Zoals u weet, de reclame - de motor handel.Een van de belangrijkste factoren bij het bevorderen van een product of een product op de markt - de slogan voor reclame.Het moet de aandacht van de consument te trekken en hem aanmoedigen om te kopen.
Wat is het
reclameslogan - het is een korte motto van het bedrijf of een product, het basisidee van het verzenden van de hele campagne.Het woord "slogan" is vertaald uit het Engels "slogan", "call" of "motto."Deze korte zin draagt een grote betekenis - met de hulp van haar producer drukt de basisidee en het doel van al hun reclame.De functie van een slogan wordt ook steeds meer bewust van het merk, imago en de prevalentie van de consument.
problemen van het creëren van een slogan
Zoals kan worden gezien van de praktijk moeilijk te maken hun herkenbare slogan gevonden in vele fabrikanten en verkopers van goederen.Vaak gebeurt het dat de reclame-oproep werkt gewoon niet, het is niet onthouden kopers en dus niet zinvol.In dit verband zijn niet alle bedrijven genomen voor de oprichting van een slogan, in dit geval van een reclame bedrijf of een product wordt gepresenteerd elke keer anders.Ondertussen goed ontwikkelde slogan betekent veel - het u toestaat om het product gemakkelijk te herkennen, onvergetelijk te maken, ondersteunt imago en merk dat hij vertegenwoordigt het bedrijf.
reclameslogan: hoe
specialisten te creëren in de reclame en public relations zeggen dat er een aantal regels die moeten zich houden aan het creëren van slogans.In de eerste plaats, moet deze zin worden onthouden.Dat schiep de associatieve array, waarbij de koper, het horen van een bepaalde set van woorden, stel je een merk of een product, dat betrokken is bij reclame voor de frase.Daarnaast is het motto van het bedrijf is om legkoproiznosimym - niet zijn lange zinnen niet rommel en moeilijk om de woorden te begrijpen.Ideaal wordt de slogan bestaat uit 2-4 woorden (soms is het mogelijk om 6).Dit is niet alleen nuttig om aandacht te trekken, maar de perceptie en geheugenopslag.
Als motto te lang, in gedrukte vorm aan het einde niemand zal lezen.Met behulp van rijmpjes zijn zeer gunstig voor de perceptie - rijmende teksten sterk zasyadet hoofd koper, vooral als je het gebruikt constant en een heleboel keer.Figuratieve uitdrukkingen en wendingen van meningsuiting betrekken de verbeelding van de mensen, en het is zeer winstgevend voor de fabrikant.Bijvoorbeeld, een reclame van de tandheelkundige klinieken opgegeven garantie van 10 000 chocolade.In de hoofden van direct lijkt een soort berg en vele wikkels - dus het is makkelijk te onthouden.Natuurlijk, hoe meer volledig gevormd zin voldoet aan al deze eisen, hoe meer succes je kunt verwachten van het.
Welke woorden best niet te gebruiken
Een van de belangrijkste voorwaarden waaraan moet worden voldaan voor reclame slogan, - originaliteit.Dit is erg belangrijk, want er zijn een aantal woorden die al zo worden geslagen en gebruikt die gewoon geen invloed klanten.Dit zijn een aantal zelfstandige naamwoorden: het idee van de keuze, kijken, proeven, voelen, harmonie, een droom oplossing, kwaliteit, kleur, smaak, genot, een geheime gelukzaligheid.Bijvoeglijke naamwoorden die ook al ineffectief - exclusieve, correct, true, true, unieke, uniek, speciaal, uitzonderlijk, waardig van een prestigieuze, echte, echte, echte, unieke, beproefde, perfect.Ze worden zo vaak gebruikt in de reclame, die niet door de consumenten wordt gezien als de woorden met betekenis, maar gewoon kijken set van brieven.Als sommige van hen zijn nog steeds in gebruik, is het best om hun oorspronkelijke aanvullingen of onverwachte betekenis te verdunnen tot de slogan was niet al te banaal.
