Deze volledige naam - Philip Kotler - weinig zeggen over wat het grote publiek.Het is niet een populaire filmster, geen omroep, de details van de persoonlijke levenssfeer, die elke roddel bij de ingang kent.Philip Kotler - is "slechts" een Amerikaanse geleerde, een van de duizenden, zo niet miljoenen, schoffel wetenschappelijke maïsveld.Toch is het de moeite waard om te weten, niet alleen collega's.
Van biografieën
Dus wat hij is beroemd, Philip Kotler?De biografie van deze man, in officiële bronnen stellen, zeer beknopt.De zoon van Russische immigranten, werd geboren in de Verenigde Staten in 1931, gehuwd, vader van drie dochters.Welnu, zelfs de details over de loopbaan posities - met andere woorden, informatie, interessant slechts een kleine kring van personen.Maar wat moeten anderen interesseren: Philip Kotler wordt terecht beschouwd als de grondlegger van de moderne marketing theorie.
Wat is marketing en waarom is het belangrijk?
term "marketing" is ontleend aan de Engels lexicon (marketing - markthandel).Vandaag zijn er vele definities en interpretaties van het woord.Hier is hoe de term "marketing" Philip Kotler interpreteren.Hij noemt het beschouwt menselijke activiteit gericht op het voldoen aan de behoeften en wil door middel van uitwisseling.Dat wil zeggen, twee oma in de markt, waarvan verkoopt dille, en de andere koopt het ook in feite betrokken bij marketing.Oma gewoon niet uit te leggen hoe belangrijk het is om te kopen en verkopen verstandig.Helaas is dit voor de hand liggende feit is niet altijd bewust van de leidinggevenden en managers, ondernemers en ambtenaren.
Vaak zijn de activiteiten van deze personen in plaats van de voordelen die ze brengen de structuur van voortdurende verliezen.En Philip Kotler verdienste ligt juist in het feit dat hij probeert om de mensheid te leren om goed te handelen.Echter, niet alleen de handel.Als je alles wat is gedaan Kotler samenvatten, en dit lijkt een logische conclusie: hij probeert om mensen te leren hoe te leven.
Marketing in Rusland en in het buitenland
Door historische omstandigheden, de marketing van een lange tijd hebben we overwogen wetenschap.Pas in de jaren '70 in de Sovjet-Unie werd opgericht door de marketing sector (Kamer van Koophandel).De Russische Marketing Association verscheen in 1990.
Maar in de wereld van dit concept werd al veel eerder bekend.In de VS zijn de eerste cursussen over marketing is terug te lezen in 1902 in Michigan en de Universiteit van Illinois en de Universiteit van Berkeley.Echter, verschillende organisaties in verband met marketing, begon te verschijnen in de Verenigde Staten, West-Europese landen en Japan, Canada en Australië hebben veel later - ook in de jaren '70.Deze onderwerpen bezig waren, werd bestudeerd, en toch de kennis was vrij los en uiteenlopende terminologie - vaag.Systematiseren en samenvatten van de beschikbare informatie, om een geheel van fragmenten hij erin geslaagd het te maken - Philip Kotler."Marketing Basics", het bekendste werk van deze auteur, werd een soort bijbel van veel marketeers.
Kotler en wetenschap
Veel deskundigen zijn van mening dat zonder het werk van deze man niet zou zijn marketing als een wetenschap in de moderne zin.Van 1962 tot op de dag, Philip Kotler - marketing professor, zijn constante plaats van dienst - Graduate School of Management aan de Universiteit van Illinois.Maar de wetenschap Kotler begon lang voordat hun potentieel sterk toe in verschillende gebieden.Hij was geïnteresseerd in de economie en wiskunde studeerde hij management, psychologie, het behaviorisme (individueel gedrag).Dit alles hielp hem later in zijn belangrijkste werk.Belangrijke kennis uit andere wetenschappen, Kotler was in staat om samen te trekken en te ontwikkelen, te relateren aan de onafhankelijke concept van de "marketing".Philip Kotler en is nu de meest erkende autoriteit, dit "goeroe" in deze zaak.
