Ifølge definisjonen av en forklarende ordliste av amerikansk nisje - det er ikke noe annet enn en "situasjon eller aktivitet spesielt designet for noens individuelle evner og karakter." ingen hemmelighet at de siste årene er det ansett som de mest vellykkede entreprenører er de som klarte å finne tid og satt i sin egen nisje i markedet.I denne forbindelse er det en stor forvirring: forveksles ofte med nisje markedssegmenter og prosessen med sitt søk - med posisjonering av produktet.Segmentet av markedet - er kjernen begrepet markedsføring, representerer en gruppe av kunder med tilsvarende kjøpevaner.Markedssegmentering gjør gründere til å produsere akkurat de varene som kundens behov og vil være fullt hevdet han.Kriterier for valg av markedssegmentet er svært mangfoldig, men deres prinsipp er redusert til å maksimere profitt og finne sin egen nisje.Kanskje det er grunnen til at i dag er det i markedsføring av et helt ny retning, som representerer prosessen med å finne nisjer i markedet (nishing), som inkluderer en rekke nyvinninger på den delen av produktmarkedsføring og markedsundersøkelser.
Hva nisje er og hvordan det skiller seg vesentlig fra det markedssegmentet?
dag for suksess og velstand i sin egen virksomhet, er det viktig ikke bare å finne sine markedsoperasjoner, men også se på det svært smale regionen (segment eller flere segmenter) Flere undersysselsetting konkurrenter.En gang i en nisje, er en helt ny form for virksomhet av særlig styrke og kan for en svært kort periode av tid til å bli lønnsom og konkurransedyktig produksjon eller virksomhet.Den eneste betydningen av å velge en nisje - er å oversette spillet til sitt felt, eller å trekke på det så mye som mulig av potensielle kjøpere, og bare da dra nytte av en rekke små, men deres egen virksomhet.En nisje markedet er en sfære av økonomisk aktivitet eller type virksomhet begrenset i omfang og med et svært begrenset utvalg av potensielle kunder.
attributter nisjemarked :
- spesielt individualiserte behov og krav fra forbrukere, som er nødvendig for å oppfylle et bestemt sett av komplementære produkter og tjenester;
- stabil, men ikke et stort potensielt marked kapasitet;
- tilstrekkelig sterk svekkelse av konkurransen.
Umiddelbart er det verdt å merke seg at fullstendig fravær av konkurranse er ikke å si at foran deg en gullgruve, og trenger bare å finne måter sin utvikling.Det kan godt være at andre forretningsmenn har forsøkt å dekke denne delen av virksomheten, men den dro ikke tid til en full ingen utsikter.Som regel er det en nisje i markedet når en markedssegmentet i kontakt med andre, kan det være så ulike segmenter av markedet.Det er her at det er en veldig livlig etterspørsel og endringer i behov og krav til forbrukerne skje så fort som krever en meget høy produksjonsfleksibilitet for rask og presis respons.Hvis markedet nisje okkupert av selskapet, er det ikke lenger av interesse for annen virksomhet, som de har i denne bransjen er det ikke plass.Prosessen med konkurransen er meningsløst, fordi i dette tilfellet, vil de økonomiske kostnadene være mye høyere fortjeneste.
gi et betydelig segment av markedet eller flere separate segmenter, kan en entreprenør oppnå høy fortjeneste og være fullt etterspurt blant kjøpere.Men det tok bare en gratis nisje kan oppnå stor suksess og ta din bedrift til et helt nytt nivå, fordi den er basert på denne sentrale virkemidler i internasjonal markedsføring.
