moet professioneel merk managers neemt elk jaar als de westerse en Russische bedrijven.Echter, deze specialisten in de Russische arbeidsmarkt is nog steeds niet zozeer - dus dat de vraag steeds groter dan het aanbod.
En het beroep vandaag de dag kan worden genoemd een zeer populair en veelbelovend.
merk, niet getwist om een dergelijke mate dat het weet vrijwel alles verandert in een merk (uit het Engels "merk" -. De fabriek stempel).
Er zijn merken die populair zijn over de hele wereld (bijvoorbeeld Coca Cola, Nike, Ford), de waarde wordt geschat op miljarden dollars.
En er zijn merken die nog maar net geboren zijn.Maar
promotie en die, en anderen moeten worden behandeld door experts.
voorouder van brand management is het bedrijf Procter & Gamble, die in de jaren '30 van de vorige eeuw voor het eerst geconsolideerd voor bepaalde werknemers (merk man) functie om merken van het bedrijf te beheren.In Rusland, het beroep
brand manager kwam toen onze markt komen grote westerse bedrijven die hun merken te bevorderen zijn: Coca Cola, Pepsi, Mars.
in Rusland vandaag de dag kan worden gevonden in vrijwel alle toonaangevende merken in de wereld, evenals die in de afgelopen jaren, de binnenlandse.
bijzonder hoge concentratie van merken in de markt FMCG - ". Snelle consumptie van goederen"
Het is geen geheim dat dit of dat product kopen mensen vaker wel dan niet vanwege de consument kwaliteiten.
ze een belangrijke rol spelen zeker, maar het is nog steeds het belangrijkste voor een merk - de emotionele component.Een
creëren en onderhouden van deze component via marketing en reclame campagnes is brand managers.
Brand Manager beheert het merk om zo een hogere omzet, marktaandeel, naamsbekendheid te bereiken.
In de praktijk betekent dit dat hij het werk van zoveel mensen moeten coördineren: de afdeling marketing onderzoek, reclame, marketing, trade marketing en financiële diensten.
Hij moet voortdurend te maken met externe organisaties - reclame (creatieve en media), en onderzoeksbureaus, BTL-agentschappen (below-the-line - de instantie die verantwoordelijk is voor het organiseren van verschillende promoties), eventueel met een merk consulting bedrijven.
Dus, misschien, de administratieve functie heerst.
In principe werk neemt een bijzondere mensen - ontwerpers, copywriters, art directors en ga zo maar door.
Maar het is belangrijk in dit geval dat hun acties waren gericht brand manager.
taak van het draaien van een onbekend merk in een sterk merk begint met het vinden van potentiële kopers willen.
Dat is de brand manager te kijken naar wat gedachten en gevoelens die je kunt "play" om reclame goederen raakte het doel.
Het organiseert polls, een bureau en veldonderzoek.De gegevens
brand manager analyses en is een volledige portret van de koper.
Op zijn basis en het ontwikkelen van het concept van de toekomst van het merk.
werken aan een strategie voor de bevordering van "hun" merk specialist, zorgvuldig bestuderen en anderen.
Dit voorkomt dubbel, maakt het mogelijk de fouten en fouten van concurrenten schatten.
En soms suggereert een origineel idee van het verplaatsen van goederen.
Het is echter belangrijk om niet alleen dergelijk idee, maar zelfs ook in praktijk.Daarom verdere
brand manager ontwikkelt een strategie en ideologie van de campagne om het product zijn begroting te bevorderen, te beheren.
belangrijkste ding in dit geval - om te komen met originele beweegt, in staat zijn om de goederen te onderscheiden van de massa van andere, voor eens en altijd te relateren aan een aantal begrip manier.
Volgens deskundigen, vandaag in Rusland zijn er twee soorten van het merk managers:
1) Brand manager - marketing, de meeste van de taken verbonden zijn met de analyse van de markt en klanten, de analyse van de acties van concurrenten, ontwikkeling van nieuwe producten en geeft ze weer op de markt(Project Management).Het
dergelijke specialisten in de grond en op zoek naar de Russische werkgevers als de meeste in de lancering van nieuwe producten of wijzigingen in de huidige gelegd ondernemingen groeikansen.
2) Brand Manager - Communications Specialist, richt haar werkzaamheden op de oprichting van effectieve communicatie met klanten (reclame).
Dit probleem wordt vaak gemaakt in buitenlandse bedrijven als de marktanalyse en de besluitvorming over producten vindt plaats op het hoofdkantoor, niet de Russische kantoor.
Welke kwaliteiten men moet beschikken om een succesvol merk manager te worden?
Allereerst het moet een man wiens analytische vaardigheden in combinatie met creatieve , dat niet vaak voorkomen zijn.
tweede moeten uiterst communicatief zijn, want dit werk gaat constante communicatie met veel mensen.
Ten derde goede organisatorische vaardigheden , omdat we altijd praten over de lange termijn, meerjarige projecten.
vierde nodig vermogen om risico's te nemen en verantwoordelijkheid nemen .Het vermogen om te anticiperen op wat zal worden geëist door de markt en de consumenten -
vijfde wenselijk om goed ontwikkelde intuïtie hebben.
zesde, nodig zelfstandigheid en initiatief .
zevende, teamwork .
Tenslotte, in de achtste, kalmte, de mogelijkheid om niet in paniek in moeilijke situaties .
Zoals voor het onderwijs, kan het heel anders.
Heel vaak deze fundamentele technische en technologische voordelen van de tweede marketing of economie.
of fundamentele economische plus gespecialiseerde cursussen.
Het feit is dat tot voor kort in de Russische universiteiten specialiteit "brand management" was het niet.
Maar omdat het onderwijs is duidelijk volgt de behoeften van de markt in de afgelopen jaren een dergelijke specialisatie in de economie afdelingen verscheen.
Salaris brand manager vandaag gemiddelden 1000-5000 dollar.
In veel bedrijven, het bestaat uit twee delen: een vast salaris plus een percentage van de omzet.
kan ook worden betaald kwartaal- en jaarlijkse bonussen.
In het algemeen, de vergoeding hangt rechtstreeks van de expert: hoe succesvol hij was in staat om door te gaan op de door het merk aan hem toevertrouwde massa zal zijn!
Julia Yutkin
Foto bron: vedomostivuz.ru
artikelen Bron: advertology.ru
