De moderne wereld kan niet zonder geavanceerde reclame.Het is overal, in de winkels en cafés in teproektah en op de radio, op het werk en thuis, enzovoort. D. En met de komst van het internet reclame-mogelijkheden worden bijna onbegrensd.Bevordering van een product of dienst op het web is meer effectief, goedkoop en snel geworden.Maar als het hoogtepunt van de hele massa van de gebruiker publiek, dat dit product is echt interessant?Dit alles is gericht.Wat is het en hoe werkt het?Wat zijn de verschillende vormen van reclame-mechanisme?
targeting - wat is het?
Internet ruimte - is een veelbelovend platform voor elk type bedrijf.Zelfs als hij niet is betrokken bij online verkoop.Maar om advertenties meer effectief te zijn, moet worden gericht.Het maakt gebruik van verschillende technieken en methoden, die klanten de mogelijkheid om juist die klanten die bereid zijn om goederen te kopen aan te trekken geeft.Dit is het doel doelwit.
Letterlijk staat voor het Engels woord doel.Bijgevolg is het doel - het instellen van functionele doelen.Als we praten over het bedrijfsleven en reclame, het is een speciaal mechanisme waarmee u de doelgroep bezoekers van de verschillende sites die overeenkomen met uw criteria te kiezen.
gericht reclame minimaliseert de tijd en kost de adverteerder, niet door het verminderen van de doelgroep.Tegelijkertijd is er een groot aantal werkwijzen en soorten mechanismen die het mogelijk maken om deze te gebruiken of dat marktsegment.De adverteerder kiest een bepaalde vorm van targeting of een combinatie van verschillende elementen.Dit maakt het mogelijk de kosten te verlagen en te diversifiëren.
mechanisme gericht
Zoals elke effectieve methode van de selectie van de doelgroep heeft zijn eigen kenmerken en de wijze van optreden.Conventioneel, kan het proces van targeting worden onderverdeeld in verschillende fasen:
- periode van het verzamelen van informatie.Er zijn hoofdzakelijk bestudeerd Zoekopdrachten internetgebruikers.Blijf op de hoogte van hun gewoonten en smaken van welke pagina's zijn meestal wat online winkelen bezoek en wat interessant is, wat in het algemeen zijn bezig met het netwerk, enzovoort. D.
- analyse van de gegevens.De langste en moeizaam stap.Paste van alle beschikbare informatie en conclusies te trekken over de voorkeuren, manieren van communicatie, berekeningen, smaken en aankopen.Als gevolg van deze beoordeling, de specifieke groep gebruikers, wat belangrijk en interessant beton advertenties, t. E. realiseerde hij zich gericht.Wat is dit zo niet de keuze van de kopers?
- Het creëren van een persoonlijke publiciteit.Na een bepaald segment van het publiek, op basis van de verkregen data, ontwikkelde een reclameboodschap die geschikt is voor dit segment.Hierbij wordt rekening gehouden met alle kenmerken en voorkeuren van de gebruiker.
- plaatsing van de reclameboodschap.De informatie wordt geplaatst alleen op de middelen waar de meeste bezoekers komen naar een bepaalde groep.Het is verschillende sites, blogs, tijdschrift pagina's, delen van winkels en televisieprogramma's.
belangrijkste doelsoorten
bepalend voor de toekomst van de doelgroep op het internet ruimte, maar ook in het dagelijks leven, op verschillende manieren.Daarom onderscheiden deze soorten targeting:
- directe selectie van specifieke sites, pagina's en blogs die overeenkomen met het product dat u verkoopt.
- Thematische doel of doel van belang.Informatie berichten geplaatst op websites met relevante content.
- tijd richten.Hier kunt u een bepaalde periode, die overeenkomt met de beste tijd om te communiceren met potentiële klanten te selecteren.
- Socio-demografische targeting.Hier zijn de belangrijkste criteria voor de selectie van geslacht, inkomen, leeftijd, functie, enzovoort. D.
- behavioral targeting geopovedenchesky of telepathische doel.Met cookie-bestanden worden bijgehouden interesses en voorkeuren, beweging en activiteiten van specifieke personen.
- Psychologische doel.Bij het creëren van reclame door de persoonlijke kenmerken van de gebruikers.
