Om een succesvolle enterprise management moet weten dat het nodig is om de consument.Krijg zoveel informatie als hulp hulpmiddelen zoals marketing onderzoek.
Marketing onderzoek, het is niets anders dan een verzameling, weergave en analyse van informatie over de verschillende aspecten van marketing.Ook is het duidelijk een functie die de informatie verbindt via de onderneming met klanten, markten en concurrenten.
Deze studies gebruik gemaakt van de informatie die werd verkregen door middel van primaire en secundaire data.Primaire gegevens verkregen met behulp van de zogenaamde veldproeven door observatie, interviews, etc.Secundaire gegevens zijn niet het resultaat van studies en kan vroeger dan gestart marketing onderzoek worden verkregen.Ondanks dit, de secundaire informatie heeft verscheidene voordelen: ten eerste, het kan veel sneller in vergelijking met dezelfde ervaring;Ten tweede, de kosten van de productie te verwaarlozen is;derde, significante toename van de effectiviteit van primaire gegevens.
In grote ondernemingen alle lopende studies worden gecombineerd tot grotere marketinginformatiesysteem, die op hun beurt deel uit van een groter informatiebeheersysteem van de vennootschap.
Maar of het passend om deze activiteit uit te voeren was?Deze vraag confronteert elke leider.Om vast te stellen voor zover nodig is om de experimenten uit te voeren, moet het bedrijf voortdurend de status van hun externe omgeving te controleren om haar toezicht, die tijdige informatie over de toestand biedt maken.
De tweede stap is om het probleem duidelijk te definiëren voordat de markt onderzoek te worden gebracht.Dit is de belangrijkste sleutel tot het succes van de experimenten.Het gebeurt vaak dat bedrijven niet weet wat de problemen die marketeers willekeurige ideeën die niet alleen niet de problemen van het onderzoek op te lossen, maar kan de situatie van de onderneming verergeren.
In de derde fase, de keuze van de methoden en technieken voor het uitvoeren van experimenten.Onder deze methoden is geïsoleerde statistiek, multivariate, regressie, correlatie, simulatie, deterministische en hybride.
Na selectie van de werkwijze volgens de beurt directe ervaring en experimenten die gericht zijn: het verkrijgen van de eerste informatie.Experiment - is het beheer van de onafhankelijke variabelen om te bepalen hoeveel ze van invloed op de afhankelijke variabelen.Een van de experimenten bij de markt, namelijk het product distributiekanalen testen op de productie van goederen testen.
Op basis van de gegevens van studies, management selecteert de optimale strategie voor de ontwikkeling van het bedrijf.
