plassering av varer - prosessen med å bestemme sted at nye varer skal okkupere blant eksisterende.Riktig kartlegging forbrukernes oppfatning av et bestemt produkt fra en konkurrerende gruppe er svært nyttig når du planlegger å slippe nye produkter til markedet eller til å identifisere måter å oppgradere og forbedre produkter som allerede er på salg.
produktplassering er utført for å sikre det en konkurransedyktig posisjon blant kolleger i markedet.For å gjøre dette, utvikle og implementere et sett av aktiviteter.Plasser et bestemt produkt i forbrukerens sinn i markedsføring henvist til sin stilling.
I form av klassiske markedet forbrukerne er overveldet av informasjon om sine forslag til varer og tjenester.Ofte er de ikke i stand til å vurdere kjøp av varer.Stillingen okkupert av produktet i sinnet til kjøperen, er et helt sett av oppfatninger, opplevelser og erfaringer som oppstår i forhold til konkurrerende produkter.
Forbrukerne forsøke å spre seg til ulike varekategorier.Men dette er naturlig produktplassering ikke er gunstig for produsenter som bruker markedsføringsverktøy har en tendens til å gjøre prosessen håndterbare og nytte for deg.
Til dags dato, utviklet og vellykket anvendt tre viktigste produkt posisjonering strategi:
- Styrking den aktuelle posisjonen av merkevaren i hodet av forbrukerne.
- Søk ledige stillinger, som representerer verdien av et stort antall forbrukere.
- utskifting av konkurrenter fra sin posisjon i hodet av forbrukerne eller reposisjonering (om nødvendig penetrasjon inn i nye segmenter og nye markeder).
posisjonering strategi utviklet i tre etapper.Den første er bestemt av den aktuelle posisjon, den andre valgte ønskede stilling, den tredje - å utvikle sitt eget sett med tiltak for å oppnå ønsket posisjon.
grunnleggende prinsipper for posisjonering er: konsistens og lojalitet til en gang valgt retning i lang tid;tilgjengelighet og enkelhet kombinert med uttrykksfullhet presentere posisjon;full overensstemmelse med alle deler av virksomheten (varer, tjenester, reklame, og så videre. d.) den valgte posisjonen.
viktig fordel med produktet, slik at forbrukeren å møte deres behov og sært unikt produkt fra konkurrentene, en egenskap som kalles posisjonering.At det er en kilde til motivasjon for å kjøpe.Velge markedsførere tilskriver starter med identifisering av kundesegmenter for fordeler.De er inndelt i grupper på flere grunner: på basis av prisen på varene, bildekvalitet, en fremgangsmåte for anvendelse av dette produktet, oppløsninger av spesifikke problemer, eller basert på en kombinasjon av fordeler.
varer til konkurransedyktig posisjonering til sine jevnaldrende kan gjøres enten gjennom en ny (gratis i nisje) stilling, eller ved forflytning fra denne posisjonen av konkurrenter.
