succesvolle productie en distributie van goederen is afhankelijk van vele factoren, de kosten van grondstoffen en eindigend met de kwaliteit van reclame.Om het product op de markt te bevorderen en maximaal te profiteren van deze, is het noodzakelijk om te weten wat de levensduur van het product en hoe te beheren.
Om te beginnen zou ik graag wat goederen te definiëren.Economen beschrijven hem als absoluut iets deelnemen aan een soort ruil voor andere dingen, zoals geld.
Product Life Cycle - een lengte van de periode waarin het product gaat een aantal stadia, van de ontwikkeling, de verschijning op de markt, om de volledige terugtrekking uit het.Opgemerkt zij dat in sommige gevallen de markt hebben geraakt, de goederen niet verkocht en niet meer produceren.In deze situatie is de levenscyclus nul.
Er zijn bepaalde criteria die bepalen in welk stadium bevindt zich momenteel in goederen:
- winst;
- handel;
- prijs;
- kosten;
- voorraden.
Op basis van de beschikbaarheid en de waarde van elke indicator, die 4 fasen van de levenscyclus van een product.Verschillende bronnen kunnen verschillende namen hebben, maar in feite zijn niet anders.
- Implementatie.Klanten beoordelen de kwaliteit van een nieuw product, prijs, etc.In de regel, de verkoop van kleine en langzaam groeien.Deze periode wordt gekenmerkt door een aantal verliesgevend, omdat de kosten hoger zijn dan de inkomsten.
- groei.Consumenten zijn actief op het kopen van goederen.Profit begint aanzienlijk te verhogen.
- volwassenheid.De meest stabiele periode.Het tempo van de onderneming de verkoop vertraagd.Dit product heeft zijn plaats won in de markt en de vaste klanten.Winsten zijn over het algemeen stabiel hoog.Gedurende deze periode bijzonder het gevaar voor producten.
- daling.Lagere winsten en verkoop.Zonder noodmaatregelen (reclame, verpakking verandering, kortingen, etc.) product zal binnenkort terug te trekken uit de circulatie.
concept van de levenscyclus van het product wordt gevormd in 1965. De bekende econoom Theodore Levitt van Amerika.Ze werden voor het eerst duidelijk beschreven de redenen dat een product op de markt te verlaten:
- Met de ontwikkeling van de wetenschap, nieuwe trends van de mode goederen verliest relevantie en vervangen door nieuwere, verbeterde.
- product life cycle is verdeeld in verschillende periodes, die elk lost bepaalde problemen, problemen.
- elke fase wordt ook gekenmerkt door een zekere mate van winst.
- Er zijn specifieke strategieën productie, financiën, marketing, personeelsbeleid, specifiek voor elke specifieke fase van de levenscyclus van een product.
Vaak is de omzet niet alleen afhankelijk van kwaliteit van het product, maar ook competent en intelligente marketing strategieën.Ze helpen om de levenscyclus van het product te verhogen en krijg de gewenste winst.
In de eerste fase (inleiding), de belangrijkste taak voor elk bedrijf - marktpenetratie.- Lage prijs, promotie inactief
- trage penetratie: gezien het niveau van de prijs en promotie activiteiten, kunt u de volgende strategieën gebruiken.
- Fast penetratie - lage prijs, de actieve promotie.
- Rapid skimming - de prijs is hoog, de bevordering van zeer actief.
- Langzaam skimming - de prijs is hoog, vooruitgang inactief.
In de tweede fase (groei) bedrijf wil de positie van de goederen te versterken en zo mogelijk om nieuw terrein te veroveren.Effectief zal zijn de volgende strategieën:
- nieuwe reclame.
- verbeteren van producten, te upgraden.
- Issue gerelateerde producten, diversificatie, de ontwikkeling van nieuwe modellen.
derde fase (looptijd) is de maximale winst te ontvangen.Deze periode wordt gekenmerkt door de volgende:
- strijd met concurrenten.
- Leverage.
- Verhoogde productie.
- Hogere marges.
vierde fase (de daling) is definitief.Goederen kunnen worden overgelaten als het nodig is voor de promotie van iets nieuws is.De volgende strategieën:
- Lagere investering of afbouw van onrendabele artikel.
- meer investeringen om haar positie op de bestaande markt te versterken.
- Niet oude producten, de verkoop van vaste activa en de winst te produceren.
