dag systemet av produktet distribusjons- og markedsføringskanaler er en integrert del av enhver strategi for selskapet, at det å utvide sine markeder, øke kundebasen, forbedre konkurranseevnen til sine produkter.I denne forbindelse må i konstruksjonen strategien ta hensyn til systemet.
produkt distribusjonssystem i markedsføring er en kompleks prosess med bevegelse av varer, som inkluderer elementer som: registrering av ordre, lager, kontroll over mengden av varer, transport.På samme tid, for å bygge opp et system av produkt distributør kan brukes som interne tjenester, og å involvere andre organisasjoner.
kanaler produkt distribusjon - en viktig del av markedsføringen politikken av selskapet.Fra hvilke kanaler selskapet velger for seg selv suksess for sine produkter på markedet, og, selvfølgelig, inntekten til selskapet.
Så, la oss analysere i detalj art og typer av produktet distribusjonskanaler.
produkt distribusjonskanaler er veien der det er fysisk bevegelse av varer fra produsent til sluttforbruker.Ved utgangen av forbruksvarer betyr en person bruker varene å oppfylle sine egne behov.På den annen side, kanaler for produkt distribusjon - det er også en måte, mottakelser levering av varer til kunder.Dessuten kan dette begrepet bety totaliteten av fysiske og juridiske personer som er mellommenn i råvare sirkulasjon.
Avhengig av kompleksitet og struktur av produktet distribusjonskanaler kan deles inn i 3 hovedtyper: direkte, indirekte og blandet.
I tilfelle av bruken av direkte kanaler for varer som leveres varer direkte fra produsent til forbruker.I denne ordningen, som ikke er involvert overhodet meklere.Det er en kjede av bevegelse av varer er meget enkel og ser slik ut: produsenten - den endelige forbruker.Når du bruker et direkte produkt distribusjonskanal alle funksjoner på bevegelse av varer og salg av egen tar på sin produsent.
direktekanaler av produktdistribusjon, vanligvis brukt i markedsføringen av slike produkter som sofistikert produksjonsutstyr eller produksjon av varer eller tjenester for en bestemt rekkefølge.
neste type produkt distribusjonskanaler er mer vanlig - er de indirekte kanaler.I dette tilfellet har produsenten ikke anta noen av funksjonene i levering av varer til endelige forbrukere.Ordningen er komplisert av bevegelse av varer.Den tilfører et nytt element - mekleren (e), det vil si, er den kjeden som følger: produsent - mekleren (s) - sluttbrukeren.Meglerne fungere som forhandlere, distributører, agenter, detaljhandel mellomledd.Produsent Selvfølgelig, å miste en direkte sammenheng med forbrukeren av sine produkter, men bruken av en slik kanal gir en klar fordel - markedsekspansjon og større effektivitet i salg.Gjennom sine forbindelser og omfanget av aktiviteten engros og detaljhandel mellomledd sikre bred tilgjengelighet av varer og bringe den til målet markeder.Produsent, men mister noe av sitt overskudd til fordel for mellommenn, forblir likevel i scoring som spare sin egen tid og ressurser.Market ekspanderte produktene i en slik grad som ville ha vært tilgjengelig for produsenten, hvis han handlet i markedet alene.
sistnevnte type produkt distribusjonskanal - blandet - kombinerer elementer fra de to første kanalene.
viktig forutsetning for effektiviteten av brukte kanalene for produktet distribusjon - er den minste kostnaden for selger og presis levering av varer til markedet.Som et resultat, kan gode resultater oppnås.
