Elk bedrijf de productie van bepaalde goederen of diensten, moet hun product te promoten aan de consument.Om dit doel te bereiken passen methoden van marketing onderzoek, een marketing afdeling of ingehuurde gespecialiseerde organisaties.Deze studies zijn ontworpen om de voorkeuren van consumenten, de effecten van reclame teksten en videoclips te verkennen en te analyseren op de potentiële consument van verschillende advertenties en andere massa bewustzijn over het product of het bedrijf.
essentie van marketing onderzoek is om de markt te bestuderen om ons te voorzien van juiste en geldige testresultaten, uitgevoerd met een doel.In afwachting van het nieuwe product op de markt het kan zijn om de consument segment, de studie van de reactie van de potentiële kopers van de goederen, de studie van concurrerende producten te identificeren, te identificeren nieuw product voordelen ten opzichte van bestaande markt, het testen van producten en het bepalen van de voorkeuren van het pakket.
Methoden van marktonderzoek zijn er verschillende: deskundige analyse, onderzoek, focusgroepen, experimentele methode, inhoudsanalyse.Er zijn methoden kabinet, methoden van observatie en diepte-interviews.Gewoonlijk marktonderzoek gebruikt verschillende methoden in het complex, dat wordt bepaald door verkopers voor de doelstellingen.
Marketing, in grote lijnen, is de positionering van een product of dienst op basis van het perspectief.Eerder methoden van marketing onderzoek vooral gereduceerd tot nieuwe distributiekanalen en methoden om de verkoop te verhogen vinden.Nu marketeers begrijpen dat de meest fundamentele waarde van hun werk is de studie van de behoeften van de consument en voorkeuren.F, Kotler verklaart het zeer nauwkeurig door het voorbeeld van een oud Spaans spreekwoord dat zegt dat het voor een persoon om een goede stierenvechter worden, moet hij eerst leren de stier.
nu vele methoden van marketing onderzoek toe te passen om de behoeften van de consument vast te stellen, op de markt en de markt efficiëntie te evalueren.Sommigen van hen zijn:
- Observation in de winkels.Hier bestuderen we het gedrag van de klanten, ze te verplaatsen rond de winkel om bij te houden wat trekt hun aandacht in de eerste plaats, wat is de verdeling van de aandacht voor geslacht, leeftijd en sociale groepen, de impact van onderhoud en ga zo maar door.
- Surveillance thuis - de onderzoekers gestuurd huizenkopers om uit te vinden hoe zij en hun gezinnen behoren tot dit product en hoe het te gebruiken thuis, een aantal opmerkingen en suggesties om het product te verbeteren.
- waarnemingen elders.
- Focus groepen.Zeer populair vanwege het feit dat een bepaalde groep geselecteerde personen en daarmee enige tijd discussie, onderzoeken, testen houden.Dit alles wordt opgenomen op video of audio-media, en vervolgens geanalyseerd en de conclusies en voorstellen voor toekomstige gebeurtenissen.
marketing informatie-analysesysteem ontworpen om alle verkregen uit verschillende kanalen gegevens te brengen en passende conclusies trekken.Analyse moet in eerste instantie beginnen in het stadium van besluitvorming doeleinden, anders zal er een duidelijk inzicht in wat er moet worden verkregen in het uiteindelijke resultaat en leiden tot rasplyvchivosti en onnauwkeurig conclusies.
De analyse van de verzamelde gegevens moeten niet worden beschouwd als een persoonlijke mening, gevoelens en voorkeuren van de onderzoeker informatie.Het enige dat telt is de feiten afkomstig van de respondenten, kunnen ze inconsistent zijn, zijn onder andere vooroordelen en zo verder, maar het zal helpen fabrikanten begrijpen hoe de juiste beslissing te nemen voor hem.Immers, deze aan de wereld te beëindigen en deze studies werden uitgevoerd.
