marketing strategie is de ontwikkeling van dergelijke strategische beslissingen die zullen zorgen voor de daadwerkelijke uitvoering van de taken in de korte en middellange termijn.
Als een onderneming een strategie heeft, zal het altijd achter zijn concurrenten, dus het is belangrijk om een aantal fundamentele, globale richting van marketing activiteiten, waarvan er twee kiezen:
1. segmentatie strategie.Impliceert een toename van de mate van verzadiging van groepen consumenten in goederen en diensten die op de reeds veroverd marktsegmenten.
2. strategie van diversificatie.Omvat de ontwikkeling van de productie van nieuwe producten en nieuwe markten, zijn niet gerelateerd aan de hoofdactiviteit van de onderneming.
belangrijkste vormen van marketing strategieën
1. Strategy Leadership.
2. Strategie "militair" (offensieve, defensieve strategie van de terugtocht).
3. strategie, die gebaseerd zijn op vraag van de markt (conversie strategie, creatieve, stimulerende, ondersteunende, contra-marketing en remarketing, demarketing, sinhromarketing).
vormen van marketing strategieën, afhankelijk van de doelstellingen die de onderneming zich heeft gesteld, en de middelen om deze te bereiken
1. De verovering van marktaandeel of uitbreiden om parameters (massa en percentage van de winst), waaronder een effectief zou bieden te stellen enwinstgevendheid.De verovering van een bepaald segment van de aandelenmarkt, of het wordt gedaan door middel van de uitgifte en de introductie van nieuwe producten, de vorming van de nieuwe behoeften van de consument.En de uitbreiding van het marktaandeel bezet door zijn traditionele productie omvat de verplaatsing van een concurrent uit de markt.2. innovatiestrategie
omvat de creatie van producten die nog niet op de markt zijn uniek, dat is fundamenteel nieuwe producten die zich richten op nog onbekende (onbewuste) nodig heeft.
3. Innovatieve imitatie.Het betekent niet dat het creëren van innovatie en kopiëren in overeenstemming met de ontwikkelingen van de concurrenten.
4. productdifferentiatie.Het impliceert verbetering, aanpassing van traditionele producten die het bedrijf produceert.
5. Vermindering van de productiekosten.De richting van de strategie - is om het concurrentievermogen van de geproduceerde goederen te verhogen door middel van prijsconcurrentie (verkoop van producten tegen lagere prijzen als gevolg van de introductie van innovaties in het productieproces en dus kostenreductie).
vormen van marketing strategieën in termen van lagere kosten: lagere kosten voor reclame, onderzoek en ontwikkeling, het onderhoud, de implementatie van nieuwe technologieën en efficiënte apparatuur, enz.
6. De strategie van wachten.Het is raadzaam om te gebruiken in het geval dat de vraag producttrends en ontwikkeling voorwaarden wordt gedefinieerd.In dit geval, het bedrijf geeft de voorkeur aan om zich te onthouden van het hebben om hun product te introduceren op de markt, na het bestuderen van de acties van hun concurrenten.Als er een sterke vraag, zal de grote onderneming gemakkelijk om snel te ontwikkelen massaproductie van goederen en de verkoop vast te stellen, waardoor een klein bedrijf concurreert innovator onderdrukken.
7. Customization consument.Bijzonder goed deze strategie wordt gebruikt door bedrijven die apparatuur, gericht op de individuele klant bestellingen, evenals specificaties te produceren en hun projecten ontwikkeld.
8. Internationalisering.Ontwikkeling van marketing strategieën in dit geval is de systematische en verwerking van buitenlandse markten.
9. Samenwerking.Het vereist samenwerking met andere bedrijven op basis van wederzijds voordeel.Een voorkomende vorm van een dergelijke strategie - is de creatie van gezamenlijke internationale bedrijven.
Zo onderzochten we de bestaande vormen van marketing strategieën.Om u te helpen het bedrijf bepalend voor de toekomstige koers van de actie, zijn er speciale matrices.
