Vandaag zijn er vele technieken die het mogelijk maken om de marketingstrategie van de onderneming te plannen, zowel bij het betreden van nieuwe markten en de uitbreiding van de productie.Een van de belangrijkste onderdelen van een marketing onderzoek is een stap-analyse, waardoor informatie verzameld over de belangrijkste omgevingsfactoren die een directe impact op de bevolking, hun voorkeuren en mogelijkheden van de business.
STEP-analyse van een bedrijf is het uiterst noodzakelijk, want zonder de externe omgeving om te praten over de objectiviteit van het onderzoek van de markt van goederen en diensten is gewoon zinloos.Daarom jarenlang de eerste Westerse verkopers en geïdentificeerd deze analyse een belangrijke factor wanneer rekening wordt gehouden met de algemene oriëntatie van de onderneming.De naam van deze analyse komt voort uit het acroniem STEP, of liever uit de eerste hoofdletters die de volgende omgevingsfactoren betekenen:
- Sociaal Maatschappelijk relevante factoren;
- Technologische technologisch relevante factoren;
- Zuinig economisch relevante factoren;
- Politieke politiek belangrijke factoren.
is belangrijk om te begrijpen dat de STEP-analyse houdt niet alleen rekening met externe factoren, maar ook maakt ze opvallen in de categorie van de gebieden waarop het bedrijf geen invloed kan uitoefenen.Zij moeten verplicht zijn om rekening te houden en te exploiteren.Als voorbeeld van een situatie waarin het bedrijf was McDonalds bij de opening van haar eerste vertegenwoordigingskantoor in Moskou.Dan is de overgrote meerderheid van de mensen al hebben gehoord van dit netwerk van restaurants over de hele wereld, maar we hebben nog nooit zoiets gezien.Dat is de reden waarom op de eerste dag van de opening was er grote opwinding en bij McDonalds voor het eerst in haar geschiedenis was er een enorme wachtrij.Deze situatie is duidelijk gekenmerkt door het feit dat het bedrijf niet volledig rekening gehouden met de factoren van sociale en politieke dimensie, zoals in de post-opening van de eerste Amerikaanse diner zag eruit als een echte vakantie heeft genomen.In het algemeen is deze boom gingen alleen in het voordeel van het bedrijf, heeft echter gedwongen marketolgov verantwoordelijkheid voor de verdere planning van haar strategie te nemen om door te gaan op de lange wachtrijen te voorkomen.
STEP-analyse kan een aantal voordelen, dankzij welke het bedrijf effectief te kunnen concurreren en te onderhouden handel en economische activiteit.Dus, hier zijn deze voordelen:
- bij het werken met STEP-factoren, zoals het hoofd, en zijn ondergeschikten beginnen om niet alleen te praten over de externe omgeving, maar ook geleidelijk beginnen te denken;
- bracht de collectieve cultuur rekening verschillende factoren van de externe omgeving, wat kan resulteren in de visie van de externe omgeving en de macro-economische factoren;
- als gevolg van externe factoren bestuderen marketing analist bouwt een holistisch beeld van hun perceptie;
- in het proces van bezinning op de externe omgeving voor een lange periode van tijd op de werknemers van het bedrijf om de weerstand tegen externe factoren te ontwikkelen gewoon veel meer aandacht besteden dan de interne punten.
Conduct STEP-analyse is heel simpel, maar het belangrijkste is in dit geval uit te werken de juiste aanpak om een gemeenschappelijke analyse van de externe omgeving.Met een systematische aanpak, de medewerkers van de afdeling marketing van een gemeenschappelijke visie op de toekomst van de onderneming en de beoordeling van de prestaties te ontwikkelen in termen van het bereiken van de resultaten mogelijk te maken.STEP-analyse van het voorbeeld van de onderneming maakt het mogelijk om de sterke en zwakke punten van de effecten te identificeren, met behulp waarvan je je tactische en strategische acties in de nabije en verre toekomst van het bedrijf kan plannen.Dit verklaart de grote populariteit van de STEP-analyse in de moderne bedrijven.
