Het lijkt ongelooflijk, maar de moderne industrie van huishoudelijke chemicaliën gemaakt in de late XIX Engelsman William Lever.
Erven handelsactiviteiten van zijn vader, William begon zijn eigen productie, werd de rijkste burger van het Britse Rijk en kreeg de titel van Lord.
Hij dacht eerst van de verkoop van niet alleen zeep en handelsmerk.
En haar public relations campagne om het bevorderen van de eigen producten ging de geschiedenis van marketing.
En hij wilde om mensen gelukkig te maken - in zijn eigen manier ...
Op een dag in 1922 een klein Engels stadje Port Sunlight, gelegen in de buurt van Liverpool, gevuld met luxe touringcars en auto's, liep hij door de straten van de mannen in smoking en damesin bont en diamanten.In deze afgelegen plek verzamelden zo briljant bedrijf voor de opening van de Lady Lever Art Gallery.De luxe gebouw is opgelopen in klassieke stijl: een portiek entree gestut de kolom en de bouw van een sneeuw-witte koepel gekroond.De galerie gehuisvest de persoonlijke collectie van de eigenaar - William Lever, Baron Leverhulme en peer van Engeland.Een collectie bestaat voornamelijk uit Britse kunstenaars schilderen XVIII en XIX eeuw.De openingsceremonie werd geleid door Prinses Beatrice galerij van het Engels koninklijke familie van Windsor, kwam speciaal naar het lint door te knippen.Baron Lever glimlachte, geraakt en liepen druk rond haar hoogheid, die dankbaar aanvaarden deze tokens.En hier aanwezig aristocraten ben niet verrast, hoewel oorspronkelijk Lever was gewoon een zoon van een kruidenier.Immers, wie aan de viering, evenals de koninklijke familie en de meerderheid van Britse onderdanen kwam, gewassen geproduceerd in fabrieken Lever zeep.
Pure Honey
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) werd geboren 19 september 1851 in Bolton, Lancashire, is gelegen in het noorden van Engeland.Het lot van een zoon zijn ouders was overduidelijk.Nadat William was de eerste jongen in het gezin na de geboorte van Lever zes dochters, en dat hij de zaak van zijn vader zou erven.Een Lever-vader was het hoofd van het familiebedrijf, actief in de groothandel en de detailhandel van thee, koffie, peper, laurier en andere boodschappen.
ouders en William stelde niet teleur.Hij groeide op welgemanierd en discreet jongen, ik herinner me de goede geboden van de Kerk van Engeland en ouderlijke begeleiding.Ja, in het algemeen, en William zelf had niets tegen beveiligde toekomstige erfgenaam van een succesvolle handelsonderneming.Zijn vader was van mening dat geen van de universiteiten niet zal vervangen het zweet en bloed van ervaring.En op de leeftijd van 16, William verliet school en wijdde zijn tijd om te werken in het bedrijf van zijn vader.Vader was heel blij met hen.Het familiebedrijf groeide gestaag en in een paar jaar, Le Verrier werd de grootste kruideniers in Liverpool en Manchester.En geleidelijk uitbreiden van het bereik van hun handel.Dus, sinds 1874, toen William was 23 jaar oud, zijn bedrijf begonnen met de verkoop van water en zeep.Volgens de douane van de tijd, dit product is beschikbaar in de winkels in de vorm van grote bars, waaruit, als uit een lange brood van worst, sneed een stukje van de juiste koper en verkocht verpakt in pakpapier.Zelfs de trotse naam van die van een commercieel Lever zeep, - Lever's Pure Honey ("pure honing uit de Lever") - was niets meer dan een eerbetoon aan de traditie.De namen zijn een combinatie van de naam van de eigenaar van het bedrijf, en de uitdrukking "zuivere honing", geproduceerd in bijna alle retail zeep.Daarvoor was het een volkomen onpersoonlijke product en laat tientallen kleine zeep plant.Derhalve kan de samenstelling, kwaliteit en zelfs de geur van Lever Pure Honey letterlijk veranderen van een stuk tot stuk.Maar voor de tijd van Willem de situatie niet schelen.
echter Lever leven veranderde drastisch toen hij gepasseerd voor 30. William geconfronteerd met wat nu heet een midlife crisis.Succesvolle handelaar, het hoofd van zijn eigen bedrijf, een rijk en welvarend man, interesse in het leven verloor hij.Niet helpen, zelfs een huwelijk met Elizabeth Hulme, in liefde viel hij op de middelbare school.Zozeer zelfs dat Lever was ongeveer met pensioen te gaan, koop een klein eiland voor de kust van Groot-Brittannië en vestigde zich daar met zijn vrouw weg van de drukte.Hoewel de blues al snel gepasseerd, is William de handel niet langer gewenst.In plaats daarvan besloot hij op te nemen in hun eigen handen de productie van de Lever van zuivere honing.
