Marketing onderzoek, in de brede zin - is elke studie die vormen van marketing activiteiten.In eenvoudige termen, het beweert te marketing afdelingen van bedrijven de gegevens, die in de toekomst zal helpen om dit of dat besluit te nemen.
Marktonderzoek helpt om de behoeften van klanten te identificeren, om de voor- en nadelen van het geproduceerde product te bepalen, de positie van concurrenten op de markt, enz. Te evalueren
Marktonderzoek ook toestaan dat de markt verdeeld in verschillende segmenten.Met andere woorden, verdeeld klanten in groepen die verschillen van elkaar door de financiële mogelijkheden, behoeften voorkeuren.Dit proces wordt marktsegmentatie genoemd.
Tekenen van marktsegmentatie variëren afhankelijk van de bestemming van de producten.- Het niveau van de financiële draagkracht, sociale status, opleidingsniveau van een bepaald segment van de bevolking
Socio-economisch: bijvoorbeeld, voor de consumentenmarkt zal de volgende kenmerken te bepalen.
Demografie - grootte, geslacht ratio, leeftijdsgroep.
Psychografische - lifestyle en persoonlijkheidskenmerken.
Gedragswetenschappen - wat motiveert de consument een bepaalde aankoop te doen.
marktaandelen van industriële goederen kopers voor andere tekenen:
grootschalige onderneming, die de consument.
sector waartoe de onderneming behoort.
Features Consument Actie - regelmaat, het volume van de orders, vorm van betaling, etc.
aan zowel de geografische aanduiding van toepassing marktsegmentatie.Het houdt rekening met de geografische ligging van de regio, met name het klimaat, bevolkingsdichtheid en andere indicatoren.
Alle soorten van marketing onderzoek gericht op het verbeteren van de positie van de onderneming in de markt.
De volgende soorten marktonderzoek:
Complex marktonderzoek.
is de meest populaire bestemming.Het is vaak moeilijk om te bepalen wat de omvang van de markt de gunstigste investering zal zijn.Ook is er een uitgebreide studie van de markt, met behulp van de informatie helpt betrouwbaar plannen en marktactiviteit voorspellen.Om deze of die beslissing te nemen, moet de belegger de risico's en kansen op elk gebied van de activiteit te beoordelen.
analyse van de situatie van het milieu.
In dit geval kan niet een directe link met het bedrijf.Maar de omstandigheden die een specifieke markt vertoont, die voor alle deelnemers.
analyse van de interne toestand van het bedrijf.
dergelijk onderzoek naar de positie van de onderneming in de markt, het concurrentievermogen te bepalen.Kennis van de sterke en zwakke punten zal helpen bij het verbeteren van de huidige toestand van het bedrijf.
studiemogelijkheden.
omvat tevens een analyse van het potentieel van de onderneming.
studie van de behoeften van klanten.Net als andere vormen van marketing onderzoek, helpt om de positie van de onderneming te verbeteren als gevolg van de kennis van de doelgroep van klanten en hun behoeften.
studie reclame.
In deze studie, zijn marketeers proberen om de meest efficiënte manier van bewegen goederen te identificeren: reclame op radio en televisie, promoties, kortingen.
Wat voor soort marktonderzoek niet wordt gebruikt, is het belangrijk dat zij door gekwalificeerd personeel worden uitgevoerd.De meeste grote bedrijven biedt een staf van marketing-groep, die zich inzet voor het bevorderen van het bedrijf in de markt.
Maar er zijn kleine bedrijven die niet noodzakelijkerwijs een marketing afdeling, soms is het gewoon niet rendabel.Dergelijke bedrijven zijn makkelijker op keer naar een bedrijf dat gespecialiseerd is in marketing onderzoek te contacteren.
Anyway, belangrijke beslissingen moeten worden bedachtzaam gemaakt, rekening houdend met de opgedane kennis.
