naam - een belofte ... het eerste wat een consument out vindt over het bedrijf of haar product ...
Henry Charmesson
naam voor de organisatie kan worden vergeleken met de naam van de persoon.Het wordt van cruciaal belang, het onthult persoonlijkheidskenmerken en hoogtepunten onder de menigte.Elk bedrijf heeft ook een eigen karakter en eigenschappen.
succesvolle naam weerspiegelt de waarde van het bedrijf en haar producten in de hoofden van de klanten.Weinigen weten dat de Caribische eiland bekend als Paradise, niet trekken toeristen varkens wordt genoemd."Goosebumps" China is populair geworden in de Verenigde Staten, na veranderd in een "kiwi".
Wat denk je van een bedrijf te bellen?Voorbeelden van succesvolle merken te helpen de huidige waarde van de naamgeving te beoordelen.
benoemen Wat is de kwaliteit?
Naming - is niet alleen een spel op woorden, als een belangrijk onderdeel van marketing.Professionele selectie van namen van bedrijven, producten, merken wordt steeds belangrijker.
benoemen Kwaliteit is het fundament van een concurrerend merk, en effectief bevorderen van de markt.De belangrijkste doelstelling is om de positie van zijn bedrijf, goederen, diensten.
naamgeving gebruikt om een verscheidenheid van problemen, zoals op te lossen:
- nodig om te benadrukken de bijzondere kenmerken, het product onder anderen.Vertrouwen, bewondering, rente:
- wens om over positieve associaties en emoties te brengen.
Sour "Cottage" of restaurant "Demyanova oor" ... De goede naam van het bedrijf de mogelijkheid om medewerkers te inspireren, een goede basis voor de promotie van het merk.
5 fasen van de naam
| Zonder marketing onderzoek is het onmogelijk om een merk te creëren.Wie is de doelgroep?Welke groep van potentiële klanten behoren?Wat is een niche-markt en de strategie van de onderneming.Bijvoorbeeld, in zeer gespecialiseerde reisbureaus geven de naam van "exotische bruiloft." |
| Welke criteria moeten voldoen aan de naam?Hoe een bedrijf genaamd?Voorbeelden moeten de bedrijfsstrategie weerspiegelen en passen in de situatie op de markt. |
| brainstormen, groepsdiscussie en vragen werknemers.Ideeën kunnen worden geproduceerd op een manier, maar in deze fase is het belangrijk om geen kritiek. |
| Evaluatie van de opties en hoe ze overeenkomen met de oorspronkelijke normen.Semantische en fonetische analyse van de namen.Lexicale en psycholinguïstisch onderzoek. |
| Om "praktijktests" trok de doelgroep, klanten of potentiële klanten, die uiteindelijk beslissen wat het bedrijf te bellen.Voorbeelden zijn onder meer een enquête.Testorganisaties vaak bezig met onderzoek bedrijven. |
verplicht onderdeel van de naamgeving is nodig voor de registratie van zorgvuldigheidseisen ontwikkeld titels.In veel gevallen, je wilt de aandacht vestigen op de betekenis van de naam in vreemde talen.
dus al het vele werk op een nieuwe naam - het is twee stappen.Ten eerste is het noodzakelijk om een boodschap te formuleren voor de klant, en anderzijds de boodschap te vertalen in handelsvorm.
10 manieren om een naam voor het bedrijf
- gebruik van de taal en de woorden van de klant te kiezen.Welke waarden in het product of de dienst een potentiële koper?Wat is het voordeel hij zal ontvangen?Het voorgestelde product moet dicht en begrijpelijk is voor de consument, als "uw makelaar" of te "Agusha."
- hulp verrijken woordenschat woordenboeken.Originele ideeën kunnen worden gevonden door middel van associatie woordenboeken, eentalig of buitenlandse.
- De verzamelde zal helpen om de missie van de organisatie te formuleren informatie, om te komen met slogans.Het is niet nodig om te beginnen met de naam.Naming - het is een creatief proces.
- analyse van de namen van concurrerende bedrijven.Bij de keuze van de naam is gezien hun succesvolle versies of fouten waard - ". Padun" bijvoorbeeld, zoals curiosa als het bedrijf "Labor maïs," barbershop "nieuw haar" en de bank
- Haast je niet om de geselecteerde ideeën uit de lijst te verwijderen, en verwijder ze voor een paar dagen.Na één tot twee weken om behoorlijke optie met een frisse blik te beoordelen zal het makkelijker zijn.
- Alvorens definitief te beslissen wat te noemen het bedrijf, voorbeelden moeite waard voor uniciteit.Meningen
- rang consument kan sterk versnellen van de search.Dat is niet genoeg om alleen te wenden tot vrienden of familieleden.Organiseer een klantenonderzoek om de geselecteerde opties te beoordelen, hebben ze komen met hun eigen naam.
- In sommige gevallen is het nuttig om te kijken naar de wereld om ons heen.Briljant idee kan onverwacht worden geboren.De oprichter van Adobe koos deze naam in ere van de rivier in de buurt van zijn huis.Vergeet niet dat de inschrijving als merk generieke en specifieke termen mogelijk.