Sunlight
Allereerst in 1884, Lever kocht een kleine zeepfabriek in de stad Warrington.Het is niet meer mogelijk om zeep te kopen op de zijkant en volledige controle over de samenstelling en de kwaliteit.Overtollige zeep kon verkopen aan andere winkels, en zij op hun beurt zouden het te verkopen onder hun eigen naam.Tutte en Lever kon verwachten om hun investeringen over meerdere jaren terug te verdienen.Maar het was te saai voor William, en, naar zijn mening, niet kan worden vergeleken met het leven op zijn eigen eiland.William besloten om "het wiel opnieuw uitvinden" - om klanten te bieden "beter soap".
Lever Met de indiening van deze geurende producten begon in de fabriek om onze gebruikelijke kleine stukjes snijden.En dat is "gestandaardiseerde" soap zou kunnen worden verkocht bij elke winkel, William besloten om het een neutraal en memorabele naam.Na het doorlopen van een veel opties, gaf hij haar de naam van de soap Sunlight (zonlicht) - "zonlicht".De naam wordt afgedrukt op het papier, dat was verpakt in een fabriek cutting zeep.
effect van de inklaring van goederen Lever versterkt reclame.In de krant meldde advertenties die vrouwelijke huid vervagen sneller mannen, omdat een vrouw wast een heleboel lage kwaliteit zeep.Maar milde zeep Sunlight huidverzorging alleen.Maar reclame is uitgegroeid tot een waar meesterwerk ballad schoonheid Lady Gwendolyn, wiens gezicht door zorgen en verdriet plotseling begon te vervagen voor de deadline.Doodsbang, het arme ding geprobeerd vele middelen, maar het mocht niet baten.Slechts één vrouw redde haar wijs neef, adviseerde Gwendolyn onmiddellijk koop een doos van Sunlight.
niet verwonderlijk dat na zo'n dwingend argument vrouwen klanten in het minst geïnteresseerd in de vraag of mylitsya Zonlicht algemeen.Om het effect te versterken, in de loop van het bonussysteem gelanceerd.Elk label op de Sunlight gelijkgesteld aan een bepaalde som geld.Het te betalen bedrag in het kantoor, zou je de goederen die u wilt kiezen.De grootte van de prijs of ongebonden, hetgeen een merkwaardige gevallen.Bijvoorbeeld, een consument listig wist te verzamelen 25 duizend. Leverovskogo verpakkingen zeep en in ruil daarvoor kreeg een auto ter waarde van £ 250 en een paar fietsen tot 9 pond.
Het is dankzij succesvolle en massale marketingcampagnes in slechts een jaar voor de productie van zeep uit de Lever is gegroeid 20-450 ton per week en het is uitgegroeid tot de meest populaire soap in het Britse Rijk.William beschouwd als de belangrijkste onderdelen van de hoge verkoop van advertenties en nooit niet beknibbelen op.Hij heeft eens schertsend opmerkte: "Natuurlijk, zijn de helft uitgebracht op reclame geld weggegooid voor niets Maar hoe weet je welke helft.? '
Garden paternalisme
creëert eigenlijk een nieuwe markt met hun eigen handen, en William hebben niet gehoord over een afgelegen eiland.Nu wilde hij niets minder dan het geluk om zoveel mogelijk mensen te brengen en dat hij klaar is om de rol van een zorgzame herder spelen was."De anonieme bouwer van de wegen -. Dat is de beste dienaar van de mensheid door de bouw van de weg van stad naar stad, op die dan duizenden mensen reizen met hun hoop, vreugde en vrees, hij liet hen nooit oordelen en alleen tracht te zijn van de weg werd het gemakkelijker," - zei hij,Lever.Implementeer hun paternalistische idee, begon hij een nieuwe soap fabriek te bouwen.
voor de bouw Lever verworven 23 hectare grond aan de oevers van de rivier de Mersey.Aan de andere kant was de stad van Liverpool.Het project heeft een soap bekende Liverpool architect William Owen ontwikkeld.Werk begon 3 maart 1888, toen Elizabeth, de vrouw Lever symbolisch verwijderd een laag van zode met een schop.Al in januari van volgend jaar een nieuwe fabriek verdiende.
