Produktdifferensiering - er innføring av mangfold i produkter som oppfyller et behov og har en enkel hovedtrekkene.Med dette mangfoldet skaper ytterligere etableringshindringer inn i bransjen.Dette skyldes det faktum at en viss type produkt er mer attraktivt for en bestemt kategori av forbrukere.En såkalt "merkevare lojalitet" - merkelojalitet.Som et resultat av nye selskaper må overvinne stereotypier forbrukere.Særlig vanskelig situasjon på nye bedrifter inn i markedet i en ganske aggressiv reklame selskaper som eksisterer i lang tid.
Produktdifferensiering er å tvinge bedrifter til å bruke mer penger på å bygge og opprettholde sitt image.
Før enhver bedrift er spørsmålet om hvordan man skal holde seg på markedet.I forbindelse med kampen bør ikke bare være i stand til å møte behovene, og for å gjøre det bedre enn konkurrentene, og dermed skape betydelige fordeler.
styrke sin posisjon i markedet kan være, gunstig sammenliknet med varene.Det er en klar strategi for differensiering.
Utvikling og implementering forskjeller av varer for å isolere den mot konkurranse utført i flere retninger: effektivitet, avanserte funksjoner, nivået av holdbarhet, komfort, vedlikeholdbarhet, pålitelighet og design og stil.
Med innføringen av ekstra funksjoner vesentlig utvide de grunnleggende funksjonene i produkter.Generelt er disse funksjoner lagt til den eksisterende mønsteret av varene.For å produktdifferensiering i dette området var de mest effektive gjennomføre undersøkelser forbrukerne selv.Basert på disse dataene de mest attraktive gjennomførings forbedringer.
effektiv bruk av produktene som er avhengig av kvaliteten med hvilken produktet utfører sine grunnleggende oppgaver.I noen tilfeller bruke en gradvis forbedring i kvalitet, noe som vanligvis fører til en gradvis økning i markedsandeler og fortjeneste.Men vanligvis kvaliteten på produktet forblir uendret gjennom hele produksjonsperioden.
komfort nivå er graden av samsvar med spesifikasjonene.
Holdbarhet - en indikator på livet produkter.Merk at denne funksjonen ikke er alltid tiltrekker seg forbrukere.Dette gjelder spesielt de varene, modellene er raskt bli foreldet i den vitenskapelige og tekniske utvikling.
attraktiv funksjon for mange forbrukere er pålitelig.
Like viktig er vedlikehold av produktet.For å tiltrekke seg flere kjøpere til produsenter eller annen type produkt de tilbyr gratis eller subsidiert tjeneste.
attraktive egenskaper ved produktene er design og stil.
stil er en slags emosjonell oppfatning av varer eller emballasje.For en bestemt gruppe av produkter, dette er spesielt viktig egenskap.For eksempel, for kosmetikk, visse matvarer, parfyme og andre ting.
antatt at den mest effektive produktdifferensiering passerer samtidig forbedre et hvilket som helst, men sterke forskjeller.Men oppførselen til selskaper med hensyn til å gi produktet, bør eller andre fordelaktige egenskaper avhenger i stor grad på de spesifikke forholdene i markedet.I tillegg er produktdifferensiering i ulike sektorer utført annerledes.På samme tid, er det strengt standardiserte typer av produkter hvis egenskaper er praktisk talt umulig å forbedre.For eksempel, disse inkluderer kjøtt, stål eller narkotika.