betekent slogan
Wanneer een slogan voor reclame, kunnen auteurs verschillende manieren gebruiken om de betekenis ervan.Zo kunt u de functionaliteit en mogelijkheden van de subtiliteiten van de goederen te geven, om het de beste in zijn soort verklaren.U kunt de voordelen te benadrukken voor de consument - dat hij zal ontvangen bij de aankoop van producten.U kunt uw product positioneren als de meest geschikt is voor de specifieke sociale, demografische of leeftijdsgroep - gericht op het gebruik van het voor reclameslogans.Voorbeelden: "Gilette - de beste een man", "De nieuwe generatie kiest Pepsi" en ga zo maar door D. Nou, als de advertentie geeft een van de belangrijkste activiteiten van het bedrijf - "Wij verbinden mensen 'voor mobiel, bijvoorbeeld..Een uitstekend resultaat geeft een verwijzing naar de verdiensten van de Vennootschap of haar hoge status - "20 jaar in de markt," bijvoorbeeld, of 'We doen beoefenen "y" Sportmaster ".Sommige fabrikanten maken enig gevoel van nabijheid aan zijn klant, verzekeren hem dat "je het verdient" of "all in ontzag voor je. 'Zorg ervoor dat u rekening te houden met: de slogans van reclame bedrijven in ieder geval moet afwijzend of neerbuigende toon niet, dan kunt u geen gebruik maken van ontkenning - want onbewust het zal leiden tot afwijzing.Beste optie - om alleen positieve en leven-bevestigende zinnen dat elke koper zal willen zelf ook gebruiken.
Speciale technieken om effectief te beïnvloeden consumenten
De reclame-industrie geaccepteerd subtiele invloed op de perceptie van de koper met behulp van speciale technieken - deze omvatten de woordspeling.Bijvoorbeeld, bij gebruik van de zogenaamde alliteratie - alle woorden in een zin gemaakt van soortgelijke brieven en elk woord begint met dezelfde letter - "Je kut zou kopen" Whiskas "" Clean - clean Tide "," Wella - Je bent geweldig. "Om dezelfdedoeleinden de receptie herhaling van positieve woorden:. "Een solide bank voor fatsoenlijke mensen," "Fresh look voor vers fruit" Dit is zeker het overwegen waard waar het wordt gebruikt in de reclame - in print basislast wordt gegeven in de tekst wordt het belang en de betekenis van elk woord. of zinnen kan niet worden overschat kan De video's perfect worden aangevuld met de oproep visuals en heldere foto's Radioreclame maakt het mogelijk om intonatie en stem te gebruiken -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Gebruik neutrale motto
Alle reclameslogans kunnen worden onderverdeeld in diedie spreken over een specifiek product of activiteit, en degenen die net een gesprek of een positieve gedachte: "Je bent altijd voor op de concurrentie", "positief denken", "Wij maken uw bedrijf voorspoedig."Dergelijke uitdrukkingen, enerzijds, zijn gemakkelijk vanuit het oogpunt van omzetting van - zij kunnen worden gebruikt voor activiteiten, zelfs als het bedrijf begint plotseling iets anders, naast het hoofdproduct te produceren, en anderzijds zijn ze niets vermeld en kunnengebruikt door een ander bedrijf.Daarnaast wordt het gezien als een reeks woorden - niets specifiek over het product of de dienst een slogan zegt niet zo is, kan de klant gewoon geen aandacht aan hem.
beste slogan voor reclame
creëren van reclame - een creatief proces, en er zijn een heleboel niet alleen afhankelijk van de naleving van de regels, maar van het genie van de maker.Bijvoorbeeld, veel van de meest bekende reclameslogans "ging naar de mensen" - dit is een groot succes voor het bedrijf en haar producten.Herhaalde zinnen mensen soms verhoogt de populariteit van het merk.De beste reclameslogans worden onthouden voor vele jaren, zelfs wanneer de goederen niet langer op de markt.Voorbeelden hiervan zijn de woorden: "Vrede, vriendschap, kauwgom - het bedrijf" Rotfront "," Yandex - er is alles, "" Soms is het beter om op te kauwen dan praten - Stimorol "," Rusland - een gulle ziel "," De tanks zijn niet bang voor vuil - Kamaz"" Neem een pauze - gegeten Twix ". Succesvolle woordspelingen gebruikt in de reclame" gratis - Volvo "," Er is een idee - er is IKEA "Het bier reclame succesvolle voorbeelden van slogans -.?" Wie gaat voor "Klin" "Ovip Locos""De tijd vliegt met Fat" - al deze zinnen overleven in de moderne taal en worden vaak genoemd zonder verwijzing naar het merk.
