nepieciešams profesionāli brand vadītāji ar katru gadu pieaug, jo rietumu un Krievijas uzņēmumiem.Tomēr šie speciālisti Krievijas darba tirgū joprojām nav tik daudz - tā, ka pieprasījums pastāvīgi pārsniedz piedāvājumu.
un profesijā šodien var saukt par ļoti populāru un daudzsološs.
Brand, negrodota tādā mērā, ka tā zina, praktiski viss pārvēršas par zīmolu (no angļu valodas "Brand" -. Rūpnīca zīmogs).
Ir zīmoli, kas ir populārs visā pasaulē (piemēram, Coca Cola, Nike, Ford), to vērtība tiek lēsta miljardiem dolāru.
Un tur ir zīmoli, kas ir tikko dzimuši.Bet
veicināšana un tiem, un citiem būtu jārīkojas eksperti.
sencis zīmolu vadība ir uzņēmums Procter & amp; Gamble, kas 30.gados pagājušā gadsimta pirmās nostiprinājušas noteikti darbinieki (zīmols cilvēks) funkciju, lai pārvaldītu zīmolu kompānijas.Krievijas okupācijas
zīmolu vadītājs, kad mūsu tirgū nonāk lielākie Rietumu uzņēmumi, kas vēlas, lai veicinātu savu zīmolu, ir: Coca Cola, Pepsi, Mars.
Krievijā šodien var atrast gandrīz visu pasaules vadošajiem zīmoliem, kā arī izveidoja pēdējos gados iekšzemes.
īpaši augsta koncentrācija zīmolu tirgū FMCG - ". Strauju patēriņa preces"
Tas nav noslēpums, ka tas vai cits produkts cilvēki pērk biežāk nekā nav, jo tā patēriņa īpašības.
Viņi, protams, ir svarīga loma, bet tas joprojām ir vissvarīgākais, lai zīmolu - tās emocionālo komponentu.
izveidot un uzturēt šo komponentu, izmantojot mārketinga un reklāmas kampaņas, ir zīmola menedžeri.
Brand pārvaldnieks pārvalda zīmolu, lai sasniegtu lielākus pārdošanas apjomus, tirgus daļa, zīmola atpazīstamību.
Praksē tas nozīmē, ka viņam ir koordinēt darbu tik daudziem cilvēkiem: departamentu mārketinga pētījumu, reklāmas, pārdošanas, tirdzniecības mārketinga un finanšu pakalpojumiem.
Viņš pastāvīgi ir tikt galā ar ārējām organizācijām - reklāmas (radošās un mediju), un pētniecības aģentūrām, BTL-aģentūras (turpmāk-the-line - aģentūra, kas atbild par organizē dažādus akcijas), iespējams, ar zīmolu konsultāciju uzņēmumiem.
Tātad, iespējams, administratīvā funkcija dominē.
Principā darbs ieņem īpašu cilvēki - dizaineri, copywriters, mākslas direktoriem un tā tālāk.
Bet tas ir svarīgi šajā gadījumā, ka viņu rīcība tika vērsta zīmola vadītājs.
darbs pagrieziena nezināmu zīmolu spēcīgu zīmolu sākas atrast potenciālie pircēji vēlas.
Tas ir, zīmolu vadītājs meklē to, kas domas un jūtas var "spēlēt" uz reklāmas precēm sasniegtu mērķi.
Tā organizē aptaujas, rakstāmgalds un lauka pētījumu.Datu
zīmolu vadītājs analīzes un ir pilna portrets pircējs.
Tā ir uz šā pamata un izstrādāja koncepciju par nākotni zīmolu.
strādā pie stratēģijas, lai veicinātu "savu" zīmolu speciālists, rūpīgi pētot un citi.
Tas ļauj izvairīties no dublēšanās, ļauj novērtēt kļūdas un kļūdas, ko izdarījuši tās konkurentiem.
Un reizēm nospiež uz oriģinālu ideju pārvietojas preces.
Tomēr, ir svarīgi ne tikai, lai atrastu šādu ideju, bet arī nodot to praksē.Tāpēc tālāk
zīmolu vadītājs izstrādā stratēģiju un ideoloģiju kampaņas, lai veicinātu produktu, pārvalda savu budžetu.
Galvenais šajā gadījumā - nākt klajā ar oriģināliem kustas, var izvēlēties no daudzām citām pozīcijām, uz visiem laikiem saistīt to ar kādu jēdziena veidā.
Pēc ekspertu domām, šodien Krievijā ir divi galvenie veidi zīmolu vadītāji:
1) zīmolu vadītājs - mārketinga, lielākā daļa no pienākumiem ir saistīti ar tirgus analīzi un klientiem, analizējot rīcību konkurentiem, jaunu produktu attīstībā un parāda tos tirgū(Project Management).Tas
šādus speciālistus zemē un meklē Krievijas darba devējiem, jo lielākā daļa uzņēmumu izaugsmes iespējas raksturīgi jomā jaunu produktu palaišanu vai izmaiņām strāvu.
2) Brand Manager - komunikāciju speciāliste, koncentrējot darbu radīšanu efektīvu komunikāciju ar klientiem (reklāmas).
Šī problēma bieži vien ārvalstu uzņēmumiem, kā tirgus situācijas analīzi un lēmumu pieņemšanā par produktiem notiek galvenajā mītnē, nevis krievu biroju.
Kādas īpašības viens ir jābūt, lai kļūtu par veiksmīgu zīmolu menedžeris?
Pirmkārt, tai jābūt cilvēks, kura analītiskās prasmes apvienojumā ar radošo , ka nenotiek ļoti bieži.
Otrkārt, jābūt ļoti komunikabls , jo šis darbs ir saistīts ar pastāvīgu saziņu ar daudziem cilvēkiem.
Treškārt, labas organizatoriskās prasmes , jo mēs vienmēr runājam par ilgtermiņa, vairāku gadu projektiem.
Ceturtkārt, nepieciešams spēja riskēt un uzņemties atbildību .
Piektkārt, vēlams, lai būtu labi attīstīta intuīciju - spēja prognozēt, kāda būs pieprasīti tirgus un patērētājiem.
Sestkārt, nepieciešama neatkarība un iniciatīvu .
Septītkārt, komandas .
Visbeidzot, astotajā, nosvērtību, spēja nav panikas sarežģītās situācijās .
Runājot par izglītību, tas var būt ļoti atšķirīgs.
Ļoti bieži tas ir pamata tehniskās un tehnoloģiskās priekšrocības otrās mārketinga vai ekonomikā.
vai pamata ekonomiskie plus specializētie kursi.
Fakts ir tāds, ka vēl nesen Krievijas universitātēs specialitātē "zīmolu vadība" nebija.
Bet, tā kā izglītība ir skaidri izriet vajadzības tirgū, jo pēdējo gadu laikā šāda specializācija ekonomikā departamentos parādījās.
Algu zīmolu vadītājs šodien vidējie no 1000 līdz 5000 ASV dolāriem.
Daudzos uzņēmumos, tas sastāv no divām daļām: fiksētu algu plus procentos no pārdošanas.
var izmaksāt arī ceturkšņa un gada prēmijas.
Kopumā kompensācija ir atkarīga tieši no eksperta: cik veiksmīgi viņš varēs, lai pārietu uz masu tai uzticēto ar zīmolu!
Julia Yutkin
Foto avots: vedomostivuz.ru
pantu Avots: advertology.ru
