stort antall beslutninger som blir tatt nå, inkludert en rekke retningslinjer, tilgang til nye markeder, omforming forretningsforhold "kjøper og selger", organisering av prising, er i planet av markedsføring.Derfor, fra markedsføring miljø og markedsføringsstrategi i bedriften er avhengig av stabilitet i bedriften.
markedsføringsstrategi må oppfylle følgende kriterier:
- tilstedeværelse av definerte mål.
I praksis formulering av problemene - de vanskeligste.For å gjenspeile dagens interessene til formålet med bedriften, er det nødvendig å utføre møysommelig arbeid, er omsorgssvikt nervøs med negative konsekvenser i fremtiden.
- tilgjengelighet av prognoser for utviklingen av situasjonen i fremtiden, og flere scenarier for å oppnå dette målet.
markedsføringsstrategi bør arbeide i henhold til planen, som er malt med en indikasjon på avreise kontroll og gjennomføringsfasen.Hvis det er et avvik fra planen, betyr det at selskapet avvek fra sine mål eller unøyaktig markedsføringsplan.
- et system for overvåking markedsføringsaktiviteter.Suksess avhenger av handlingene til mange mennesker, fordi alle involverte må være kjent og forstått av sine handlinger.
Basert på ovennevnte kriterier, gjennomført en analyse av markedsføring miljø i bedriften.
For å opprettholde stabilitet og utvikling av en forretningsenhet, bør du regelmessig utføre analyse av markedsføring miljø i bedriften.Markedsføring miljø består av makro- og mikromiljø, er det viktig å bruke den maksimale mengden av informasjon tilgjengelig for markedsavdelingen.
makrofaktorer inkluderer:
a) politiske og juridiske faktorer - politisk stabilitet, de rettslige rammer for virksomheten, omfanget av statlig regulering av økonomien, særlig skattelovgivningen;
b) økonomiske faktorer - kjøpekraft i befolkningen og inntektsnivå, inflasjon, tilgjengeligheten av lånte midler (lån), nivået på forbruket, essensen av et grossistmarked metnings varer;
c) demografiske faktorer - geografisk plassering, befolkning, nivået av urbanisering, nivået på fruktbarhet / dødelighet, konfirmasjonen befolkningen etter alder og utdanning;
d) vitenskapelige og tekniske faktorer - nivået av teknologi og innovasjon, beskyttelse av intellektuell eiendom,
d) naturlige faktorer - nivået av tilgang til råvarer, energikilder, spesielt miljø- og forurensnings;
e) sosiokulturelle faktorer - strukturen i samfunnet i sosial forstand, tilgjengelighet og utbygging av infrastruktur, tradisjoner, verdier, religion.
makrofaktorer inkluderer forbruksvarer, råvarer leverandører, konkurrenter, og kontakt mellomledd publikum.
Analysere markedsføring miljø bedrifter trenger å ta hensyn til miljøfaktorer enn organisatoriske faktorer og muligheter i bedriften.
å analysere markedsføring miljø i bedriften ga den mest omfattende vurdering av virksomhetens i markedet, er det nødvendig å gjennomføre følgende aktiviteter:
- analysere hver gruppe av faktorer markedsføring miljø, må du vurdere alle faktorer som må beskrive i detalj, noe som gir en detaljert vurdering av hver.Ikke bare peke parameteret "inflasjon" og gir detaljert informasjon konkretisert, noe som indikerer nivået og dynamikk;
- avhengig av funksjonene og målene for virksomheten, må du avgjøre om en bestemt miljøfaktor negativt eller positivt.Det vil si, hvis en bestemt faktor bidrar til gjennomføring av miljømål med de tilgjengelige ressurser eller omvendt, kompliserer gjennomføringen av planer;
- er nødvendig for å generere to sett med miljøfaktorer - negative og positive, analysere dem, pass deg bort til den konklusjon at markedssituasjonen;
- som et resultat, på grunnlag av markedssituasjonen, er det nødvendig å identifisere markedsmuligheter, og foreslå visse tiltak som vil gjøre det mulig for selskapet å realisere målene.
markedsmuligheter i bedriften - er den mest hensiktsmessige i en spesiell situasjon, markedsføringstiltak, der selskapet kan få et konkurransefortrinn.Det vil si å ta hensyn til markedsmuligheter, målene i organisasjonen og dens ressurser, er det nødvendig å bestemme retning av markedsaktiviteter.