- Gebruik data psycholinguïstiek, kiezen voor een bedrijf te bellen.Voorbeelden van namen, volgens het onderzoek, de productie van de resultaten in de selectie van de juiste combinatie van alfabetische.Het wordt aanbevolen om de letter "D", "L" gebruiken (waardoor vreugdevolle emoties).De letter "K" informeert klanten over de snelheid.Maar de sissende of dove beter niet te nemen, ze zetten in het negatieve.De letter "Z", zoals later bleek, veroorzaakt angst.
- technicus onderwijs heeft meer dan dertig titels.Van de titels van de klassieke Latijnse wortels te rijmen namen.Zo is de schepper van de wereld sportmerk Adolf Dasler onder vrienden bekend als de Adi (ingeschakeld slozhnosokraschennoe «Adidas»).
Hoe het bouwbedrijf te noemen?Voorbeelden
naam voor een bouwbedrijf moet zich concentreren op de doelgroep en weerspiegelen de omvang van het bedrijf."Bystrostroy" - selectie, omdat de goede naam van het bedrijf, dat is gespecialiseerd in de bouw van huizen in een korte tijd.
agency "Apartments de luxe" categorie zal klanten te trekken naar een bepaald inkomen, en de "nieuwe huis" - een meer democratische naam.
Hoe noem je een bedrijf te bellen?Voorbeelden van namen, zoals "Strojgarant", "Stroytekh" begrepen door het publiek en geloofwaardig.Intriges "Stroygefest", "mild" of "StroySiti."Afkorting is niet geschikt, omdat het kan afschrikken potentiële klanten.
voor organisaties die werken met individuen geschikte eenvoudige versie van "Hercules", "StroyNaVek."In samenwerking met buitenlandse partners, is het belangrijk om goed na te denken over wat er aan het bouwbedrijf noemen.Voorbeelden moeten professionaliteit weerspiegelen.Bij voorkeur memorabele naam in het Engels.Bijvoorbeeld «Leader Bouwer» of «Prof gebouw».
Keuze van advocatenkantoor namen
industriestandaarden grote invloed op de conservatieve juridische zaken.De keuze van de opties voor de naam van het bedrijf is beperkt.Wat denk je van een advocatenkantoor noemen?
voorbeelden laten zien dat de traditionele namen werd met een Latijnse terminologie of welluidende namen van partners, in combinatie met de algemene begrippen ("advies", "Wet League", "bureau", "Groep").Nieuwe woorden worden ook gebruikt, maar niet altijd geassocieerd met de cliënt hun juridische activiteiten.
Om de beste opties zijn «Zetra» of "Asters".Dit is een voorbeeld van hoe kort en medeklinker namen onder de duidelijke voordelen voor het publiek van titels zoals "juridische bijstand".
populaire namen dragen monumentaliteit, vertrouwen en positief."YurMagistry", "Arman", "Legal Center" of "Legal Company".
Naming handelsnaam
marketing positionering en het bevorderen van het product.Wat denk je van een handelsonderneming noemen?Voorbeelden moeten gedenkwaardige en mooi zijn.Een harmonieuze perceptie van de naam van het oor een belangrijke rol speelt.Het verkoopt wat de oorzaak prettige associaties.
tot de handel huizen en netwerken worden vaak gebruikt titels met superlatieven (Mega, Extra, Maxi, Super).Een interessante manier van verkeerd gespelde woorden."GastroGnom" in plaats van "Deli», «stakeholders» in plaats van «Steakholders».
Pops maakt gebruik van een woordspeling, zoals vissen shop "Cleve place," shop "Terry paradijs", waar ze verkopen badjassen en handdoeken.
In ieder geval, moet u voorkomen dat anonieme namen als "World of Taste" of "geweldig product."
Hoe maak je een naam voor het meubelbedrijf kiezen?
meubilair markt is een van de meest lonende.Om zich te onderscheiden van de concurrentie, moet origineel zijn, maar natuurlijk, de naam verkoopt.
Als meubelbedrijf genoemd?Voorbeelden - zoals "Servant`S", "Bank Divanich" of "Mr.Mebel" zal de rol van reclame te spelen en geld te besparen op de promotie.
Veel fabrikanten streven naar een specifieke niche in de markt te beheersen.Voor kleine en middelgrote ondernemingen is een nuttig nadruk op de activiteit en specialisatie."Meubilair atelier / studio ...", "De formule van de bank", "keuken".
luxe meubelen, rekening houdend met de belangen van de rijke klanten zullen naam nodig, onderstreept de status van "GrantMebel", "Meubilair huis", "IntererLyuks."
Er zijn ook grappige naam "soft spot" (verkoopt banken en fauteuils), het bedrijf "Sidaun" of onder de naam van "meubilair".
In feite, 90% van alle items voor de merken werden uitgevonden "op de knie" bestuurders of zaakvoerders van de organisaties.Door het werk van professionele naamgever bevatten slechts 10% van de namen markt.Het is opmerkelijk dat deze 10% eigen 90% van de markt!
