marketing strategie - een methode waarmee u de marketing doelstellingen te bereiken.
Ontwikkeling van marketing strategieën:
1. Identificeer de doelen
2. Het uitvoeren van interne en externe analyse.
3. Formulering van marketing doelstellingen
4. Keuze van de marketing strategie.
maken van marketing programma's:
1. Zijn verbonden met de goederen (wisselende assortiment beleid, strategie van diversificatie, het betreden van de markt met nieuwe producten)
2. Zijn verbonden met de prijzen (een strategie om de winst te verhogen, de strategie van de veranderingen in de grondstoffenprijzen, de prijsstrategie van nieuwe producten)
3. C in verband met de markt en de distributie van goederen (het betreden van nieuwe marktgebieden, intensieve en selectieve distributie)
4. verband houden met de promotie (strategie van marktdekking, de creatie van het beeld en het product van de onderneming)
Om de juiste keuze van de strategiemarketing, is het noodzakelijk dat aan bepaalde eisen.Het moet
1. Het moet duidelijk worden vermeld, specifieke en consistente
2. ontworpen om de eisen van de markt
3. toegewezen op de lange termijn en korte termijn
4. Ontworpen met beperkte middelen te voldoen.
Algemene kenmerken van marketing strategieën
1. Collectieve positie bezet door een bepaalde manier van interactie met de markt en het bepalen van het potentieel van de onderneming met haar eisen Opgelost Taak- toename van ondernemende activiteit- voldoen aan de vraag - initsiativy- stimuleren van een nieuw werkterrein
2. Functionaliteit- die zich bezighouden met de definitie van de fundamentele marketing strategieën Taken: selectie van target rynka- vorming van marketing programma's voor de doelgroep
3. Tool - zijn bezig met een bepaalde manier van een betere benutting van de verschillende componenten van marketing.Doelstellingen: Verhoog de effectiviteit van marketinginspanningen op doelmarkten
corporate strategie
Kenmerken marketing strategieën omvatten concurrentiële strategie, groeistrategie, portefeuille strategie.Portfolio strategie is de toewijzing van middelen, die beperkt zijn tot tussen de business units en de mogelijkheden van elke business unit.Door de portefeuille strategieën omvatten: - Matrix McKinsey Matrix BKG-
• Groei strategieën - zijn in de controle nu, door het selecteren van de soorten activiteiten, rekening houdend met externe en interne indicatoren.Groeistrategie wordt bepaald door de volgende matrix:
- Matrix Ansoffa- nieuwe matrix BCG
- Matrix externe overnames
• Concurrerende Strategieën - zijn om een concurrentievoordeel te bedrijven of producten te installeren en te identificeren manieren om de productie op te slaan.De competitieve strategie omvat:
- Matrix Porter
- Matrix concurrentievoordelen
- concurrentie model
- Model reactie van concurrenten.
Functionele strategieën zijn verdeeld over de strategie van marktsegmentatie, positionering en strategie van de marketing mix.
• De strategie van marktsegmentatie heeft drie richtingen
- kruidenier segmentatie
- strategische segmentatie
- concurrerende segmentatie
• Positionering strategie - laat u complexe definiëren - aan de aantrekkelijke positie van het product, in vergelijking met concurrenten
• De strategie van de marketing mix te bepalenmarketingmix dat de groei voorziet in de verkoop voor het bedrijf.
Tool marketing strategieën zijn onderverdeeld in:
- productstrategie,
- prijsstrategie,
- distributiestrategie
- promotie strategie.
Tot slot moet worden opgemerkt dat er enige moeite in de optimale strategieën marketinga.No tijd en middelen besteed aan het vinden van de juiste oplossingen in de toekomst meer dan gecompenseerd de stijging van de verkoop selecteren.
