Vandaag het systeem van de distributie van het product en marketing kanalen zijn een integraal onderdeel van een ontwikkelingsstrategie voor het bedrijf, laat het haar markten uit te breiden, het verhogen van het klantenbestand, het verbeteren van de concurrentiepositie van hun producten.In dit verband, in de bouw strategie moet rekening houden met het systeem.
product distributiesysteem in marketing is een complex proces van het verkeer van goederen, welke items zoals omvat: registratie van orders, warehousing, controle over de hoeveelheid van de goederen, transport.Tegelijkertijd, een stelsel van product distributeur gebouwd kan worden gebruikt als in- diensten en externe organisaties.
kanalen van de distributie van de producten - een belangrijk onderdeel van het marketingbeleid van het bedrijf.Uit welke kanalen het bedrijf kiest voor zichzelf het succes van haar producten op de markt, en, uiteraard, de inkomsten van de onderneming.
Dus, laten we in detail analyseren van de aard en de aard van het product distributiekanalen.
product distributiekanalen zijn de manier waarop er fysieke verplaatsing van goederen van producent tot consument.Tegen het einde consumptiegoederen: een persoon gebruik maakt van goederen in hun eigen behoeften te voorzien.Anderzijds, kanalen productdistributie - het is ook een manier recepties levering van goederen aan klanten.Ook kan deze term de totaliteit van de natuurlijke en rechtspersonen die tussenpersonen in warencirculatie betekenen.
Afhankelijk van de complexiteit en de structuur van product distributiekanalen kunnen worden onderverdeeld in 3 hoofdtypen: directe, indirecte en gemengd.
In het geval van het gebruik van de directe kanalen van goederen rechtstreeks van de producent aan de eindverbruiker geleverde goederen.In deze regeling, die niet betrokken is dan ook mediators.Dat is de keten van verkeer van goederen is zeer eenvoudig en ziet er als volgt uit: de fabrikant - de eindverbruiker.Bij gebruik van een direct product distributiekanaal alle functies op het verkeer van goederen en de verkoop van haar eigen neemt de fabrikant.
directe kanalen van de distributie van de producten, meestal gebruikt bij de afzet van deze producten zoals geavanceerde productie-apparatuur en de productie van goederen of diensten voor een specifieke order.
volgende type product distributiekanalen komt vaker voor - is de indirecte kanalen.In dit geval heeft de fabrikant niet een deel van de functies van de levering van goederen aan de eindverbruiker te nemen.De regeling wordt bemoeilijkt door het verkeer van goederen.Het voegt een nieuw element - de mediator (s), dat wil zeggen, de ketting als volgt: producer - de mediator (s) - de eindgebruiker.De bemiddelaars fungeren als dealers, distributeurs, agenten, detailhandel tussenpersonen.Fabrikant Natuurlijk verliezen van een directe relatie met de consument van hun producten, maar het gebruik van een dergelijk kanaal een duidelijk voordeel - uitbreiding van de markt en een efficiëntere omzet.Door zijn connecties en de reikwijdte van de activiteit te verzekeren groothandel en detailhandel tussenpersonen brede beschikbaarheid van de goederen en breng het naar de doelmarkten.Fabrikant, maar verliest een deel van zijn winst in het voordeel van de tussenpersonen, blijft niettemin in het noteren als sparen hun eigen tijd en middelen.Markt breidde haar producten aan een dergelijke mate dat beschikbaar zou zijn geweest om de fabrikant, indien hij heeft gehandeld in de markt alleen.
laatste type product distributiekanaal - mixed - combineert elementen van de eerste twee kanalen.
belangrijke voorwaarde voor de effectiviteit van de gebruikte kanalen van de distributie van de producten - is de minimale kosten van de verkoper en tijdige levering van goederen naar de markt.Daardoor kunnen goede resultaten worden bereikt.