- Geografische targeting - wat is het?Dit mechanisme, wanneer een advertentie wordt getoond aan gebruikers die in bepaalde geselecteerde adverteerder omgeving, stad of land wonen.
tijd targeting
Wanneer u een doelgroep voor een toekomstige campagne selecteren moet ook zorgvuldig worden geselecteerd en time-to infomercial.Immers, als uw product is gericht op de middelste leeftijdsgroep, zal het zinloos om informatie over te geven in de eerste helft van de weekdag zijn.Op dit punt, mensen meestal aan het werk zijn.Bovendien is de noodzaak om rekening te houden met het werkschema van de winkel.
tijd targeting - is de selectie van een geschikte tijd van de dag voor de realisatie van de reclamecampagne.Over dit onderwerp is er veel relevante studies.Bijvoorbeeld, eten bestellen via het internet hebben meestal een lunch periode.Als we praten over een scala aan recreatieve activiteiten, zoals bioscopen, clubs en restaurants, de piek valt op de tijdsaanduiding van 14 tot 20 uur.
meer ernstige winkelen, bijvoorbeeld, diverse huishoudelijke apparaten, goed voor een afwijkende periode: 11, 13, 15, 17 en ga zo maar door .. Bovendien, reispakketten en hot deals zijn meestal surfen op van 14 tot 18 uur, auto-onderdelen - 10-12 uuren sportieve goederen te kopen op 16, 21 en 22 uur.
Weten deze statistische regelmatigheden efficiënter kunnen organiseren hun eigen bedrijf.
Telepathic targeting
Dit is één van de nieuwste en meest veelbelovende gebieden van de methoden voor het bepalen van de doelgroep.De basis wordt gedragstargeting, waardoor de nauwkeurigheid van het raken reclame vergroten.
De essentie van deze methode om de voorkeuren van internetgebruikers bestuderen.Bijvoorbeeld, als een persoon bezoekt online kledingwinkels, het programma zal de nodige conclusies te trekken over zijn behoeften op het moment.Het wordt veel gebruikt bepaalde gedrags matrix.Het werd gefokt in de zorgvuldige analyse van de specifieke leden reizen op het web.
gedrags methode of telepathische, gericht op het wordt nu gebruikt door vele bekende bedrijven.Zo heeft Xerox zelfs creëerde zijn eigen soort van zoekdoel, die informatie verzamelt zonder medeweten van de gebruiker.Ook wordt deze methode veel gebruikt collectief Yahoo, Bonprix, en zelfs Microsoft.
winst "VKontakte"
Advertising in sociale netwerken is al lang heel winstgevend en efficiënte business.Dit is te wijten aan een groot aantal bezoekers die dagelijks uren online.Bovendien zijn alle modern netwerk voldoende aangepast om te zoeken naar de doelgroep, de organisatie van de handel en feedback, evenals de afwikkeling systeem.
bijvoorbeeld targeting "VKontakte" heeft van het hebben van maximaal 20 criteria voor het richten van reclame.Daarom potentiële adverteerders hebben een geweldige kans om een gebruiker die zal zeker de ingezonden producten te kopen te kiezen.
Segmentatie "VKontakte" is als volgt:
- Verjaardagen.
- Aardrijkskunde.
- Onderwijs.
- Demografie.
- belang.
- apparaten.
- bijlage.
- reizen.
Advertentie-instellingen "VKontakte"
systeem beheer en de controle in het netwerk is vrij eenvoudig en ongecompliceerd.Advertenties zijn interactief.Bovendien kan de eigenaar van de clip op elk moment onafhankelijk schakelen of die reclame.
voor de effectieve reclamecampagne kan online worden gevolgd.Voor een meer gedetailleerde analyse van het rapport gebruikte klas, waarbij de optimalisatie werk.
Daarnaast kunt u gebruik maken van externe diensten en de activiteit van bepaalde gemeenschappen en groepen te monitoren.Het is programma's zoals JagaJam, MasterMind, Personal Monitor of SocialWatch.Het is ook mogelijk om de nieuwslijn behulp Youscan en Brandspotter kijken.Ieder van hen informatie te verstrekken, wie, wanneer en hoeveel zag een bepaalde advertentie.
belangrijkste voordelen van targeting van online reclame
Elk bedrijf of onderneming - is in de eerste plaats de economische entiteiten.Dat is de reden waarom voor de uitvoering van alle projecten of mechanisme berekend alle voors en tegens van dit besluit.Praten over de targeting, de volgende de voordelen voor adverteerders:
- deze methode kunt u alleen het publiek, die echt geïnteresseerd zijn in het kopen van een bepaalde dienst of product zal worden te selecteren.Dus geen noodzaak om te spuiten en om extra tijd en moeite besteden.
- om kosten te diversifiëren door te kiezen voor de soorten targeting.Hier kunt u een budget optie te bestellen of betalen verschillende versies.
- mogelijkheid om doel te controleren.Wat is dit?Dit proces is niet alleen de keuze van de specifieke vorm van targeting en statistieken te bekijken voor elke advertentie.
