Vandaag, het gebruik van het internet voor marketing doeleinden is een afzonderlijke activiteit, te begrijpen dat alleen door ervaren professionals.In sommige gevallen, bevoegd is om een reclamecampagne te ontwikkelen op het web, wat impliceert innovatieve beweegt in het opstellen van een mediaplan en een parallel werken om een product of merk te bevorderen is een virtuele ruimte die bijdraagt aan de organisatie van de wedstrijd wordt de absolute leider.
Als u besluit om deel te nemen in de promotie van haar producten, merken en diensten in het netwerk, moet u eerst duidelijk dat in zo'n een zin als "Online advertising" is het sleutelwoord is "reclame."En het internet is slechts als een middel van het leveren van informatie aan de consument.Daarom is de belangrijkste stappen in dit proces blijven ongewijzigd.
de planning van een reclamecampagne: de basisstappen
1. Definieer doelen en doelstellingen (een stijging van de omzet of merktrouw of merk, het bevorderen van een nieuw product, enz.).
2. Stel de doelgroep.
3. Voer een voorlopige selectie van reclame sites.
4. Selecteer het formaat (in dit geval - websites, sociale netwerken, forums, enz.).
5. Maak een mediaplan en optimaliseren.
planning van een reclamecampagne op de keuze van de reclame-platforms en mediaformaten
De praktijk blijkt, de meest voorkomende zijn de volgende criteria:
1. Ik zal altijd naar deze site.
2. Ik verkoop meubels, maar deze site is gewoon over.
3. Deze bron heeft een bedrijf van een van mijn concurrenten.
4. Deze site biedt een goede kortingen op reclame.
5. Deze bron heeft een mooie, opvallende design.
6. Op deze site, ik ging nooit en had nog niet eens over gehoord, dan is het slecht.
Dergelijke selectiecriteria kan resulteren in een veel meer, maar de meeste van hen zijn volledig bevooroordeeld mediaplanning en deze hebben geen relatie.Heeft een bepaalde reclame-platform om hun subjectieve gevoelens niet te evalueren.De evaluatie van de effectiviteit van het plaatsen van hun advertenties op een bepaalde bron moet worden onderworpen enige echte nummers (met name de kosten van het aantrekken van publiek en het toepassingsgebied).
de planning van een reclamecampagne, en met betrekking tot de keuze van de locatie, en selecteer het formaat van de media is geheel afhankelijk van haar doelstellingen.Dus, als u streven naar een verandering in de houding van de consument om het merk of een merk, is het noodzakelijk om te bereiken van de doelgroep was het maximum.Dit moet worden naar de aan het medium (bijvoorbeeld banners), die op een hoog professioneel niveau uitgevoerd, creatieve en duidelijk zichtbaar op een pagina van de site kiezen.
Als u zich richten op de verkoop, zelfs de beste kwaliteit banner u deze niet bijzonder te helpen.Het is belangrijk om de doelgroep te trekken naar uw website van het bedrijf dat perfect interessante eigenschappen.De tekst van het product moet aantrekkelijk, overtuigend, informatief en gemakkelijk te begrijpen zijn.
planning van een reclamecampagne op de keuze van de doelgroep
waarschijnlijk de gemeenschappelijke uitdrukking die gevonden kunnen worden in de desbetreffende rubriek van het mediaplan, als volgt: "Mensen die een actief leven positie en met een inkomen boven het gemiddelde hebben."
geen woorden, een dergelijke definitie van de doelgroep en de mooie melodie, maar in feite niets concreets kunnen we niet zeggen.En gebruiken in zaken als de ontwikkeling van een reclamecampagne op het internet, kunnen we niet, en geven een objectieve definitie van wat een moet de "actieve plaats" vertegenwoordigen.
identificeren van de doelgroep - is om over de informatie die ons zal helpen bij de planning.Daarom, in deze fase is het belangrijk om een goed begrip van de parameters van CA, die we kunnen beïnvloeden.Bijvoorbeeld, als ons product is slechts voor blondines - het is goed.Maar het web is niet van plan om ons te helpen op welke manier.In geen geval zullen we niet gescheiden worden van de rode blondines, brunettes en kaal.
segmentatie van het publiek op het internet kan alleen door parameters zoals worden uitgevoerd:
- geografische herkomst;
- leeftijd;
- vloer;
- belangen;
- de duidelijke interesse in dit product.
Overeenkomstig bovenstaande criteria, en moeten een doelgroep selecteren.Dus, als u van plan om zijn product alleen in Moskou te verdelen, kies dan degene die reclame-platforms, waarbij met behulp van technische middelen mogelijk om de weergave van uw banner Alleen inwoners van de hoofdstad te beperken.Als dit niet mogelijk is, moet u het aandeel van de Moskovieten controleren in het publiek van elke bron door middel van speciale open loketten en kies het gebied waar het cijfer het hoogst is.