Philip Kotler, "Marketing Basics»
Kotler's boek "Principles of Marketing '- een soort wetenschappelijke bestseller.Voor het eerst gepubliceerd in Rusland in 1990, werd ze een echte openbaring voor veel burgers van de voormalige Sovjet-Unie.De publicatie is vooral waardevol vanwege de complexe sociaal-economische verschijnselen wordt zeer toegankelijk verteld.Wetenschappelijk werk is uitgebracht op basis van de onervaren lezer, voor het eerst geconfronteerd met de noodzaak om dit probleem aan te pakken.Om de betekenis van dit boek te waarderen, is het noodzakelijk om de politieke en economische situatie van Rusland in die jaren herinneren.De ineenstorting van het socialisme, "wilde" kapitalisme, compleet gebrek aan begrip van hoe te leven en wat te doen.Het was nodig, zo snel mogelijk naar het gapende gat in de economische kennis te vullen, om te proberen om het mechanisme van de waar-geld betrekkingen te begrijpen, begrijpen van de kenmerken van de markt.In wezen, het is een boek Kotler begon daterend voormalige Sovjet-burgers met een volledig nieuw concept voor hen - de theorie van de marketing.Wat is opmerkelijk, Philip Kotler schreef zijn "Fundamentals of ..." is sindsdien publiceerde vele werken, hebben private partijen de kwestie bestudeerd.Dat is het doel van de auteur was een generalisatie, was het belangrijk om zich te organiseren en te brengen tot een logisch geheel dat alles iets te maken met marketing heeft.
boek "Fundamentals of Marketing 'stonden tientallen publicaties.Dit is een geweldige tutorial voor toekomstige economen, een echte klassieker van het genre.Bovendien moest het niet alleen studenten, maar ook een groot aantal lezers evalueren omdat legde de theoretische situatie toegelicht met voorbeelden van de praktische toepassing.
Boeken Philip Kotler
natuurlijk, "Fundamentals of Marketing '- is niet het enige werk van Kotler.De activa van de auteur van talrijke boeken, meer dan honderd artikelen geschreven voor de meest gerenommeerde wetenschappelijke tijdschriften en die alle details van management en marketing.De namen van de werken spreken boekdelen: "Het aantrekken van investeerders: marketing aanpak van fondsenwerving", "Marketing A tot Z:. 80 Concepten die elke manager moet weten"Soortgelijke werken van de auteur veel.De loutere opsomming van hen geeft aan dat de uitstekende bijdrage van de wetenschapper in de wereld van de wetenschap.
300 vragen
Helaas, in Rusland zijn vertaald en gepubliceerd, niet alle werken van Kotler.En toch veel van hen op de planken van de Russische boekhandels.In aanvulling op de bekende "Fundamentals of ...", waar er zulke boeken: Philip Kotler, "Marketing Management" (dit is het eerste boek van de auteur);"300 belangrijke vragen Marketing:. Philip Kotler antwoorden"Over het laatste boek waard speciale vermelding."300 belangrijke kwesties ..." - een soort kwintessens van alle Kotler enorme ervaring, uitstekende gids voor studenten van hoger onderwijsinstellingen.Maar dit ding is geschreven voor managers en marketeers, theoretici en praktijkmensen, docenten en managers.Het materiaal wordt gepresenteerd in de vorm van vragen en antwoorden, en geeft een compleet beeld van alles wat zal helpen om de hoogste efficiëntie en succes in de geselecteerde zaak te bereiken.
Conclusie
Activiteiten Professor Philip Kotler is niet beperkt tot zijn onderwijs en literaire activiteit.Op verschillende momenten hield hij de meest verantwoordelijke posities in het Amerikaanse wetenschappelijke en zakelijke structuren.Het Kotler op het gebied van marketing consulting toevlucht de beroemdste Amerikaanse industrie giganten, zoals IBM en General Electric;Raad van Geleerden genoten van een aantal andere bedrijven, bekend buiten het land.Kotler geadviseerd en regisseerde de machtsstructuren van veel lidstaten aan de bevoegde beheer van de middelen van hun land.Philip Kotler is halverwege de wereld rondgereisd, lezingen en het voeren van overleg.Overigens is het uur van het werk geschat op $ 50 000.
Echter, zorg Kotler niet zomaar een bedrijf.De wetenschapper heeft gereisd, geïnteresseerd in kunst.Hij doceert anderen, maar hij leert.Zijn ideologische inspirators van deze man genaamd genieën van het bedrijfsleven, zoals Richard Branson en Steve Jobs.
Philip Kotler is nog steeds vol energie en is niet van plan met pensioen te gaan.We wensen hem een goede gezondheid en nieuwe creatieve prestaties.
