De thans bestaande marktomstandigheden, elk van de ondernemingen wordt beschouwd als een "open systeem."Daarom is de belangrijkste voorwaarde voor de effectieve werking - is niet alleen de interne omgeving van de onderneming, maar ook de macro-economische factoren van de marketing, dwzSucces hangt af van hoe goed het bedrijf zich aanpast aan de externe omgeving - de wetenschappelijk-technische, economische, politieke.Vanaf deze hangt grotendeels af van de mogelijkheid van het bedrijf in de tijd bepalen van de bedreigingen voor de werking ervan, weerstand tegen het veranderen van factoren, de tijdige invoering en het gebruik van de mogelijkheden, en als gevolg daarvan, het vermogen van de onderneming te halen het maximale voordeel uit deze - dit is de belangrijkste prestatiecriteria.
interne omgeving wordt geëvalueerd volgende gebieden: human resources bedrijf, hun mogelijkheden en vaardigheden;onderzoek en ontwikkeling;de organisatiestructuur en cultuur;de financiën van de organisatie;marketing.De interne omgeving van de onderneming is verweven en werkt nauw samen met de externe omgeving.
Financiële micro-omgeving bestaat uit slechts die onderdelen die direct van invloed zijn op de werking van de onderneming, haar vermogen om de markt.Deze elementen zijn: leveranciers
- van grondstoffen, apparatuur die nodig is voor de productie;
- consumenten.
- concurrenten en tussenpersonen;
Elk van deze elementen kwalitatief divers, maar ze hebben bepaalde specifieke effecten op de besluitvorming en de werking van de onderneming.
interne omgeving zorgt voor resource levering en kansen van de onderneming zelf en is gebaseerd op het vermogen van managers om een strategie te ontwikkelen, organisatie van de productie, alsmede de uitvoering van de diensten, werken of producten.
macro-financiële onderneming is een reeks van factoren die niet het management van het bedrijf kan veranderen, maar het is verplicht om rekening mee te houden in hun werk.Factoren macro marketing impact hebben op de onderneming en haar micro-omgeving, als gevolg van, of nieuwe mogelijkheden of nieuwe risico's ontstaan.Deze omvatten de volgende elementen:
1.Demograficheskaya woensdag.Marketeers op elk van de bedrijven besteden veel aandacht aan deze factor, omdatmarkt bestaat uit mensen, dus zijn belangrijke eigenschappen zoals bevolkingsdichtheid en verdeling van de bevolking.De kwantitatieve groei van deze index bepaalt de toename markten en menselijke behoeften.
2. Operating Environment bevat de algemene koopkracht van de bevolking, in verband met het niveau van de huidige besparingen, prijzen, inkomen en de beschikbaarheid van krediet, evenals de werkloosheid.Crisis economische omgeving bepaalt de voorzichtigheid bij het maken van aankopen, en zorgt voor een herverdeling van de kosten.Echter, is ze bepaald en geografische verschillen in de verdeling van de inkomsten.
3. Technische en ecologische omgeving maakt het noodzakelijk om te controleren het management van de onderneming voor de grote trends: het versnellen van de wetenschappelijke en technische vooruitgang, de groei van de publieke financiering voor onderzoek en ontwikkeling, verbetering van strategieën, evenals de aanscherping van het toezicht op de veiligheid en de kwaliteit van de goederen.
4. De natuurlijke omgeving te wijten aan het rationeel gebruik en de reproductie van natuurlijke hulpbronnen.In dit verband wordt bedrijvigheid geregeld, niet alleen door de overheid, maar ook door invloedrijke maatschappelijke groeperingen, toewijzen aan elk van de sectoren moeten deelnemen aan het vinden van oplossingen voor milieuproblemen.
5. Het politieke klimaat wordt bepaald door de staat wetten en andere normatieve documenten, evenals de eisen van de sociale groepen die een impact hebben op de organisatie.Overheidsregulering is te wijten aan de noodzaak om de consument te beschermen.
6. culturele omgeving.
daarom een noodzakelijke voorwaarde voor de effectiviteit van het bedrijf - goed financieel manager van de macro- en micro-business.
