positionering van goederen - het proces van het vaststellen van de plaats waar nieuwe producten moeten innemen bij bestaande.Juiste perceptie van een bepaald product uit een concurrerende groep in kaart te brengen van de consument is zeer nuttig bij de planning van nieuwe producten vrij te geven aan de markt of aan manieren om te upgraden en verbeteren van producten die al op verkoop te identificeren.
product positionering wordt uitgevoerd om te zorgen voor een concurrerende positie onder de collega's in de markt.Om dit te doen, ontwikkelen en implementeren van een reeks activiteiten.Plaats een bepaald product in de ogen van de consument bedoeld om zijn positie marketing.
In termen van de klassieke markt consumenten worden overspoeld door informatie over de voorgestelde producten en diensten.Vaak zijn ze niet in staat zijn om de aankoop van goederen te evalueren.De positie van het product in de geest van de koper, is een hele reeks van waarnemingen, gevoelens en ervaringen die zich voordoen in vergelijking met concurrerende producten.
Consumenten proberen om zich aan verschillende categorieën goederen te verspreiden.Echter, dit natuurlijke product positionering is niet gunstig voor de fabrikanten die met behulp van marketing tools hebben de neiging om het proces beheersbaar en voordelig voor u te maken.
Tot op heden zijn ontwikkeld en met succes toegepast drie belangrijkste product positionering:
- versterking van de huidige positie van het merk in de hoofden van de consument.
- zoeken onbezette posities, waarbij de waarde van een groot aantal consumenten vertegenwoordigt.
- vervanging van concurrenten uit hun positie in de hoofden van de consument of herpositionering (indien nodig penetratie in nieuwe segmenten en nieuwe markten).
positionering strategie ontwikkeld in drie fasen.De eerste wordt bepaald door de huidige positie, de tweede geselecteerde gewenste positie, de derde - om hun eigen set van maatregelen om de gewenste positie te verwezenlijken.
basisprincipes van positionering zijn: consistentie en trouw aan eenmaal gekozen richting voor een lange tijd;beschikbaarheid en eenvoud, gecombineerd met de expressiviteit van de presentatie positie;volledige naleving van alle componenten van het bedrijfsleven (goederen, diensten, reclame, enz. d.) de geselecteerde positie.
belangrijk voordeel van het product, waardoor de consument het best hun behoeften en onderscheidend uniek product van de concurrentie, een attribuut genaamd positionering voldoen.Dat het een bron van motivatie voor het kopen.Selecteren marketeers attribuut begint met de identificatie van de klantsegmenten voor uitkeringen.Zij zijn onderverdeeld in clusters om verschillende redenen: op basis van de prijs van de goederen, de beeldkwaliteit, een werkwijze voor het gebruik van dit product, oplossingen van specifieke problemen, of op basis van een combinatie van voordelen.
producten tegen concurrerende positionering zijn peers kan worden gedaan door middel van een nieuwe (gratis in de niche) positie, of door het verplaatsen van deze positie van concurrenten.