Nu Lever opgetrokken rond het voor hun werknemers een echte tuin stad.Naam van de stad koos hij voor de rechter: Port Sunlight (Holt zonlicht).Lever persoonlijk toezicht op alle projecten en hen hun moeilijke situatie te maken.Ruim en licht, het huis is erg groen.Ze werden verstrekt zelfs badkamers, die in de negentiende eeuw kon alleen worden gevonden in huizen van aristocraten.En in Port Sanlayte Lever gebouwd voor de arbeiders school, theater, concertzaal, sporthal en een buitenzwembad.Echter, in ruil voor de burgers van Port Sunlight moesten we volgen vestigde zich Wip nogal puriteinse gedragsregels.Bovendien is William niet verloor zijn zakelijk inzicht, en de arbeiders betaalden voor alles tegen kostprijs.Hoe de Britse kranten schrijven, dus Lever uitgelegd volgende verhoging van de huur, "Het zal slecht zijn als alles wat je je verschuldigd voor de kerst-prijs ging naar zijn buik in de vorm van whisky, snoep en vette ganzen. Maar als je het geld achterlaten voor mij, gebruik ik ze naaru te voorzien van alles wat het leven aangenaam maakt. mooi huis, een comfortabel leven en gezonde vakantie "
imago van William was niet de meest briljante.De beroemde Engels schrijver Gilbert Chesterton noemde Port Sunlight "doet denken kazerne slaven."Wanneer Lever diende een rechtszaak op hem om zichzelf Chesterton gemaakt door Bernard Shaw ondersteunen.Lever heeft de zaak niet voor de rechter te brengen, content met uitleg Chesterton, dat het woord "slavernij" is de "gebruikelijke onder opgeleide mensen, wanneer ze discussiëren over de huidige trends van de ontwikkeling van het kapitalisme."Echter, iedereen mening een beetje ongerust Lever - hij liever niet te merken op alle.Toen hij probeerde om iets te bewijzen, brak hij af debater: "We zullen niet alles bespreken U bent verkeerd - en alles.".
Licht van de Wereld
Maar de droom om mensen gelukkig te maken, zelfs tegen hun wil niet wordt onderbroken William zakelijke zin.Reeds in 1888, zijn zeep bedrijf Lever Brothers in de Verenigde Staten had een drie-zeepfabriek.Echter, tot de Eerste Wereldoorlog, de Amerikaanse huisvrouwen behandelen bijna minachtend zeep en hen te overtuigen dat ze konden niet elke vorm van reclame, noch wedstrijden.Tot slot, om "breken" de koppige Amerikaanse geslaagd alleen voor 1920, toen Lever Brothers omzet in de VS waren $ 12.500.000 -.. Tegen slechts $ 843.000 in 1913.
De uitbreiding Lever bracht het opkopen van de meest interessante bedrijf.In 1890, naast de VS, hij reeds installaties in Australië, Canada, Duitsland en Zwitserland.In zijn geboorteland Groot-Brittannië in 1911, Lever Brothers produceerde elke derde stuk zeep.En tussen 1910 en 1915 Lever verworven drie Britse soap bedrijven, waaronder het bedrijf haar belangrijkste concurrent Pears.Lever bleef trouw aan het principe van promotie zijn geen goederen, en haar imago.Het bedrijf bleef bijna alle van de overgenomen merken produceren.
Na de Eerste Wereldoorlog de invloedssfeer van het bedrijf heeft verspreid, zelfs in Afrika.Er William kocht grote plantages kokospalmen, olie die wordt gebruikt bij de vervaardiging van zeep.Het breidt de reikwijdte en de invloed van de Lever.Samen met de groei van de persoonlijke rijkdom, William leidde meer en meer aristocratische leven.Hij raakte geïnteresseerd in het verzamelen van schilderijen van Britse kunstenaars van de negentiende eeuw, toen bij hen de meesters van de achttiende eeuw.Daarnaast was hij geïnteresseerd in meubels en oosterse porselein.Ik vergeet het niet, en zijn geboortestad van Bolton.Hij bouwde er scholen en sloeg parken.En zodra ik gekocht en uitgedeeld aan de bewoners van de 120 hectare grond.Geen wonder dat in 1906 werd hij verkozen in het Britse parlement, en in 1918 werd hij burgemeester en Bolton.
een echte schok voor de 62-jarige William was de dood in 1913 van zijn geliefde Elizabeth.De vrouw, die hij noemde niet alleen de helft, en de "drie-kwart van mijn beste", stierf aan longontsteking.
Toen in 1917 de koning gaf hem de titel van Lord, Lever drong daar en hebben de naam van de overleden echtgenoot.Volledig klonk hij zijn titel als Lord Leverhulme Bolton-le-Moors.Ter ere van zijn vrouw, William werd gebouwd in 1922 in Port Sunlight en kunstgalerie.Legde de eerste steen nodigde hij koning George V. Monarch Lever geweigerd.
Voor verharden Lever tot aan zijn dood de voorkeur te slapen op het bed, dat wordt uitgevoerd.Soms zou hij wakker op het bed, bedekt met sneeuw.Het is niet verwonderlijk dat hij stierf, als zijn vrouw, van een longontsteking.Het was 7 mei 1925 in zijn huis in de Londense wijk Hampstead.Hij wordt begraven naast zijn vrouw in Port Sanlayte in bouwden ze in 1904 de kerk van Christus.Het echtpaar wordt begraven naast elkaar in de stenen sarcofagen, die op de top van een levensgrote gebeeldhouwde hun lichamen ondergedompeld in een eeuwige slaap.
Foto bron: npg.org.uk
artikelen Bron: Financial krant azbukadeneg.com
