groot aantal besluiten die nu worden genomen, waaronder een reeks beleidsmaatregelen, toegang tot nieuwe markten, hervormen zakelijke relatie "koper en verkoper", de organisatie van prijzen, zijn in het vlak van marketing.Daarom is het marketingomgeving en marketingstrategie van de onderneming afhankelijk van de stabiliteit van het bedrijf.
marketing strategie moet voldoen aan de volgende criteria:
- de aanwezigheid van de omschreven doelstellingen.
In de praktijk, de formulering van problemen - het moeilijkst.Om de huidige belangen van het doel van de onderneming weerspiegelen, die nodig zijn voor het uitvoeren van zorgvuldige werk is, verwaarlozing is beladen met negatieve gevolgen in de toekomst.
- beschikbaarheid van de vooruitzichten voor de ontwikkeling van de situatie in de toekomst en de verschillende scenario's om dit doel te bereiken.
marketing strategie zou moeten werken volgens plan, dat is beschilderd met een indicatie van de punten van de controle en uitvoeringsfase.Als er een afwijking van het plan, betekent dit dat het bedrijf afweek van zijn doelstellingen of onjuiste marketing plan.
- een systeem voor de monitoring marketing activiteiten.Zakelijk succes is afhankelijk van de acties van veel mensen, omdat iedereen die betrokken moeten worden gekend en begrepen door hun acties.
Op basis van bovenstaande criteria, een analyse uitgevoerd van de marketing omgeving van de onderneming.
Om de stabiliteit en de ontwikkeling van een bedrijf entiteit te handhaven, moet u regelmatig uitvoeren van de analyse van de marketing omgeving van de onderneming.De marketing omgeving bestaat uit macro- en micro-omgeving, is het belangrijk om de maximale hoeveelheid informatie die beschikbaar is te gebruiken om de marketing afdeling.
macro factoren zijn onder meer:
a) politieke en juridische factoren - de politieke stabiliteit, het juridische kader van de onderneming, de omvang van nationale regelgeving van de economie, in het bijzonder fiscale wetgeving;
b) economische factoren - de koopkracht van de bevolking en de inkomens, de inflatie, de beschikbaarheid van vreemd vermogen (leningen), het niveau van de consumptie, de essentie van een wholesale marktverzadiging goederen;
c) demografische factoren - geografische ligging, bevolking, de mate van verstedelijking, het niveau van de vruchtbaarheid / sterfte, afstuderen bevolking naar leeftijd en opleiding;
d) wetenschappelijke en technische factoren - het niveau van technologie en innovatie, bescherming van intellectuele eigendom,
d) natuurlijke factoren - het niveau van de toegang tot grondstoffen, energiebronnen, in het bijzonder milieu en vervuiling;
e) sociaal-culturele factoren - de structuur van de samenleving op sociaal vlak, de beschikbaarheid en de ontwikkeling van infrastructuur, tradities, waarden, religie.
macro factoren omvatten consumptiegoederen, grondstoffen leveranciers, concurrenten, en contact tussenpersonen publiek.
analyseren van de marketing omgeving bedrijven moeten rekening houden met andere dan organisatorische factoren en de mogelijkheden van de onderneming milieu-factoren.
Om het analyseren van de marketing omgeving van de onderneming gaf de meest uitgebreide beoordeling van de onderneming in de markt, is het noodzakelijk om de volgende activiteiten uit te voeren:
- het analyseren van elke groep factoren marketing omgeving, moet u rekening houden met alle factoren die moeten in detail te beschrijven, het geven van een gedetailleerde evaluatie van elk.Niet alleen wijzen de parameter "inflatie" en gedetailleerde informatie geconcretiseerd, met vermelding van het niveau en de dynamiek;
- een beroep op de mogelijkheden en de doelstellingen van de onderneming, moet je of een bepaalde omgevingsfactor negatief of positief te bepalen.Dat wil zeggen, als een bepaalde factor draagt bij aan de uitvoering van de milieudoelstellingen met de beschikbare middelen of, omgekeerd, bemoeilijkt de uitvoering van de plannen;
- is noodzakelijk om twee sets van omgevingsfactoren genereren - negatieve en positieve, ze analyseren, u voorbijgaan tot de conclusie dat de marktsituatie;
- bijgevolg op basis van de marktsituatie noodzakelijk is marketing mogelijkheden te identificeren en bepaalde maatregelen die het bedrijf in staat stelt de te realiseren stellen.
marketing mogelijkheden van het bedrijf - is het meest geschikt in een bepaalde situatie, marketing inspanningen, waardoor het bedrijf een concurrentievoordeel kunnen krijgen.Dat wil zeggen, rekening houdend kansen markt, de doelstellingen van de organisatie en de hulpbronnen, is het noodzakelijk de richting van marketing activiteiten te bepalen.
