiski sertificēts ražotājs preces par tiesībām ražot.Tas ir tas, kas atšķir to no citiem ražotājiem dokumentētiem, jūs varētu teikt.Zīmols pastāv arī vēl tikai mūsu prātos.Tā noteica dažus pozitīvus stereotipus par produktu, rūpīgi izstrādāts ar tirgotājiem.Varbūt pirmais slavenais preču zīme - ir zīme Ēģiptes amatnieks, kurš atstājis savu zīmi uz produkta.Izmantot preču zīmi kā tādu, kas viduslaikos, kad Ģildes īpašā veidā ražojumus.
Kā jūs varat redzēt, prakse svin savus darbus iet atpakaļ gadsimtiem.Galu galā, tas ir formalizācija īpašuma tiesības.Bet jēdziens zīmolu, lai gan bija tās priekšgājēji tajā pašā viduslaikos, tomēr pilnībā dzimis tikai šinī globālās patēriņa.Vēlme, lai piesaistītu klientus uz savu skaitītāju un izvairīties kutelīgs konkurentiem, rezultātā izveidojot spīdīgu reklāmas kampaņas pēdējos gadu desmitos.Tātad, nekas pievilcīga ar savu garšu sviestmaizes no McDonald brāļiem bija zināms vesmir.Un vārds Xerox ir kļuvusi par plaši pazīstamu nosaukumu visām ierīcēm, šāda veida.Visi šie ir piemēri veiksmīgai reklāmu.
Un, ja izveide zīmola slēpjas tā reģistrēšanas, izveidojot zīmolu - par daudz garš un sarežģīts projekts.No tā lielā mērā ir atkarīga likteni uzņēmuma proizvoditelya.Neudivitelno ka mēs dzīvojam pasaulē reklāmas!Šokolādes ražotāji ir pārliecināti, ka viņu produkts ir vissaldākais, bērnu apģērbu zīmoliem uzstāt, ka viņu mēteļi - vissiltākais bērniem.Viss mērķis ir radīt pozitīvu tēlu, ka patērētāju sabiedrībā objektīvi aizēno kvalitāti.Tādējādi starpība zīmola popularitāti, kā patērētāji uztver to kā neatņemamu sastāvdaļu produkta.
Interesanti, ka zīmols - tas ne vienmēr sakrīt ar nosaukumu zīmolu.Juridiski, tas var būt diezgan atšķirīgs nosaukums, nekā tas ir zināms miljoniem.Turklāt kara Ārišķīgs zīmoli šķietami konkurē cits ar citu praksē dažkārt ir gudrs PR gājiens, lai veicinātu abu uzņēmumu.Kā tas notika ar mūžīgo konkurentu Pepsi un Coca-Cola, kas pieder vienam ieguldītājam PepsiCo.
