PEST-analyse - is een van de marketing tools gebruikt om de externe factoren die de activiteiten van het bedrijf te bestuderen.Het is effectief in het ontwikkelen van lange termijn strategieën en plannen.
PEST-analyse is gericht op de volgende gebieden te verkennen:
«P» (politiek) - beleid;
«E» (economie) - economie;
«S» (maatschappij) - de samenleving, sociale relaties;
«T» (technologie) - technologische aspecten.
Hij is ook bekend als STEP-analyse, maar de essentie blijft hetzelfde.Veel marketeers breiden hun onderzoeksomgeving, het aanbrengen van het onderzoek naar de algemene analyse van de extra sferen van openbare activiteit.
Dit soort onderzoek, in tegenstelling tot de swot-analyse heeft tot doel de externe factoren die direct of indirect van invloed op de activiteiten van het bedrijf te bestuderen.
politieke aspect
PEST-analyse van studies naar het voorbeeld van de politieke situatie kan helpen om snel te reageren op veranderingen in de wettelijke of fiscale component in de onderneming.Dankzij het zo snel mogelijk verkregen gegevens, het bedrijf een concurrentievoordeel en kunnen concentreren op andere, belangrijkere aspecten.De politieke aspect Gedeeltelijk PEST-analyse, waarvan een kan worden gezien met het blote oog, grotendeels invloed op de activiteit van elke onderneming.
economische aspect
Allereerst bestuderen we de externe factoren van het economische klimaat dat de financiële omgeving vorm te geven is niet alleen een enkele onderneming, maar ook het land als geheel.Energieprijzen, het begrotingstekort, fiscale regelgeving en meer - dat zijn de gebieden die de PEST-analyse onderzoekt.Een voorbeeld van hun impact op de activiteiten van het bedrijf kan worden gezien in de gevolgen van de inflatie, wat leidt tot overeenkomstige wijzigingen in de prijzen van geproduceerde goederen en geleverde diensten.
sociale aspect
PEST-analyse, waarvan een voorbeeld is opgenomen in de studie van de wensen en verwachtingen van de consument vormen de product portfolio.Gedrags- en culturele factoren die van grote invloed op de commerciële activiteiten van de onderneming.Dus, bijvoorbeeld, producten die in de vraag onder de bewoners van de westelijke regio, kunnen worden volledig negatief door mensen die in de Arabische wereld.
technologische aspect
Innovatieve technologieën geven altijd een enorm concurrentievoordeel voor degenen die ze in eigendom.Daarom is het noodzakelijk om de opkomst van nieuwe technologieën in het werkgebied van het bedrijf nauwlettend.Bovendien is het belangrijk om de aanwezigheid of de mogelijkheid van het uiterlijk van de goederen, die de noodzaak van de producten te elimineren analyseren.Onjuist PEST-analyse (een voorbeeld hiervan is te zien in de geschiedenis van Kodak) uitgevoerd kan leiden tot een volledige instorting.Aan het einde van de 20e eeuw noemde het bedrijf ervan uit dat haar belangrijkste concurrenten zijn bedrijven die gespecialiseerd zijn in de productie van de film camera's.Maar tegen die tijd had ik al begonnen met de ontwikkeling van digitale camera's, die Kodak enige betekenis niet zal hechten.Zo, vandaag de markt is verzadigd met fabrikanten van digitale fotografie, waaronder niet inbegrepen eerder onderneming bekend.
