Brand posisjonering er å finne en spesiell plass i hodet av den tiltenkte målgruppen.I tillegg innebærer denne prosessen etableringen av et spesielt bilde og attributter av en kommersiell merkevare, noe som vil gi selskapet den mest lønnsomme skiller seg ut fra konkurrerende firmaer.Reklame varer som er nødvendige for forbrukeren å forstå, hvis han trengte det, om forventningene.
Utvikling av begrepet merkevaren er grunnlaget og fundamentet, som bør være utformet for å gjennomføre et langsiktig perspektiv.Denne prosessen bør omfatte utvikling av sentrale ideer, attributter, og et portrett av den potensielle forbruker.
merkevare posisjonering har en dobbel betydning.For det første er det en prosess der utvikling av det grunnleggende konsept.
Dernest må du velge noen få ord som skulle bli den typiske design og husket svært raskt.
Design merkevare er et komplekst og flerlags prosess, som vil inkludere noen store skritt.Vi anser disse i mer detalj.
første fasen.Til å begynne analysen utført sine konkurrenter, for å bygge banen, for å vurdere deres kommunikasjonsplattform for å utføre kvalitativ og kvantitativ forskning på markedet for å identifisere de forbrukerne.
andre etappe.Deretter må du til å danne hypoteser posisjonering, velger de viktigste egenskapene til merkevaren, for å utvikle versjoner av eksisterende plattformer.I tillegg er sentrale egenskaper rives grafisk trukket ideologi.
tredje fasen - den siste utviklingen av selskapets merkevare.Det gjorde testing tilgjengelig for å møte preferansene til målgruppen og det unike i sine omgivelser alternativer.
Som et resultat, valgt og godkjent den endelige versjonen.
merkevare posisjonering, planleggingen og er nødvendig å basere på grunnlag av de fire gyldne regler.
første lov.Denne prosessen bør være gjenkjennelig og unik.Det er nødvendig for en klar og vellykket differensiering fra konkurrenter på markedet.Praksis viser at det er umulig å vinne denne "krigen" om et lignende tilbud til forbrukeren posisjonering, som allerede er okkupert av andre, selv om hell utviklet merkevare.
andre lov.Denne prosess bør gjennomføres under hensyntagen til eksplisitte og implisitte kundens behov.Ledelsen bør spørre deg selv en rekke konkrete saker.Trenger jeg dette produktet til forbruker?Det er viktig for ham tilbys i preparatets egenskaper og kvaliteter?
tredje lov.Brand posisjonering må støttes av reelle fakta og vinne.Dette anbefales slik at forbrukeren ikke har opplevd skuffelse for kontakt med varene.Hvis dette prinsippet blir brutt, så er det en situasjon som bærer navnet "syndrom urealistiske forventninger."I motsatt situasjon en stor grunnlaget for suksess.
fjerde loven.Posisjonering må respekteres selv i de minste detaljer.Dette gjelder også fremgangsmåten av salget.Det faktum at den prestisjetunge merkevare av høy verdi og eksklusive posisjonering, krever salg i førsteklasses steder, men ikke i kommersielle telt.Denne tilnærmingen er svært rask og kan depozitsionirovat diskreditere ham.I motsetning til dette, er massen et produkt som inneholder en lav kostnad, ikke krever bruk i reklamekampanjer kompliserte metoder.
femte lov.Brand posisjonering for å være sikker, betyr det en hjørnestein for å bygge byggingen av merkevaren.
