bilde av organisasjonen - sitt image som eksisterer i folks bevissthet.Det er i enhver bedrift eller selskap, uavhengig av om det fungerer på den eller ikke.Dersom hans parti sluppet sin gang, utvikler det spontant.Dette betyr at det ikke er noen garanti for at det vil være tilstrekkelig, gunstig for selskapet.Og bare for å skape et godt bilde av organisasjonen mer lønnsomt og mindre arbeidskrevende enn å korrigere dannet spontant, dårlig bilde av selskapet.
Fra hva og hvem som påvirker ..
dannelsen av en slags "ansikt", eller såkalt bildet av selskapet er avhengig av arbeidet til eksperter i området (PR, annonsører, markedsførere).Men bildet av organisasjonen ikke er laget kun ved hjelp av tiltak rettet mot det og aksjer.Kvaliteten på tjenestene eller gjerninger, bearbeidde varer, forholdet mellom ansatte til klienter, arbeidsgivere og private aktiviteter er ikke mindre viktig enn presentasjon og reklame.
å starte ..
skape bildet av organisasjonen, må du vite:
det første, all slags aktivitet selskapet i dag og i fremtiden for fremtiden;
det andre, som en tjeneste (varer) bedrifter skiller seg fra tjenester (produkter) fra sine konkurrenter;
Tredje nærmeste rivaler gjøre analysen, identifisere sine viktigste svakhetene og gjøre sine fordeler.
interne bilde
Ansatte i selskapet - store informant potensielle kunder om sin virkelige arbeidet og hjemmekoselig atmosfære.Derfor -nerazryvnaya den interne bildet av organisasjonen ytre komponent.En er praktisk talt umulig uten den andre.
indre bilde av organisasjonen - oppfatningen, den psykologiske holdningen til sin ansatte, aksjonærer, eiere, styre og foreldre avdelinger.Alle av dem utgjør det interne miljøet i firmaet.
Oppgaver
godt bilde forbedrer prestisje i firmaet, fordi tilstedeværelsen av bedriftens identitet forteller oss om oppmerksomheten ikke bare til produksjonsproblemer.
øke effektiviteten av reklame og salgsfremmende aktiviteter av tjenester og varer.
lettelse å markedsføre nye tjenester og produkter, som selskapet, som allerede har dannet bildet er mye lettere å vise varer på markedet.Vises merkekjennskap, trenger vi bare husker den "oransje revolusjonen, eller" reinkarnasjon av Beeline.
Forbedre konkurranseevnen til selskapet, somunder forhold med like varer og tjenester kamp er på nivå med bildet.Har
bilde
Lag bilde av organisasjonen er bedre å stole på fagfolk med høy kompetanse.Dette betyr at man ikke bør spart på dette mediet.Dersom selskapet ikke bryr seg om å gjøre en god, kan forbrukerne også bruke fantasien og komme opp med sin egen versjon av bildet.Unødvendig å si, er det ikke alltid vennlig ut?
create tråkke
bilde av organisasjonen er opprettet i flere stadier:
1. Definere hoved auditorium, studiet av hennes kjønn, alder, type aktivitet, inntektsnivå, etc.
2. Utvikling av begrepet image - de viktigste motiver, verdier og prinsipper som er typiske for selskapet og dets produserte varer og tjenester, samt viktig for forbrukerne.
3. Gjennomføring og konsolidering av bildet i hodet av forbrukerne.
Med hva?
skape bildet av organisasjonen, profesjonelle markedsførere bruke følgende verktøy:
1. identitet - det viktigste middel for å generere.
2. Ulike design teknikker, inkludert etablering av pakker, registrering kontorer, utstillinger, skjermer, utvikling av prøver rubrikkannonser.
3. Spesielt utvalgte og fokusert på behovene til forbrukere stylistics.
4. I hvert tilfelle forskjellige salgsfremmende verktøy, som danner en positiv innstilling.
5. PR-action - en godt utformet kontinuerlig innsats for å øke gjensidig forståelse og fremveksten av virksomheten og publikum.Denne pressekonferanser, presentasjoner, utstillinger, sponset arrangementet.
6. Representasjon på Internett.
7. Trademark (emblem, varemerke) - betegnelsen ment å individual firmaet produserte varer og tjenester.
