Marketing - de wetenschap van het bevorderen van goederen en diensten aan consumenten door de fabrikanten.Onder dit concept omvat ook de studie van de houding en voorkeuren van de consument, het systematisch gebruik van de informatie verkregen om nieuwe diensten en producten te creëren.
Politieke marketing - een reeks acties die worden toegepast met betrekking tot de doelstellingen van de politieke strijd.Dit concept beschrijft de activiteiten gericht op de vorming, wijziging en onderhoud van de publieke opinie aan bepaalde partijen, leiders of bewegingen in de politiek.
Politieke marketing wordt veel gebruikt tijdens verkiezingscampagnes.Volgens deskundigen moet de kwestie van de toepassing voldoen aan bepaalde principes.Dus, moet het niet worden gereduceerd tot politieke marketing een van de uitdagingen van het management in de verkiezingscampagne.Het is ook belangrijk en een helder begrip van het verschil tussen dit concept en promotie, reclame.
Volgens sommige deskundigen, de onderwerpen van de hedendaagse politieke markt meer gericht op "verkopen" zijn imago aan de kiezers.Met andere woorden, er is de afstand van de moderne marketing concept, dat de borg van het bereiken van de identificatie organisatorische doelen 'van de behoeften en de behoeften van de doelmarkten en het gebruik van efficiënter dan concurrerende, manieren om de consument te voldoen verkondigt. "
P. Lyndon gaf een definitie van politieke marketing als een set van methoden en theorieën, die bedoeld zijn voor gebruik door de overheid en politieke organisaties bij het definiëren van hun programma's en doelstellingen, terwijl de invloed op het gedrag van de bevolking.
management en politieke marketing in termen van strategie heeft veel gemeen met het commerciële management en marketing.Het belangrijkste verschil tussen deskundigen geloven dat de eerste is meer sociaal georiënteerd dan de tweede.Dit, op zijn beurt, benadrukt ten zeerste het feit dat de politieke marketing hecht meer belang aan de ideologische aspect, immateriële waarden.
Bovendien is dit werk een zekere complexiteit.Zo kan de politieke unie niet een idee bekend te maken, in weerwil van zijn potentieel aantrekkingskracht (bijvoorbeeld een verandering van de macht of de afschaffing van alle belastingen).In de hoofden van de bevolking moet het programma en ideologie worden gepositioneerd.Anders is er een soort kortzichtigheid in het beleid.
gezien de kwestie van leiderschap in politieke marketing worden de volgende aspecten:
- Creation (vorming) van het beeld van de leider.
- Marktsegmentatie.Voor één groep mensen de kwaliteit van een politicus zijn aantrekkelijk, met dezelfde kwaliteit past mogelijk niet de presentatie van een andere groep politieke leiders.
- positionering.Dit aspect wijst op de noodzaak om de specifieke positie die in een bepaald marktsegment identificeren.
- effect van het gebruik van de media om de geselecteerde groep.In dit geval hebben we direct contact met supporters van de leider, de verspreiding van hun ideeën met de hulp van steungroepen.Merk op dat de routes van blootstelling aan niet alleen de media, maar ook posters, slogans, folders en andere vormen kunnen zijn.
Leiderschap in een beschaafde politieke marketing vereist de naleving van bepaalde regels van het systeem.In overeenstemming met de voordracht maakte hen leider in kracht en prestaties van haar bevoegdheden.Zo is er de personificatie van macht door de fusie met de persoonlijke kwaliteiten van de leider.Volgens de analist Mukhayev, politieke leider heeft een beslissende en blijvende impact op de staat, de samenleving, de organisatie.
