Een van de duurste en meest herkenbare merken is Marlboro.Sigaretten van het merk zelfs onder de meest fervente tegenstanders van roken worden geassocieerd met het beeld van een strenge cowboy - de heerser van de Amerikaanse prairies.Een interessant feit is dat dit merk oorspronkelijk werd ontwikkeld en uitsluitend daar voor de vrouwelijke publiek.We zullen proberen om te praten over hoe het merk was in eerste instantie niet erg welvarend onderneming is zo herkenbaar en legendarisch geworden.
Hoe het allemaal begon ...
Voordat het verhaal van Marlboro, sigaretten, even populair bij zowel mannen als vrouwen, laten we niet vergeten dat het zwakke geslacht openlijk roken van tabak begonnen niet zo lang geleden - in de late XIX -het begin van de twintigste eeuw.Het was op dat moment actief ontwikkeld de feministische beweging, om de gelijkheid van vrouwen in politieke en andere terreinen van het leven te verdedigen.Maar naast gelijke rechten en kansen van de beurs seks, en slechte gewoonten hebben aangenomen.Amerikaanse ondernemer Philip Morris besloten gebruik te maken van de toestand en deze veelbelovende niche nemen.In de vroege 20-er jaren van de vorige eeuw, ontwikkelt en verkoopt speciale, dames sigaretten - Marlborough.
voor alle dames!
aanwijzing van een vrouwelijk publiek als een belangrijke fabrikant alles heeft gedaan om de aandacht van het winkelend publiek te trekken en krijgen ze geïnteresseerd zijn in uw product.De slogan was een sigaret Mild in mei - «zacht als mei," en bevorderd een van hun beruchte actrices van de tijd - Mae West.Adverteren in tijdschriften voor vrouwen, zoals bijvoorbeeld Vanity Fair.Sigaretten "Marlboro" vervolgens afgegeven met een rode streep onderaan verborgen sporen van lippenstift en een filter, waardoor niet zozeer bleek gele tanden rokers.
Waarom heet het?
Er zijn verschillende versies van de naam Marlboro.Sigaret volgens één van hen waren zo genoemd naar de titel van graaf van Churchill, en voor het gemak van memoriseren en uitspraak van de letters is verwijderd.Een andere theorie zegt dat de naam komt van de naam van de straat - Marlborough Street in New Jersey, waar de fabriek was gevestigd.
crisis als een tijd van nieuwe kansen
In de late 50-er jaren in de Amerikaanse tijdschriften zijn onderzoek naar de invloed van roken op de gezondheid en de ontwikkeling van kanker gepubliceerd.Daardoor 1958 werd onrendabel voor het bedrijf.Gezien de nieuwe omstandigheden, werd besloten om te veranderen naar een vrouwelijk publiek, dat iedereen weet over de gevaren van roken en de effecten ervan op mogelijk, maar niet bereid op te geven sigaretten.Het mannelijke deel van de samenleving is de meest veelbelovende in dit opzicht, maar er was een vooroordeel over het roken van sigaretten gefilterd, werden vrouwen beschouwd.Uit angst voor spot van anderen, de mannen weigerde om ze te kopen.Voordat Philip Morris stond voor een moeilijke taak de publieke opinie in te schakelen op tabaksproducten met een filter.Om het op te lossen, werd hij uitgenodigd om de getalenteerde Amerikaanse adverteerders - Leo Burnett.
professionele werk
Het is dankzij de inspanningen van Burnett is een verzameling van beelden die het idee van een echte man belichamen gemaakt: Het boren van oliebronnen en klimmer, een oorlog correspondent en ernstige zeekapitein, en de koning van de prairie - een cowboy.Rond het geromantiseerde beeld van de Amerikaanse cowboy en de herder had een reclamecampagne Marlboro gebouwd.Sigaretten aangeboden en verkocht onder de slogan "Het filter komt niet tussen u en de smaak."Met dit beeld werd gemaakt beeld van een legende over het land van Marlborough en stoere jongens die liever dit bijzondere merk.
prestaties en ontdekkingen
Naast een zeer succesvolle reclamecampagne, en het is vermeldenswaard dat de verkoop van sigaretten in een kartonnen potlood doos met een scharnierend deksel, dat Flip-top-pack wordt genoemd, Marlboro werd de eerste in de markt voor tabak.Behalve dat een dergelijk pakket is het handig en praktisch, voor elke vangst rond sigaretten aangetoond merknaam.Het uiterlijk van de verpakking is ontworpen door Frank Dzhanninoto.Sigaretten Marlboro Classics meteen herinnerd omwille van het contrast en de dappere combinatie van rode en witte bloemen.Alliantie mooie campagne, stijlvol design en een vrij hoge kwaliteit van de producten hebben geleid tot het feit dat sinds de jaren '60 van de vorige eeuw, "Marlboro" sigaretten zijn snapping up het meest in de wereld.
assortiment
Echter, Philip Morris niet stoppen.In 1966, naast Marlboro klassieke begint vrijgave van menthol sigaretten.In 2008, de fabrikant van gestructureerde merk drie groepen van Marlboro: Goud, Fresh en Smaak.Voor de liefhebbers van frisse smaak kan een geschikte sigaret in de familie Fresh vinden.Voor degenen die liever een rijke en volle smaak van tabak, geschikte producten uit de groep Flavor.Marlboro Gold waarderen consumenten die stijl en elegantie waarderen.
Bovendien produceert lichte en super lichte sigaretten onder het handelsmerk "Marlboro, 'waarbij het nicotinegehalte varieert 0,8-0,4 mg en hars - 4-11 mg.De makkelijkste lineup Marlboro sigaretten zijn "ultra light".
consumenten
merendeel van degenen die liever om te roken "Marlboro" sigaretten vinden dat het merk als de meest evenwichtige in kracht en intensiteit van smaak.Natuurlijk wordt er veel varianten van dit merk in Rusland vertegenwoordigd door 14 soorten, maar in de regel, degene die je de smaak te vinden, de roker blijft trouw aan hem voor een lange tijd.Consumenten, met name in de afgelopen jaren, klaagde dat er een set vervalsen Marlboro.Sigaretten, waarvan de prijs is vrij hoog, vaak vals, omdat het moeilijk om de oorspronkelijke vinden.
Hoeveel?
Sinds het begin van 2015 de prijs van een sigarettenmerk Marlboro, alsmede voor tabaksproducten van andere fabrikanten, is gestegen met een gemiddelde van 8-10 roebel.Dit is te wijten aan de stijging van de productiekosten en de nieuwe accijnzen op tabaksproducten.Aan het einde van de winter, kan "Marlboro Classics" worden gekocht in Moskou voor de prijs van 90-100 roebel per verpakking.Maar analisten van de tabaksmarkt voorspellen verdere stijging van de prijzen in de loop van het jaar.Kenners voorkeur aan het merk van sigaretten vervaardigd in de Verenigde Staten of Europa, en ze zeggen dat ze meer kwaliteit tabak.Op het internet zijn veel online winkels die sigaretten uit de Verenigde Staten en Europa, maar, om de authenticiteit en de kwaliteit van de goederen pas na de aankoop.Dus lopen in een nep vrij gemakkelijk in de virtuele als in de echte winkels.
