Marketing Informatie Systeem (MIS) - Deze materiële middelen in een complexe organisatorische methoden, procedures waarmee de noodzakelijke informatie is accuraat en op tijd verzameld, met de juiste frequentie, verwerkt en ter beschikking gesteld van de bevoegde personen die de organisatie voor het maken van beslissingen van het management.Door de implementatie van een dergelijk systeem, de organisatie verplaatst naar de wereld van het bedrijfsleven de praktijk, dat is zoals het zou moeten worden afgestemd op de markt en geeft u een concurrentievoordeel.Het is een soort van informatie arbeidsmarkt, waardoor een beter gebruik van de kansen en bedreigingen te voorkomen.De marketing informatie-systeem, kan het gebruik van de bevoegdheden niet alleen managers, maar ook het bedrijf als geheel te verbeteren.
Zoals eerder opgemerkt, het primaire doel is om de nodige marketing informatie te verstrekken om u te helpen een juiste en tijdige beslissingen te maken.Het vervult de taak kan worden onderverdeeld in de volgende types:
- periodieke controle;
- studies op aanvraag.
ieder normaal groeiend bedrijf voelt de behoefte aan specifieke informatie: over klanten, concurrenten, empowerment, het aanpakken van de huidige problemen.Als er een behoefte aan speciale onderzoeken op verzoek, kan het bedrijf kunnen uitvoeren als hun bureaus en waarbij vanaf de zijkant.Selectie op artiest, in dit geval, is afhankelijk van het al dan niet een marketing informatie systeem om het zo te maken, omdat het een professioneel bureau zou maken.De mogelijkheid om de aanwezigheid van expertise en middelen van het IIA te bepalen.
In dit geval is de elementaire onderzoek of, integendeel, de unieke beste in-house.Anderzijds, standaard studies die betrekking hebben op het verkrijgen van de primaire gegevens, beter en goedkoper te bedienen gespecialiseerde organisatie.
Wat moet worden opgemerkt dat het marketinginformatiesysteem in het bedrijf direct ondergeschikt aan het hoofd moet zijn.Dit is noodzakelijk om een bevooroordeelde evaluatie van de situatie, en een soort borg voor de onafhankelijkheid van de resultaten van het onderzoek te voorkomen.De vorm wordt bepaald door het IIA en de grootte van de bij deze begroting toegewezen taken.
Interactie met gespecialiseerde organisaties maakt het mogelijk om het volgende resultaat te krijgen:
- onderzoeksprogramma, ontwikkeld door deskundigen;
- implementatie van de betrekkingen en de keuze van het bedrijf om het onderzoek zelf uit te voeren;
- samen met geselecteerde door specialisten methoden van marktonderzoek te ontwikkelen;
- analyses;
- aanbevelingen voor de besluitvorming op basis van onderzoek.
In het geval dat het bedrijf is niet professioneel bezig met dergelijke activiteiten, zou het redelijk zijn om permanente partnerschappen met een of twee gespecialiseerde organisaties.Tijdens constante communicatie wordt gerealiseerd inzicht in de specifieke problemen.
Dus, marketing informatie-systemen bestaan uit:
- een systeem gebaseerd op interne gegevens (dit is de verslaggevende onderneming);
- informatie over de veranderingen in de externe omgeving;
- systeem van marketing onderzoek met de deelname van deskundigen;
- analyse van de ontvangen informatie, de maatregelen met het oog op beslissingen te kunnen om de resultaten te verbeteren.
Momenteel is de analyse van de resultaten van het onderzoek uitgevoerd door een groot aantal computerprogramma's worden uitgevoerd.Naast eenvoudig genoeg, zijn er met succes een zeer geavanceerde opties.
