mārketinga stratēģija ir attīstīt šādu stratēģisku lēmumu pieņemšanu, kas nodrošinās efektīvu īstenošanu uzdevumiem vidējā termiņā un īstermiņā.
Ja firma nav stratēģija, tas vienmēr būs aiz saviem konkurentiem, tāpēc ir svarīgi izvēlēties dažus pamata, globālās virzienu mārketinga aktivitātes, no kurām ir divi:
1. segmentācija stratēģija.Nozīmē in pakāpes piesātinājuma patērētāju grupām pastāvošo precēm un pakalpojumiem, uz jau iekaroja tirgus segmentos pieaugumu.
2. diversifikācijas stratēģija.Iesaista ražošanas attīstību jaunu produktu un jaunu tirgu, nav saistīti ar galveno uzņēmuma darbības.
galvenie veidi mārketinga stratēģijas
1. stratēģijas vadību.
2. stratēģija "militārais" (aizskaroši, aizsardzības, stratēģija atkāpšanās).
3. stratēģija, kas balstās uz tirgus pieprasījumu (pārveides stratēģijā, radošs, stimulēt, atbalstoša, counter-mārketinga un mārketingu, demarketing, sinhromarketing).
veidi mārketinga stratēģijas atkarībā no mērķiem, ka uzņēmums ir izvirzījusi, un līdzekļus to sasniegšanai
1. Ar tirgus daļas iekarošanas vai paplašināt to, lai noteiktu parametrus (masa un ātrums peļņa), saskaņā ar kuru varētu nodrošināt efektīvu unrentabilitāte.Par noteiktu segmentu tirgus daļas iekarošana, vai tas tiek darīts, izsniedzot un jaunu produktu ieviešanu, veidojot jaunu patērētāju vajadzībām.Un paplašināšana tirgus daļu aizņem tās tradicionālajā ražošanas ietver pārvietošanos konkurentu no tirgus.
2. inovācijas stratēģija ietver radīšanu produktiem, kas vēl nav tirgū ir unikāli, ka ir būtiski jauni produkti, kas vērstas uz vēl nezināms (bezsamaņā) vajadzībām.
3. Innovative imitācija.Tas nenozīmē izveidi inovācijas un kopēšanu saskaņā ar norisēm konkurentu.
4. Produkta diferenciācija.Tas nozīmē uzlabošanos, grozīšanu tradicionālo produktu, ka uzņēmums ražo.
5. Samazināt ražošanas izmaksas.Virziens stratēģijā - ir palielināt konkurētspēju saražotās produkcijas caur cenu konkurenci (pārdošanas produktiem par pazeminātām cenām sakarā ar inovāciju ieviešanu ražošanas procesā, un tāpēc, izmaksu samazināšanu).
veidi mārketinga stratēģijas ziņā zemākām izmaksām: samazinātas izmaksas par reklāmas, pētniecību un izstrādi, uzturēšanu, jaunu tehnoloģiju ieviešanu un efektīvāku aprīkojumu uc
6. gaida stratēģija.Ir ieteicams izmantot gadījumā, ja netiek definēti pieprasījuma produkts tendences un attīstības nosacījumi.Šajā gadījumā uzņēmums vēlas atturēties no tā, lai ieviestu savu produktu tirgū, pēc studijām rīcību saviem konkurentiem.Ja ir liels pieprasījums, liela firma būs viegli ātri attīstīt masveida ražošanu preču un izveidot pārdošanas, tādējādi anulējot neliela kompānija konkurējošu novators.
7. Customization patērētājs.Īpaši labi šī stratēģija tiek izmantota, uzņēmumi, kas ražo ražošanas iekārtas, kas vērsta uz individuāliem klientu pasūtījumiem, kā arī specifikācijas un attīstīto savus projektus.
8. internacionalizācija.Izstrāde mārketinga stratēģiju šajā gadījumā ir sistemātiska un apstrādes ārvalstu tirgos.
9. Sadarbība.Tas prasa sadarbību ar citiem uzņēmumiem par abpusēji izdevīgiem pamatiem.Plaši forma šādas stratēģijas - ir izveidot kopīgu starptautisku korporāciju.
Tādējādi, mēs pārbaudījām esošos veidus mārketinga stratēģiju.Lai palīdzētu uzņēmumam noteikt turpmāko rīcību, pastāv īpašas matrices.
