Merkpositionering is een speciale plaats in de hoofden van de beoogde doelgroep te vinden.Daarnaast, dit proces omvat de oprichting van een speciale afbeelding en attributen van een commercieel merk, waardoor het bedrijf de meest winstgevende onderscheiden van concurrerende bedrijven.Reclame goederen die nodig zijn om de consument te begrijpen, als hij het nodig had, of haar verwachtingen.
Ontwikkeling van het concept van het merk is de basis en het fundament, die moet worden ontworpen om een perspectief op lange termijn uit te voeren.Dit proces moet onder meer de ontwikkeling van belangrijke ideeën, attributen en een portret van de potentiële consument.
merkpositionering heeft een dubbele betekenis.Ten eerste is een proces waarin de ontwikkeling van het basisconcept.
Ten tweede, moet je een paar woorden die de typische ontwerp zou worden en zeer snel herinnerde selecteren.
Ontwerp merk is een complexe en multi-layered proces, waarin ook een paar grote stappen.Wij achten deze in meer detail.
eerste fase.Om te beginnen met de uitgevoerde analyse van hun concurrenten, om te bouwen het veld, om hun communicatieplatform beoordelen in kwalitatief en kwantitatief onderzoek op de markt te voeren om de consument te identificeren.
tweede fase.Vervolgens moet je hypotheses positionering vormen, selecteert u de belangrijkste kenmerken van het merk, met versies van bestaande platforms te ontwikkelen.Daarnaast worden de belangrijkste eigenschappen beschreven grafisch getrokken ideologie.
derde fase - de uiteindelijke ontwikkeling van het merk van het bedrijf.Het maakte het testen van opties beschikbaar om de voorkeuren van de doelgroep en het unieke karakter van de omgeving te voldoen.
Hierdoor geselecteerd en de definitieve goedgekeurd.
merkpositionering, de planning en moeten baseren op basis van de vier gouden regels.
eerste wet.Dit proces moet herkenbaar en uniek zijn.Het is noodzakelijk voor een duidelijke en succesvolle differentiatie van concurrenten op de markt.De praktijk toont aan dat het onmogelijk is om deze "oorlog" winnen als een soortgelijk aanbod aan de consument positionering, die reeds bezet door de andere, zelfs wanneer succes ontwikkeld merk.
tweede wet.Dit proces moet worden uitgevoerd rekening houdend met de expliciete en impliciete behoeften van de klant.Management moet jezelf afvragen een aantal specifieke kwesties.Moet ik dit product aan de consument nodig?Het is belangrijk voor hem aangeboden in productkenmerken en kwaliteiten?
derde wet.Positionering van het merk moet worden ondersteund door echte feiten en het winnen.Dit wordt aanbevolen, zodat de consument niet de teleurstelling van het contact met de goederen heeft meegemaakt.Als dit principe wordt geschonden, dan is er een situatie dat de naam draagt "syndroom onrealistische verwachtingen."In de omgekeerde situatie een goede basis voor succes.
vierde wet.Positionering moet zelfs in de kleinste details worden gerespecteerd.Dit geldt ook voor de werkwijze van de verkoop.Het feit dat de prestigieuze merk van hoogwaardige en exclusieve positionering, vraagt verkoop op toplocaties, maar niet in de commerciële tenten.Deze aanpak is zeer snel en kan depozitsionirovat hem in diskrediet te brengen.In tegenstelling, de massa een product dat tegen lage kosten bevat, niet het gebruik vereisen reclamecampagnes complexere.
vijfde wet.Positionering van het merk om zeker te zijn, is het van belang een hoeksteen waarop het gebouw van het merk te bouwen.
