I markedsføring for å analysere markedet ved hjelp av kvantitative og kvalitative forskningsmetoder.På hva slags spørsmål kan besvares markedsføring forskning?
det første, markedsundersøkelser for å bidra til å forstå motivasjonen av publikum når du kjøper varer eller tjenester.Dernest kan takket være kvalitative og kvantitative metoder som finnes på uttalelsen som et forbrukerprodukt.Kvantitative og kvalitative forskningsmetoder gjør det mulig å analysere og forstå grunnen til at du mister kunder, og de ønsker å bruke tjenestene til dine konkurrenter.Pågående forskning bidrar til å gjøre de nødvendige endringer i produktet eller tjenesten til kundene til å kjøpe mer og mer, og vil gjerne anbefale et selskap kjent.Kort sagt, kvantitative og kvalitative metoder og organisering studier i markedsføring gir deg muligheten til å vokse og være konkurransedyktig.
kvantitativ undersøkelse svarer på spørsmålet "hvordan" og "hvem".Denne typen forskning bidrar til å vurdere graden av populariteten til en merkevare eller varemerke, indikerer den største gruppen av forbrukere, for å analysere mulighetene for markedsføring.Form av kvantitativ forskning er en undersøkelse eller avstemning av den generelle publikum i sammenheng med et begrenset utvalg av problemer med påfølgende formidling av forskningsresultater til alle forbrukere.
I analysere resultatene av kvantitativ forskning brukes statistiske metoder for behandling av opplysninger som er mottatt og brukt til å beregne og vurdere strukturen av tilbud og etterspørsel;markedet kapasitet;mulighetene for utvikling av et enkelt produkt, samt ulike områder av utviklingen av en gruppe av produkter eller produktportefølje.I tillegg er kvantitative studier brukes til å evaluere effektiviteten av markedsføringskampanjer og effektiviteten av reklame nettverk av distributører, og beregnet reaksjonen av forbrukerne til potensielt mulig markedsføring trekk produsent.
Metoder for kvantitativ forskning er forskjellige typer intervjuer og tester hjemme, lenestol undersøkelsesmetode, hall-tester og revisjons forhandlere.
Kvalitative forskningsmetoder avslører dype psykologiske grunner for kjøperen til å utføre visse handlinger og karakteriserer dem.Dette kan være et fritt valg, et valg påvirket av ytre faktorer (f.eks aggressiv reklame for konkurrenter), eller vilje til å kjøpe produktet er, motvilje mot å få tilgang til tjenesten.Analyse av årsakene til denne oppførselen, de sanne motiver, stemninger og holdninger hos potensielle kunder - alt inkludert i omfanget av kvalitativ forskning.
Kvalitative forskningsmetoder er delt inn i de mest populære i dybdeintervjuer og fokusgrupper.I tillegg er det analysesystem blandet metoder for å samtidig få både kvalitativ og kvantitativ informasjon.
dybdeintervjuer og fokusgrupper som kvalitative forskningsmetoder gjør det mulig å identifisere holdningen til kjøperen til utseendet på produktet, emballasjen, design, etc.Dette skjemaet kan du forskning for å sørge for at for eksempel en etikett eller et bilde på det, ikke fornærme de religiøse følelsene til kjøperen, eller gir ham negative følelser av en annen karakter.Denne kvalitative studier gir en mulighet til å oppdage disse faktorene og eliminere dem allerede på planleggingsstadiet, før starten av produksjonen av et bestemt produkt.
til blandede metoder kvalitativ forskningsmetode er en "hemmelig shopper", som ofte brukes for analyse av nivået og kvaliteten på kundeservice i en rekke utsalgssteder.Denne metoden for å identifisere mangler ofte gjennomført med godkjenning av forvaltningen av nettverket.
