Mārketinga stratēģija - metode, ar kuru jūs varat sasniegt mārketinga mērķus.
izstrāde mārketinga stratēģiju:
1. Nosakiet mērķus
2. veicot iekšējo un ārējo analīzi.
3. formulēšana mārketinga mērķus
4. izvēle mārketinga stratēģiju.
Making mārketinga programmas:
1. ir saistīti ar precēm (mainīgajām sortimenta politiku, diversifikācijas stratēģiju, ienākot tirgū ar jauniem produktiem)
2. ir saistīti ar cenām (stratēģija, lai palielinātu peļņu, stratēģiju preču cenu pārmaiņām, cenu noteikšanas stratēģiju jaunu produktu)
3. C saistīta ar tirgu un preču (ieved jaunas tirgus teritorijas, intensīva un selektīvā izplatīšana) sadales
4. ir saistīti ar veicināšanu (stratēģiju tirgus pārklājumu, izveidojot uzņēmuma tēla un produktu)
Lai izdarīt pareizo izvēli stratēģijasmārketings, tas ir nepieciešams, ka tā atbilst noteiktām prasībām.Tas būtu
1. Būtu skaidri norādīts, īpašs un konsekventa
2. konstruēti, lai atbilstu tirgus
3. piešķirta par ilgtermiņa un īstermiņa
4. Izstrādāts ar ierobežotiem resursiem prasībām.
vispārīgs raksturojums mārketinga stratēģijas
1. Korporatīvās stāvoklī aizņem noteiktā veidā mijiedarbību ar tirgu, un noteikt potenciālu uzņēmuma tās prasībām Atrisināta veicamajos uzdevumos pieaugumu uzņēmējdarbības activity- apmierinātu pieprasījumu - stimulēt initsiativy- izveidot jaunu darbības sfēra
2. funkcionalitāte- nodarbojas ar definējot pamata mārketinga stratēģiju Uzdevumi: atlase mērķa rynka- veidošanās mārketinga programmu, mērķa tirgus
3. rīks - ir iesaistīti kādā noteiktā veidā labāk izmantot no visvairāk dažādu komponentu tirdzniecību.Mērķi: Palielināt efektivitāti mārketinga pasākumus uz mērķa tirgos
raksturojums mārketinga stratēģijas
Korporatīvā stratēģija ietver konkurētspējīgu stratēģiju, izaugsmes stratēģiju, portfolio stratēģiju.Portfolio stratēģija ir resursu, kuri nodrošina tikai starp uzņēmējdarbības vienībām un potenciālu katras uzņēmējdarbības vienības sadali.Ar portfeļa stratēģijas ietver: - Matrix McKinsey Matrix BKG-
• izaugsmes stratēģiju - ir kontrolēt tagad, izvēloties darbības veidu, ņemot vērā ārējās un iekšējās rādītājiem.Izaugsmes stratēģija ir noteikta ar šādu matricu:
- Matrix Ansoffa- jauns matricas BCG
- Matrix ārējie iegādes
• konkurētspējas stratēģiju - ir uzstādīt konkurences priekšrocības uzņēmumiem vai produktus un noteikt veidus, kā ietaupīt ražošanu.Konkurences stratēģija ietver:
- Matrix Porter
- Matrix konkurences priekšrocības
- konkurences spēki modelis
- modeļa reakciju konkurentu.
Funkcionālās stratēģijas dalās par stratēģiju tirgus segmentāciju, pozicionēšanas stratēģiju un stratēģiju mārketinga mix.
• Tirgus segmentācijas stratēģijai ir trīs virzieni
- pārtikas segmentācija
- stratēģiskais segmentēšana
- konkurētspējīga segmentācija
• Pozicionēšana stratēģija - noteikt pievilcīgu pozīciju produkta, salīdzinot ar konkurentiem
• No mārketinga mix stratēģija - ļauj definēt komplekssMārketinga mix, kas nodrošina izaugsmi pārdošanas uzņēmums.
Instrumentu mārketinga stratēģijas iedala:
- produktu stratēģiju,
- cenu stratēģiju,
- izplatīšanas stratēģija
- veicināšanas stratēģiju.
Noslēgumā jāatzīmē, ka ir samērā sarežģīti, izvēloties optimālo stratēģiju marketinga.No laiks un resursi izlietoti, kā atrast pareizos risinājumus nākotnē vairāk nekā kompensēja pārdošanas pieaugumu.
