Rebranding - een soort van "reparatie" van het merk of handelsmerk.Reparaties kunnen zijn kapitaal of cosmetisch.De keuze is afhankelijk van de begintoestand van het object.Bovendien is het mogelijk een volledige en een gedeeltelijke re-branding uit te voeren.De rebranding van het bedrijf - het is een lange en tijdrovend omdat het redelijk en verantwoord moet zijn.Het moet worden uitgevoerd wanneer het merk echt moet worden bijgewerkt.
Wanneer u wilt
rebranding rebrand noodzakelijk is in het geval dat:
- Er zijn veranderingen in de marktomstandigheden zijn en de huidige merk heeft niet ingestemd met deze veranderingen.Als de industrie is om de markt van uw merk daalde, daalde de consumptie, de goederen is verouderd en niet in de vraag van de consument.Ook kan de reden rebranding veranderen voorkeuren en behoeften van de doelgroep.
- positioneert het merk in de markt aanzienlijk verzwakt.Dit probleem kan niet alleen de plaatsing van het product, maar in principe is het rebranding helpt radicaal veranderen situatie.Vaak is de reden voor het veranderen van het imago van het merk wordt een wedstrijd, en na een succesvolle rebranding ervaren van een snelle groei in de verkoop.
- Positioning uw merk in eerste instantie was niet effectief.Ingenieurs uitvoering handelsmerk verkeerde idee dat u wordt goedgekeurd, het publiek niet begrijpen of niet waarderen.In een dergelijke situatie vereist ook rebranding.
complex of cosmetische rebranding
Gezien het feit dat deze rebranding, de keuze van wat het proces - complex of cosmetische, afhankelijk van de complexiteit van de problemen van uw bedrijf.Rebranding moeten worden gericht op het overwinnen van problemen met minimale verliezen.Het moet beginnen met een evaluatie van de huidige positie van uw merk.Als de oorzaak van het idee van het positioneren van de merkidee hoeft dramatisch te veranderen, hetgeen op zijn beurt zal leiden tot veranderingen in de andere kenmerken.Deze rebranding is een complex genaamd.
Als, bijvoorbeeld, de zeer populaire merk bij de consument, maar de verpakking ontwerp van het algemene concept, is het mogelijk om de cosmetische rebranding te beperken, dat wil zeggen, om kleine wijzigingen aan te brengen.Bijvoorbeeld kan de re-branding van het café niet alleen de verandering van het logo en de inrichting, maar ook een verandering in de oriëntatie van het menu of instelling.Opgemerkt wordt dat de rebranding goed bevorderd en populair consumentenmerk moet verstandig worden uitgevoerd, zodat er geen standpunt verstoren de markt en de zichtbaarheid verlagen.
essentie van
Rebranding - het is een lang en geleidelijk proces.In de kern is het creëren van een nieuw merk op basis van de oude.Soms komt verandering van het rendement, ondanks de bestaande merk.Omdat bevoegde rebranding moet altijd beginnen met marktonderzoek, en pas na dit zal duidelijk in welke richting aan het werk zijn.
De studie zal helpen bepalen wat je nodig hebt om zich te ontdoen van te krijgen en wat moet worden toegevoegd.Zij bepalen wat de kwaliteit van de consument van uw merk worden beschouwd als een voordeel, en waar uw merk is achter op haar concurrenten.Bijgevolg is het gevolg van de marktonderzoek is afhankelijk van de verdere proces van rebranding.
hoofddoelstellingen rebranding
taken instellen voordat de rebranding, eenvoudig en duidelijk.Het is noodzakelijk om merkentrouw onder de doelgroep te versterken, om het te onderscheiden en nieuwe consumenten aan te trekken.Andere reden om wijzigingen aan te brengen in principe geen.Na rebranding, als, inderdaad, en Branding - dit is een van de instrumenten van marketing doelstellingen en doelstellingen die als zou moeten worden gericht op de groei van de economische indicatoren.
unieke en aantrekkelijke merk
merk geeft precies de houding van de doelgroep, en de tekenen, verpakking - het is gewoon de attributen van het merk, een soort identifiers die ervoor zorgen dat in de geest van de consumentenorganisaties de nodige goederen, diensten of merk.Dus, branding - is het proces van het ontwerpen, maken en onderhouden van het gewenste beeld in de hoofden van de consument en het onderbewuste.Eigenschappen zijn een belangrijk onderdeel van het merk, maar toch als belangrijk concept van het beeld, het gevormde beeld.Natuurlijk, dit beeld moet de meest bijdragen tot de verwezenlijking van de doelstelling van consumptie.Dus, in andere woorden, de keuze van de koper beïnvloeden.
zoektocht naar een nieuwe vector
Zoals reeds vermeld, de rebranding - een verandering van het beeld.Deze wijziging, die een positief effect op de hoofden van de kopers moet hebben en verkoop te verbeteren.En als de gewenste verhouding wordt beïnvloed door het motiveren van waarden, die is opgenomen in een vector merk, dan moet je om na te denken over het veranderen van motivaties van de doelgroep van het merk.In sommige gevallen, misschien zelfs overschakelen naar een ander merk publiek in het algemeen.De essentie van de re-branding is het merk dat zich richt op de waarde één die betekenis voor de consument, plotseling drastisch verandert de vector.
De verandering in de attributen is niet altijd absoluut noodzakelijk.Dit is alleen nodig als ze niet voldoen aan of in strijd zijn met het motiveren van waarden, geworteld in de nieuwe richting van het merk.Het nieuwe beeld wordt gecreëerd complex.Deze restyling van het logo herinrichting van het interieur.Maar nog steeds het belangrijkste instrument waarmee de veranderingen worden gevormd in het achterhoofd, is reclame.En alle andere attributen - alleen naast motiverend waarden van de nieuwe vector.Het is vermeldenswaard dat de beperkte verandering iets dat men, of een reeks van tekens, als het wordt uitgevoerd op dergelijke grootschalige veranderingen in het beeld van het merk, zoals gesuggereerd rebranding - is zinloos uitgaven.
Rebranding: voorbeelden
beginnen om iets in de succesvolle en tijdige merk ongepast veranderen.Maar op een gegeven moment moet u wellicht opnieuw branding, zelfs de titanen van de markt.Voorbeelden zijn het deel van mij Pepsi logo en vrijwel niet veranderd in een honderd jaar het logo van Coca-Cola.Het eerste merk is gericht op de nieuwe waarden en de tweede is geneigd te houden aan traditie.Het is vermeldenswaard dat de twee merken zijn het kiezen van de juiste richting, hebben zij consequent bevorderd de waarde component en tweaken (of niet wijzigen) de kenmerken van een geselecteerde vector.
Efficiency
rebranding rebranding proces in zijn complexiteit en omvang kan de oprichting van een nieuw beeld van het merk overschrijden.De veranderingen zijn niet gegarandeerd succesvol te zijn.Ja, en beperkt tot halve maatregelen hierbij onmogelijk.Hoe meer verzadigd de markt wordt, hoe belangrijker de branding en de attributen.De gecreëerde imago is erg belangrijk voor de betrokkenheid van de consument veilig te stellen.Toch is het merk niet uit het niets, het merk - het is het resultaat van lange, grondige en gedetailleerde analyse, en als hij aanvankelijk niet effectief genoeg te ontvangen, dan is de re-branding is het noodzakelijk om rekening te houden met eerdere fouten en niet te hopen dat het beeld net zal verschijnen vanzelfproces.Anders wordt het geld en tijd besteed aan zichzelf rebranding niet gerechtvaardigd.