westerse bedrijven vormen meestal een nieuwe slogan voor elk land waar het ingevoerde product op de Russische markt voor veel producten en naamsbekendheid dankzij de slogan: ". Rexona - je nooit in de steek gelaten", "Zorg goed voor jezelf Garnier", "Rondo -Fresh Breath makkelijker te begrijpen. "Al deze reclameslogans en slogans op ieders lippen.Vanwege de frequente herhaling van dergelijke reclame in de media werkt echt en motiveert consumenten om deze producten te kiezen.
fouten in de reclame
Mislukte reclameslogans, helaas, heel gewoon.Bijvoorbeeld, het maakt je afvragen de slogan "Als je gaat om te dumplings eten, zal je voor altijd als Lenin wonen" of "We obuem het hele land!"van een schoen fabriek.Dergelijke oproepen klinkt behoorlijk raar, niet rijden elke koper om de goederen te kopen na een dergelijke reclame.Soms fouten worden veroorzaakt door een verkeerde vertaling - bijvoorbeeld, heeft het bedrijf Pepsi de Chinese markt een film waarin een oproep "om op te vrolijken met Pepsi" werd vertaald als "Pepsi zal verhogen van het graf van je voorouders," en een van de bierbrouwers in Amerika gelanceerd genaamd "Maak jezelf vrij," dat deSpaanse vertaling werd "last hebben van diarree."Onnodig te zeggen dat de producten niet genieten van succes.Er zijn een aantal grappige dingen waarvoor de fabrikant wordt gedwongen om het product te hernoemen te verkopen op het grondgebied van een land - bijvoorbeeld condooms Bezoek Rusland werden hernoemd Vizit, om samen met de "opknoping" te vermijden.Een ander voorbeeld - Nestle bedrijf in de promotie van het merk "Gerber" is geen rekening gehouden met het feit dat de Afrikaanse landen aan te trekken op de verpakking van het product alleen de producten zelf, niet de mensen, zoals velen in het land te lezen weet niet hoe, en geleid alleen door de foto's op de verpakking.Producten van het bedrijf met een afbeelding van gelukkige kinderen en moeders zijn niet in de vraag, zolang het bedrijf niet het uiterlijk is veranderd.
geschiedenis
slogan in de reclame begon een zeer lange tijd te gebruiken.In de Sovjet-Unie, veel bedrijven gebruiken deze methode om de vraag te vergroten.Bijvoorbeeld de oprichting van de legendarische beroep behandeld Vladimir Majakovski - Hij schreef het motto "Nergens, behalve in Mosselprom", "Kameraden, mensen worden gekweekt Op de vloer niet spugen, en spuug in de stembussen," "Best tepel was en is nog niet klaarzuigen op zijn oude dag ... ".
Interessante feiten
In westerse landen, slogans worden niet alleen gebruikt om klanten te trekken, maar ook om de kerkelijke gemeente.Bijvoorbeeld, een brede populaire uitdrukking "schokkend moeder. Ga naar de kerk", "garantie redding! Anders krijg je je zonden."
In sommige gevallen, een slogan om afscheid te adverteren zonder vertaling op de originaliteit van het bedrijf te behouden en benadrukken het basisidee.Meestal is het toegestaan met zeer korte zinnen, kan de betekenis van die worden geraden zonder vertaling - bijvoorbeeld Volkswagen.Das Auto of Nike.Gewoon doen.
Uit het bovenstaande kan worden geconcludeerd dat de oprichting van een slogan - een echte creativiteit en een hele wetenschap waarover we moeten niet vergeten al degenen die wensen om hun producten of producten op de markt te bevorderen en winstgevend om het meer dan één keer te verkopen.
